Как Google группирует результаты с одного домена (Domain Clustering) и отображает фавиконы в выдаче

Описание

Какую задачу решает

Патент решает задачу улучшения представления поисковой выдачи, особенно когда пользователь проявляет интерес к конкретному домену (например, при брендовых или навигационных запросах). Стандартное ранжирование может распределять релевантные результаты с одного домена по разным позициям, перемежая их с другими сайтами. Изобретение направлено на группировку этих результатов и упрощение визуальной идентификации источника с помощью индикаторов (фавиконов).

Что запатентовано

Запатентована система оптимизации представления результатов поиска. Изобретение включает два ключевых механизма: Grouping (группировка результатов по домену, или Domain Clustering) и отображение Indicators (таких как фавиконы). Система может переопределять исходное ранжирование, активно повышая (promoting) позиции нижестоящих результатов с целевого домена, чтобы отобразить их единым блоком (set).

Как это работает

Система работает в несколько этапов:

• Идентификация домена: Компонент Domain Checker анализирует запрос и/или первичные результаты поиска, чтобы определить сильную связь с конкретным доменом.
• Оценка целесообразности: Компонент Results Optimizer определяет, желательно ли группировать результаты. Группировка может быть отменена, если домен слишком общий (too generic) или выдача слишком разнообразна (diversity).
• Перестройка выдачи (Grouping): Если группировка активирована, система переупорядочивает выдачу. Это включает «повышение» (Promotion) результатов домена, которые изначально ранжировались ниже, чтобы расположить их рядом с самым релевантным результатом этого домена.
• Отображение индикатора: Система извлекает из Favicon Index (созданного в процессе сканирования) фавикон домена и отображает его рядом с URL результатов.

Актуальность для SEO

Высокая. Механизмы, описанные в патенте, напрямую соответствуют функциям, наблюдаемым в современной поисковой выдаче Google: Domain Clustering (часто проявляется как Sitelinks или группировка хостов) и отображение фавиконов в SERP. Эти элементы являются стандартной частью интерфейса поиска в 2025 году.

Важность для SEO

Патент имеет высокое значение для SEO (75/100). Он не описывает алгоритмы определения релевантности, но критически важен для понимания формирования финальной выдачи (SERP Presentation). Он детально описывает механизм Promotion, объясняя, как несколько страниц одного сайта могут быть сгруппированы вместе, даже если их исходные ранги были разными. Это фундаментально для стратегий по брендовым запросам и управления видимостью ключевых разделов сайта в SERP.

Детальный разбор

Термины и определения

Domain Checker (Проверка домена)

Компонент системы, который определяет, связан ли запрос с определенным доменом (например, указывает ли пользователь предпочтение конкретному домену).

Favicon Index (Индекс фавиконов)

База данных, хранящая соответствия между доменами и их индикаторами (фавиконами). Наполняется в процессе сканирования веб-ресурсов.

Grouping (Группировка)

Процесс переупорядочивания результатов поиска для объединения заданного количества результатов с одного домена в набор (set). В SEO часто называется Domain Clustering или Host Crowding.

Indicator (Индикатор)

Иконка или символ (например, favicon), представляющий домен. Отображается рядом с URL в результатах поиска.

Predetermined/Configurable Number (Заданное/Настраиваемое количество)

Настраиваемый лимит количества результатов с одного домена, которые могут быть объединены в группу.

Promotion (Повышение)

Процесс переранжирования, при котором результат перемещается на более высокую позицию, чем указывал его исходный ранг (ordinary ranking), с целью обеспечения группировки результатов с одного домена.

Results Optimizer (Оптимизатор результатов)

Компонент системы, который определяет целесообразность группировки, выполняет переупорядочивание результатов (включая Promotion) и управляет отображением индикаторов.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной процесс группировки результатов домена, включающий переранжирование.

