Как Google использует внутреннюю структуру сайта (Onsite Ranking) для валидации его внешней авторитетности (Global Ranking)

Описание

Какую задачу решает

Патент решает проблему неточности ранжирования, когда внешние сигналы (например, ссылки, поведение пользователей) указывают на высокую авторитетность и релевантность сайта (Global Ranking), но внутренние сигналы сайта (структура, контент, внутренние ссылки) не подтверждают эту оценку для конкретного запроса. Это устраняет возможность ранжирования сайта высоко только за счет внешних факторов, если его внутренняя оптимизация и структура слабы или некорректны.

Что запатентовано

Запатентована система, которая вычисляет два типа оценок: Global Ranking Score (оценка сайта относительно других сайтов, часто основанная на Offsite data) и Onsite Ranking Score (оценка страниц внутри одного сайта на основе Onsite data). Ключевым элементом является механизм проверки согласованности: система сравнивает Onsite Ranking Score лучшей страницы сайта (Representative Webpage) с Global Ranking Score всего сайта. При обнаружении несоответствия Global Ranking Score сайта корректируется.

Как это работает

Система работает в несколько этапов:

• Глобальная оценка: Сначала сайты оцениваются относительно друг друга (Global Ranking), используя внешние сигналы авторитетности.
• Внутренняя оценка: Затем анализируются страницы внутри каждого сайта с использованием внутренних факторов (структура, ссылки, контент), чтобы рассчитать Onsite Ranking и найти наиболее релевантную страницу (Representative Webpage).
• Валидация (Consistency Check): Система проверяет согласованность оценок. Если сайт имеет высокий Global Ranking, но его Representative Webpage имеет низкий Onsite Ranking, это считается несоответствием.
• Корректировка: При несоответствии Global Ranking сайта может быть понижен.
• Комбинированный рейтинг: Финальный рейтинг (Combined Ranking) формируется путем объединения скорректированного глобального и локального рейтингов.

Актуальность для SEO

Высокая. Патент описывает фундаментальный аспект ранжирования — взаимодействие между авторитетностью домена и релевантностью/оптимизацией конкретной страницы. Механизмы, обеспечивающие согласованность между внешними и внутренними сигналами (E-E-A-T и качество контента/структуры), критически важны для качества поиска и остаются актуальными для современных алгоритмов Google.

Важность для SEO

Высокое влияние (85/100). Патент имеет стратегическое значение, так как демонстрирует, что внешняя авторитетность (например, ссылочный профиль или авторитетность на уровне домена) должна быть подтверждена качественной внутренней оптимизацией и структурой. Недостаточно иметь сильный домен; необходимо также обеспечить, чтобы внутренние сигналы четко выделяли наиболее релевантные страницы для запроса. Несоответствие между сильным доменом и слабой внутренней структурой может привести к пессимизации.

Детальный разбор

Термины и определения

Global Ranking (Глобальный рейтинг)

Ранжирование веб-объектов (сайтов или страниц) относительно друг друга. Основан на релевантности запросу и относительной авторитетности (relative authority).

Global Ranking Score (Оценка глобального рейтинга)

Числовая метрика, используемая для Global Ranking. Указано, что она может придавать больший вес Offsite data.

Onsite Ranking (Внутренний рейтинг)

Ранжирование веб-страниц в пределах одного и того же веб-сайта на основе Onsite ranking criteria. Определяет важность страницы относительно других страниц этого же сайта.

Onsite Ranking Score (Оценка внутреннего рейтинга)

Числовая метрика, используемая для Onsite Ranking. Указано, что она может придавать больший вес Onsite data.

Onsite Data (Внутренние данные / Onsite-данные)

Информация, полученная непосредственно с веб-страницы или веб-сайта. Данные, контролируемые или подверженные влиянию веб-мастера. Примеры: количество и расположение ключевых слов, внутренние ссылки, расположение страницы в структуре сайта.

Offsite Data (Внешние данные / Offsite-данные)

Информация, полученная из внешних источников, вне контроля веб-мастера. Примеры: ссылки с других сайтов, частота выбора пользователями результата в выдаче.

Representative Webpage (Репрезентативная веб-страница)

Страница, выбранная для представления веб-сайта в результатах поиска. Обычно это страница с наивысшим Onsite Ranking Score на сайте для данного запроса.

Combined Ranking (Комбинированный рейтинг)

Финальный рейтинг веб-страницы, основанный на комбинации Global Ranking связанного веб-объекта и Onsite Ranking самой страницы.

Web Object (Веб-объект)

Объект в поиске, который может представлять собой веб-сайт, веб-страницу или другой объект данных (изображения, медиафайлы).

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной метод ранжирования с проверкой согласованности.

1. Получение запроса и результатов поиска (множество веб-страниц с разных сайтов).
2. Вычисление Global Ranking Score для каждого сайта (отражает релевантность сайта относительно других сайтов).
3. Вычисление Onsite Ranking Score для каждой веб-страницы на основе Onsite data (отражает релевантность страницы относительно других страниц того же сайта).
4. Выбор Representative Webpage для конкретного сайта (страница с наивысшим Onsite Ranking Score).
5. Сравнение Onsite Ranking Score репрезентативной страницы с Global Ranking Score сайта.
6. Определение несоответствия (inconsistent) между этими двумя оценками.
7. В случае несоответствия: присвоение сайту нового Global Ranking Score (модификация исходной оценки).
8. Вычисление Combined Ranking Score для каждой страницы путем комбинирования Global Ranking Score сайта (используя новую оценку, если она была присвоена) и Onsite Ranking Score страницы.
9. Ранжирование результатов поиска по Combined Ranking Scores.

