Как Яндекс встраивает интерактивные элементы и расширенные ответы, раскрывающиеся по клику прямо на выдаче

Описание

Какую задачу решает

Патент решает задачу улучшения пользовательского опыта на странице поисковой выдачи (SERP) за счет ускорения доступа к контенту и ответам. Он устраняет необходимость обязательного перехода пользователя на сайт-источник для получения детальной информации или взаимодействия с контентом (например, просмотра видео или карты). Это направлено на ускорение решения задачи пользователя непосредственно в интерфейсе поиска.

Что запатентовано

Запатентован метод динамического представления информации на SERP. Суть изобретения заключается в показе стандартного сниппета (First informational snippet) и предоставлении пользователю возможности по запросу (например, по клику на кнопку) отобразить дополнительный, часто интерактивный блок информации (Second informational snippet). Ключевая особенность — второй сниппет отображается в непосредственной близости от первого, без ухода пользователя с SERP и без открытия всплывающих окон.

Как это работает

Система определяет, что результат поиска имеет «иерархическую структуру» (Hierarchical structure), то есть может быть представлен в виде базовой и расширенной информации. На SERP отображается базовый (первый) сниппет вместе с элементом управления (Actuation button). Когда пользователь активирует этот элемент, система получает инструкцию (User instruction) и отображает второй сниппет рядом с первым (например, под ним), расширяя блок результата. Второй сниппет может содержать интерактивные элементы, такие как встроенный видеоплеер или функциональную карту.

Актуальность для SEO

Высокая. Описанная технология является фундаментом для современных интерактивных функций SERP, расширенных сниппетов (Rich Snippets) и тренда к поиску с нулевым кликом (Zero-Click Searches). Возможность взаимодействия с контентом прямо на выдаче критически важна в поиске на 2025 год.

Важность для SEO

Влияние на SEO критическое (9/10). Патент напрямую описывает механизмы, которые изменяют представление результатов и взаимодействие с ними. Он лежит в основе функций, которые могут как значительно увеличить видимость бренда на SERP, так и снизить прямой трафик на сайт, поскольку пользователь может получить ответ или потребить контент, не покидая Яндекс (Zero-Click). Это подчеркивает стратегическую важность структурированных данных и API для интеграции сайта с поисковой системой.

Детальный разбор

Термины и определения

Actuation button (Кнопка активации)

Элемент управления на SERP, связанный с первым сниппетом. Нажатие на него служит инструкцией пользователя для отображения второго сниппета.

Close proximity (Непосредственная близость)

Расположение второго сниппета относительно первого. Может включать расположение под, справа, слева, поверх или с частичным перекрытием первого сниппета.

First informational snippet (Первый информационный сниппет)

Стандартный сниппет результата поиска, отображаемый по умолчанию. Содержит базовую информацию о ресурсе.

Hierarchical structure (Иерархическая структура)

Характеристика результата поиска, указывающая на то, что информация о нем может быть разделена на уровни детализации (базовый для первого сниппета и расширенный/интерактивный для второго).

Second informational snippet (Второй информационный сниппет)

Дополнительный блок информации, отображаемый по запросу пользователя. Предоставляет более подробную информацию или интерактивные возможности (например, встроенный видеоплеер, интерактивная карта). Отображается внутри SERP.

User instruction (Инструкция пользователя)

Действие пользователя (например, клик по кнопке активации), сигнализирующее о желании увидеть второй сниппет.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Патент фокусируется на методе отображения информации и пользовательском опыте на SERP, а не на алгоритмах ранжирования.

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной метод, выполняемый на сервере.

1. Сервер заставляет клиентское устройство отобразить SERP с линией результата поиска.
2. Сервер заставляет устройство отобразить First informational snippet для этого результата.
3. Ключевой шаг: В ответ на получение User instruction, сервер заставляет устройство отобразить Second informational snippet.
4. Условия отображения: Второй сниппет показывается в непосредственной близости (Close proximity) от первого и внутри SERP.

Анализ зависимых пунктов (Claims 5-6): Уточняют критические аспекты UX для нативной интеграции.

• Отображение второго сниппета происходит без ухода с SERP (Claim 5).
• Отображение происходит без показа всплывающего окна (pop-up window) (Claim 6).

Анализ зависимых пунктов (Claims 11-13): Определяют характер контента и функциональность второго сниппета.

• Второй сниппет предоставляет подмножество информации с ресурса (Claim 11).
• Он позволяет интерактивное взаимодействие (Interactive options) (Claim 12).
• Он может позволить пользователю получить ответ на запрос, не покидая SERP (Claim 13). Это прямое указание на сценарий Zero-Click.