1. Система идентифицирует поисковый запрос.
2. Определяется, что один или несколько терминов запроса связаны с доменом.
3. Получаются ранжированные результаты поиска, имеющие исходный порядок. В этих результатах есть как минимум Первый и Второй результат, связанные с этим доменом (на основе URL).
4. Важные условия: Второй результат имеет более низкий ранг, чем Первый, и они не расположены рядом в исходном порядке (т.е. между ними есть результаты других доменов).
5. Выполняется группировка для генерации нового ранжирования (new ranking). Это включает повышение (promoting) Второго (более низкоранжированного) результата так, чтобы он стал смежным с Первым результатом.
6. Результаты переупорядочиваются в соответствии с новым ранжированием, где Первый и Второй результаты теперь расположены рядом.
7. Переупорядоченные результаты предоставляются для отображения.

Ядро изобретения — это механизм активного изменения исходного ранжирования путем повышения позиций (Promotion) результатов с одного домена для их визуальной группировки в выдаче.

Claim 2 и 3 (Зависимые): Уточняют, как определяется связь запроса с доменом.

• Связь может быть определена, если термин в запросе является именем домена (Claim 2).
• Связь может быть определена, если сами результаты поиска содержат несколько результатов с этого домена (Claim 3).

Claim 4 (Зависимый): Дополняет процесс отображением индикатора.

• Система определяет, что у домена есть связанный индикатор (фавикон).
• Индикатор предоставляется для отображения вблизи результата, связанного с доменом.

Claim 10 (Зависимый от 4): Описывает процесс получения индикаторов.

• Сканирование (crawling) веб-ресурсов для определения индикаторов, связанных с доменами.
• Сохранение идентификаторов индикаторов в индексе (Favicon Index), индексированном по словам, связанным с доменом.

Где и как применяется

Изобретение затрагивает несколько этапов поиска, но основная логика применяется на финальных стадиях формирования выдачи.

CRAWLING – Сканирование и Сбор данных
На этом этапе система сканирует веб-ресурсы для обнаружения индикаторов (фавиконов). Патент упоминает поиск файлов (например, «.ico») или генерацию дефолтного фавикона (например, миниатюры самого большого изображения на главной странице), если файл не найден.

INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
Обнаруженные или сгенерированные индикаторы сохраняются в Favicon Index.

QUNDERSTANDING – Понимание Запросов
Domain Checker может анализировать запрос, чтобы определить связь с доменом, возможно, используя историю поиска пользователя или его профиль для разрешения неоднозначности.

RANKING – Ранжирование
Генерируется первичный набор результатов с исходным ранжированием.

RERANKING – Переранжирование / METASEARCH – Метапоиск и Смешивание
Это основной этап применения патента. Results Optimizer анализирует результаты этапа RANKING.

1. Принятие решения о группировке: Оценивается целесообразность (desirability) группировки.
2. Переранжирование (Promotion): Если группировка активирована, система изменяет порядок результатов, повышая позиции нижестоящих результатов целевого домена для формирования единого блока (Grouping).
3. Интеграция индикаторов: Извлекаются фавиконы из Favicon Index и добавляются к результатам.

Входные данные:

• Поисковый запрос.
• Первичный ранжированный список результатов.
• Данные Favicon Index.

Выходные данные:

• Переупорядоченный список результатов с возможной группировкой домена.
• Индикаторы (фавиконы), ассоциированные с URL результатов.

На что влияет

• Специфические запросы: Наибольшее влияние оказывается на навигационные и брендовые запросы, где пользователь явно ищет конкретный сайт или контент на нем. Также влияет на запросы, где один домен является доминирующим авторитетом по теме.
• Конкретные типы контента: Влияет на все типы контента, которые могут быть сгруппированы по домену. Позволяет внутренним страницам занимать более высокие позиции, чем их исходный ранг, если они включены в группу.

Когда применяется

Алгоритм группировки применяется при выполнении нескольких условий:

• Триггер активации: Система должна определить сильную связь между запросом и доменом. Это может быть основано на терминах запроса, анализе результатов поиска или данных пользователя.
• Условие целесообразности (Desirability): Группировка признана желательной.

Исключения (Когда НЕ применяется):

• Если имя домена слишком общее (too generic). Например, если термин имеет слишком много значений (приводится пример «fox»).
• Если разнообразие результатов (diversity of search results) делает группировку непрактичной. Например, если в выдаче недостаточно результатов для формирования логической группы.

Пошаговый алгоритм

Процесс А: Обработка запроса и группировка (Real-time)

1. Получение запроса: Система получает запрос.
2. Идентификация домена: Domain Checker определяет, связан ли запрос с доменом.
3. Проверка индикатора (Опционально): Система проверяет Favicon Index.
4. Оценка целесообразности группировки: Results Optimizer решает, нужно ли активировать группировку, проверяя исключения (общность домена, разнообразие выдачи).
   • Если НЕТ: Отобразить стандартные результаты.
   • Если ДА: Перейти к шагу 5.
5. Переупорядочивание и Повышение (Promotion): Система перестраивает результаты, чтобы сгруппировать заданное количество (Configurable Number) результатов с домена. Это включает повышение нижестоящих результатов домена, чтобы они стали смежными с вышестоящими результатами того же домена, независимо от их исходного ранга.
6. Представление результатов: Система отображает переупорядоченные результаты, включая сгруппированный набор и фавиконы.

Процесс Б: Сбор и обработка индикаторов (Offline/Background)

1. Сканирование: Система сканирует веб-ресурсы для определения наличия индикатора (например, файла .ico).
2. Генерация (Опционально): Если файл не найден, система может сгенерировать индикатор (например, из миниатюры изображения на главной странице).
3. Хранение: Идентификатор индикатора сохраняется в Favicon Index, индексируемом по словам, указывающим на домен.
4. Извлечение (Real-time): При формировании выдачи индикатор извлекается из индекса и отображается вблизи ссылки на домен.

Какие данные и как использует

Данные на входе

• Технические факторы (Фавиконы): Наличие и тип файлов индикаторов (например, .ico, JPG), обнаруженных при сканировании.
• Структурные факторы (Домены): URL результатов поиска используются для определения их принадлежности к домену, хосту или субдомену.
• Пользовательские факторы (Опционально): Патент упоминает возможность использования истории поиска пользователя или информации из его профиля (интересы, хобби, возраст) для идентификации связи запроса с доменом.
• Системные данные: Исходные ранги (ordinary ranking) результатов поиска.

Какие метрики используются и как они считаются

Конкретные формулы не приводятся, но упоминаются ключевые метрики и пороги:

• Configurable/Predetermined Number: Заданный лимит для размера группы. Упоминается, что это число может адаптироваться в зависимости от типа устройства пользователя (меньше для мобильных устройств).
• Порог «общности» домена (Generic Threshold): Метрика, определяющая, имеет ли имя домена слишком много значений (threshold number of meanings). Если порог превышен, группировка отменяется.
• Метрика разнообразия выдачи (Diversity Metric): Оценка количества различных доменов в результатах поиска. Высокое разнообразие может привести к отмене группировки, если недостаточно результатов для формирования логической группы.

Выводы

1. Группировка домена переопределяет стандартное ранжирование: Ключевой вывод — механизм Grouping активно изменяет исходный порядок ранжирования. Система целенаправленно повышает (Promotion) результаты с целевого домена, которые ранжировались ниже, чтобы сформировать единый блок. Позиция в выдаче может не соответствовать исходному рангу.
2. Активация группировки зависит от интента и контекста: Группировка активируется не всегда. Система должна определить сильную связь между запросом и доменом (чаще всего при навигационных или брендовых запросах) и признать группировку целесообразной.
3. Четкие условия для отмены группировки: Патент определяет защитные механизмы: группировка НЕ произойдет, если название домена слишком общее (too generic) или если выдача слишком разнообразна (diversity).
4. Фавиконы как индексируемый элемент инфраструктуры: Патент описывает полноценную инфраструктуру (Favicon Index) для систематического сбора, хранения и отображения фавиконов. Это важный элемент визуальной идентификации источника в SERP.
5. Настраиваемые и адаптивные лимиты: Количество результатов в группе (Configurable Number) не фиксировано и может адаптироваться под контекст, например, под тип устройства пользователя.