Анализ технических пунктов (Claims 16-18): Описывают логику загрузки данных с помощью триггеров.

• Вариант 1 (Lazy Loading): Триггер (и данные) для второго сниппета отправляется только после получения инструкции пользователя (Claim 17).
• Вариант 2 (Pre-loading): Триггеры (и данные) для обоих сниппетов отправляются одновременно, но используется дополнительный триггер, чтобы скрыть второй сниппет до инструкции пользователя (Claim 18).

Где и как применяется

Изобретение применяется на нескольких этапах поиска.

INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
На этом этапе система может идентифицировать ресурсы, которые предоставляют данные через API или имеют структурированные данные, подходящие для интерактивного сниппета. Такие результаты помечаются как имеющие «иерархическую структуру».

BLENDER – Метапоиск и Смешивание
Компоненты блендера могут отвечать за сбор данных для интерактивных сниппетов. В описании патента указано, что данные могут запрашиваться у вертикальных сервисов (например, Карты, Видео) или использоваться данные, полученные через API сторонних ресурсов.

Генерация SERP (Финальный этап)
Это основной слой применения патента. Модуль рендеринга формирует First informational snippet и Actuation button, а также реализует логику для динамического отображения Second informational snippet, используя один из двух сценариев загрузки (Lazy Load или Pre-Load).

На что влияет

• Конкретные типы контента: Наибольшее влияние оказывается на контент, который можно представить в интерактивном виде. Примеры в патенте включают Видео (воспроизведение прямо в SERP) и Локальные страницы (отображение интерактивной карты). Потенциально применимо к товарам, формам бронирования, калькуляторам.
• Конкретные ниши: Медиа и развлечения, Локальный бизнес, E-commerce, Путешествия.
• Поведение пользователей: Способствует увеличению времени взаимодействия с SERP, одновременно повышая вероятность Zero-Click.

Когда применяется

Алгоритм применяется при соблюдении двух условий:

1. Наличие данных: Поисковая система идентифицировала, что для результата доступна дополнительная информация для Second informational snippet (из вертикалей или через API сайта).
2. Действие пользователя (Триггер): Функционал активируется только после явной инструкции пользователя (User instruction) — клика по Actuation button.

Пошаговый алгоритм

Процесс работы системы по представлению интерактивных сниппетов:

1. Идентификация и подготовка: Система определяет результаты с иерархической структурой. Подготавливаются данные для первого и второго сниппетов.
2. Генерация и отображение SERP: Сервер отправляет инструкции клиенту. Отображается First informational snippet вместе с Actuation button.
3. Получение инструкции: Пользователь кликает на Actuation button.
4. Активация расширенного сниппета:
   • Сценарий А (Lazy Load, Claim 17): Клиент запрашивает данные у сервера. Сервер возвращает данные для Second informational snippet.
   • Сценарий Б (Pre-Load, Claim 18): Данные Second informational snippet уже были загружены, но скрыты. Инструкция активирует их отображение локально.
5. Динамическое отображение: Second informational snippet отображается в непосредственной близости от первого (например, под ним), без перезагрузки страницы.
6. Взаимодействие: Пользователь взаимодействует с контентом второго сниппета (например, запускает видео, масштабирует карту).

Какие данные и как использует

Патент фокусируется на механизме отображения (UI/UX), а не на ранжировании.

Данные на входе

• Мультимедиа факторы: Данные для Second informational snippet. В примерах патента это видеопотоки и картографические данные.
• Структурные факторы (Источники данных): В описании патента указано, что информация может быть получена из вертикальных сервисов Яндекса или через Application Programming Interface (API), определенный непосредственно ресурсом (сайтом-источником).
• Пользовательские факторы (Действия): Ключевым входным сигналом является User instruction (клик пользователя по кнопке).
• Контентные факторы: Текстовые данные (заголовок, описание) для формирования First informational snippet.

Какие метрики используются и как они считаются

В патенте не упоминаются конкретные метрики для оценки качества поиска или ранжирования. Описаны только технические механизмы реализации интерфейса, такие как использование триггеров и JSON-сообщений для управления отображением сниппетов на клиентском устройстве.