Практика

Best practices (это мы делаем)

• Обеспечение корректного фавикона: Убедитесь, что у сайта есть четкий, распознаваемый фавикон, соответствующий гайдлайнам, и что он корректно индексируется Google. Это базовая техническая необходимость для визуального брендинга в SERP.
• Развитие Topical Authority для активации кластеризации: Для того чтобы система активировала Grouping по небрендовым запросам, сайт должен иметь несколько страниц, высокорелевантных запросу. Развивайте кластеры контента, чтобы увеличить вероятность того, что несколько ваших страниц попадут в топ и будут сгруппированы.
• Оптимизация архитектуры для Sitelinks/Grouping: Понимая механизм Promotion, обеспечьте четкую архитектуру сайта и внутреннюю перелинковку. Это помогает системе выбрать наиболее релевантные внутренние страницы для повышения и включения в группу при брендовом запросе.
• Оптимизация сниппетов для группы: Так как сгруппированные результаты занимают значительное пространство в SERP, оптимизируйте Title и Description для всех страниц, которые потенциально могут попасть в группу. Они должны быть уникальными и дополнять друг друга.

Worst practices (это делать не надо)

• Игнорирование или блокировка фавикона: Отсутствие фавикона или его блокировка от сканирования (например, в robots.txt) мешает системе его проиндексировать и ухудшает визуальное представление сайта.
• Создание дублирующегося контента для группировки: Попытка создать множество похожих страниц в надежде занять больше мест в группе неэффективна. Система группирует результаты на основе их релевантности и исходного ранга; дубликаты вряд ли будут ранжироваться достаточно высоко.
• Использование слишком общих доменных имен для брендов: Выбор доменного имени, состоящего из общих слов, может привести к тому, что система классифицирует домен как too generic и не будет применять механизм группировки.

Стратегическое значение

Патент подтверждает стратегию Google по улучшению пользовательского опыта за счет изменения представления выдачи. Для SEO это означает, что финальная позиция в SERP зависит не только от ранга, но и от алгоритмов пост-обработки, таких как Domain Clustering. Стратегически важно управлять тем, какие внутренние страницы будут повышены (promoted) при брендовых запросах, что требует внимания к архитектуре сайта и внутренней оптимизации.

Практические примеры

Сценарий: Оптимизация представления для брендового запроса (Domain Clustering / Sitelinks)

1. Ситуация: Пользователь вводит запрос [Mvideo].
2. Исходное ранжирование (RANKING):
   1. Mvideo.ru (Главная)
   2. Wikipedia (статья о Mvideo)
   3. Отзывы о Mvideo
   4. Mvideo.ru/about (О компании)
   5. Mvideo.ru/smartfony (Категория смартфонов)
3. Анализ (RERANKING): Domain Checker определяет сильную связь с доменом mvideo.ru. Results Optimizer принимает решение о группировке (Grouping desirable). Лимит установлен, например, в 3 результата.
4. Применение механизма (Promotion): Система идентифицирует результаты 1, 4 и 5 как принадлежащие домену. Результаты 4 и 5 «повышаются» (Promotion), чтобы стать смежными с результатом 1, вытесняя результаты 2 и 3 вниз.
5. Финальная выдача (SERP):
   [Фавикон] Mvideo.ru (Главная)
   [Фавикон] Mvideo.ru/about (О компании)
   [Фавикон] Mvideo.ru/smartfony (Категория смартфонов)
   4. Wikipedia (статья о Mvideo)
   5. Отзывы о Mvideo
6. Действия SEO: Убедиться, что Главная страница, страница «О компании» и ключевая категория имеют четкую внутреннюю перелинковку и оптимизированные сниппеты для лучшего представления в группе.

Вопросы и ответы