Выводы

1. Приоритет интерактивности на SERP: Яндекс целенаправленно превращает страницу выдачи в интерактивную среду, где пользователь может решать задачи, не переходя на внешние сайты.
2. Механизм расширяемых сниппетов: Патент описывает конкретную реализацию динамического расширения сниппета по клику (Expandable Snippets). Ключевое отличие от стандартных Rich Snippets — это двухэтапное отображение (базовый -> интерактивный) по инициативе пользователя.
3. Фундамент для Zero-Click: Механизм напрямую способствует увеличению числа поисков с нулевым кликом (Claim 13). Если второй сниппет содержит исчерпывающий ответ или необходимый функционал (например, полный просмотр видео), мотивация переходить на сайт-источник снижается.
4. Важность интеграции данных и API: Патент подтверждает важность предоставления данных поисковой системе в структурированном виде. Упоминание API сайтов-источников как способа получения данных для второго сниппета подчеркивает стратегическую важность технической интеграции с поиском.
5. Техническая гибкость реализации: Система поддерживает как предварительную загрузку (Pre-loading, Claim 18), так и отложенную загрузку (Lazy Loading, Claim 17) интерактивного контента.

Практика

Best practices (это мы делаем)

• Внедрение структурированных данных: Активно используйте Schema.org для разметки ключевого контента. Для VideoObject и LocalBusiness это критически важно, так как видео и карты являются основными примерами в патенте. Это повышает вероятность формирования интерактивного Second informational snippet.
• Интеграция с сервисами Яндекса: Обеспечьте полное и точное представление в ключевых вертикалях, особенно в Яндекс.Бизнес (для карт) и Яндекс.Видео, так как они служат источниками данных для этих функций.
• Оптимизация Первого Сниппета для вовлечения: First informational snippet должен мотивировать пользователя нажать Actuation button. Оптимизируйте заголовки и особенно миниатюры (Thumbnails) для видео, чтобы они были привлекательными и релевантными.
• Разработка интерактивных API (для крупных сервисов): Патент явно упоминает возможность использования API сайта для наполнения сниппетов. Для сайтов с функциональными сервисами (e-commerce, бронирование) стоит рассмотреть предоставление API Яндексу для создания интерактивных сниппетов.

Worst practices (это делать не надо)

• Блокировка встраивания контента: Запрет на встраивание (embedding) видео или других медиафайлов может помешать Яндексу сформировать интерактивный Second informational snippet.
• Игнорирование микроразметки и интеграций: Не использовать доступные механизмы для предоставления Яндексу структурированных данных означает уступать видимость на SERP конкурентам, которые это делают.
• Предоставление медленных API: Если интерактивный сниппет загружается динамически через API сайта (Сценарий Lazy Load, Claim 17), медленная работа API приведет к негативному пользовательскому опыту прямо на SERP Яндекса.

Стратегическое значение

Патент подтверждает стратегический сдвиг роли SERP от посредника к конечной точке взаимодействия (Destination). Это усиливает тренд Zero-Click. Для SEO это означает необходимость смещения фокуса с привлечения трафика на оптимизацию присутствия и функциональности бренда непосредственно в результатах поиска (On-SERP SEO). Долгосрочная стратегия должна учитывать, что взаимодействие с контентом все чаще будет происходить вне сайта.

Практические примеры

Сценарий 1: Оптимизация видеоконтента

1. Задача: Повысить видимость видеообзора продукта.
2. Действия: Внедрить микроразметку VideoObject, создать привлекательную миниатюру (Thumbnail). Убедиться, что видео доступно для встраивания.
3. Результат (в терминах патента): На SERP появляется First informational snippet (превью видео с кнопкой Play, которая выступает как Actuation button). Клик пользователя (User instruction) активирует Second informational snippet — встроенный плеер, раскрывающийся под первым сниппетом. Пользователь смотрит видео на SERP.

Сценарий 2: Локальный бизнес (Карты)

1. Задача: Упростить клиентам поиск местоположения офиса.
2. Действия: Активно управлять профилем в Яндекс.Бизнесе, предоставить точные координаты.
3. Результат (в терминах патента): По запросу об офисе Яндекс показывает First informational snippet с базовой информацией и кнопкой активации (например, «Показать на карте»). Клик пользователя активирует Second informational snippet — интерактивную карту, встроенную прямо в выдачу под сниппетом, без перехода на Яндекс.Карты.

Сценарий 3: Сервисный сайт (использование API)

1. Задача: Упростить процесс заказа такси или проверки статуса доставки.
2. Действия: Разработать API, который позволяет взаимодействовать с сервисом, и предоставить его Яндексу.
3. Результат (в терминах патента): Яндекс показывает First informational snippet сайта с кнопкой активации (например, «Проверить статус»). Клик пользователя активирует Second informational snippet — интерактивную форму, данные из которой отправляются через API сайта прямо из SERP.

Вопросы и ответы