Claim 2 (Зависимый от 1): Уточняет механизм определения несоответствия.

Несоответствие определяется, когда уровень согласия (level of agreement) между Onsite Ranking Score и Global Ranking Score не достигает определенного порогового значения.

Claim 7 (Зависимый от 1): Детализирует конкретный сценарий несоответствия и корректировки.

Несоответствие возникает, когда Global Ranking Score указывает на высокую релевантность (high relevance), а Onsite Ranking Score указывает на низкую релевантность (low relevance). В этом случае модификация заключается в уменьшении (decreasing) Global Ranking Score сайта.

Где и как применяется

Изобретение затрагивает несколько этапов поисковой архитектуры, используя данные, собранные на этапе индексирования, для влияния на финальное ранжирование.

INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
На этом этапе собираются и индексируются данные, необходимые для расчета оценок. Это включает Onsite data (структура сайта, внутренние ссылки, контент) и Offsite data (внешние ссылки, поведенческие сигналы).

RANKING – Ранжирование
На этапе ранжирования система вычисляет предварительные Global Ranking Scores и Onsite Ranking Scores для документов-кандидатов.

RERANKING – Переранжирование
Основное применение патента. Процесс проверки согласованности (Consistency Check) и последующая корректировка Global Ranking Score, а также финальное вычисление Combined Ranking Score происходят на поздних стадиях ранжирования или на этапе переранжирования для уточнения порядка результатов.

Входные данные:

• Поисковый запрос.
• Набор веб-страниц кандидатов.
• Onsite data для каждой страницы (контент, внутренние ссылки, позиция в структуре).
• Offsite data для сайтов/страниц (внешние ссылки, данные о поведении пользователей).

Выходные данные:

• Combined Ranking Score для каждой веб-страницы.
• Отсортированный список результатов поиска.

На что влияет

• Все типы контента и ниши: Это общий механизм ранжирования, который обеспечивает согласованность между авторитетностью домена и качеством оптимизации страницы. Он применим универсально.
• Конкурентные тематики: Особое влияние может наблюдаться в нишах, где многие сайты имеют сильные внешние сигналы (например, за счет ссылок), но существенно различаются по качеству внутренней структуры и оптимизации.

Когда применяется

• Условие применения: Алгоритм применяется при обработке поискового запроса для формирования финальной выдачи.
• Триггер активации корректировки: Корректировка Global Ranking Score активируется только тогда, когда обнаруживается несоответствие (inconsistency) между Global Ranking Score сайта и Onsite Ranking Score его лучшей страницы (Representative Webpage). В частности, когда глобальная оценка высока, а локальная — низка.

Пошаговый алгоритм

1. Получение запроса и кандидатов: Система получает запрос и отбирает набор релевантных веб-страниц.
2. Вычисление Global Ranking: Для каждого сайта, представленного в наборе, вычисляется Global Ranking Score, основанный преимущественно на Offsite data (авторитетность, внешние ссылки).
3. Вычисление Onsite Ranking: Для каждой веб-страницы вычисляется Onsite Ranking Score, основанный на Onsite data (внутренняя структура, контент, внутренние ссылки).
4. Определение Representative Webpage: Для каждого сайта идентифицируется страница с максимальным Onsite Ranking Score.
5. Проверка согласованности (Consistency Check): Система сравнивает Global Ranking Score сайта с Onsite Ranking Score его Representative Webpage.
6. Определение несоответствия: Проверяется, удовлетворяет ли уровень согласия (level of agreement) между оценками пороговому значению. Ключевой сценарий несоответствия: Global Score высок, а Onsite Score низок.
7. Корректировка Global Ranking: Если обнаружено несоответствие, Global Ranking Score сайта корректируется (понижается). Сайту присваивается новый Global Ranking Score.
8. Вычисление Combined Ranking: Для каждой страницы вычисляется финальный Combined Ranking Score путем комбинирования (возможно, с разными весами) ее Onsite Ranking Score и скорректированного Global Ranking Score ее сайта.
9. Финальное ранжирование: Результаты сортируются на основе Combined Ranking Score.

Какие данные и как использует

Данные на входе

Патент четко разделяет данные на внутренние (Onsite) и внешние (Offsite).

Внутренние факторы (Onsite Data):

• Контентные факторы: Количество ключевых слов, отзывчивых на запрос; расположение ключевых слов на странице (например, упоминается заголовок).
• Структурные факторы: Размещение веб-страницы в общей структуре сайта (placement of the web page in relation to the overall structure). Упоминается близость к домашней странице.
• Ссылочные факторы (внутренние): Количество ссылок на страницу с других страниц того же домена (внутренняя перелинковка).

Внешние факторы (Offsite Data):

• Ссылочные факторы (внешние): Количество ссылок на сайт/страницу с внешних источников; авторитетность (reputable) ссылающихся сайтов.
• Поведенческие факторы: Частота, с которой пользователи выбирали веб-страницу или сайт в результатах поиска по определенному запросу (frequency that a particular search result has been selected).

Какие метрики используются и как они считаются

• Global Ranking Score: Вычисляется на основе релевантности и авторитетности (relative authority). Конкретные формулы не приведены, но указано, что метрика может придавать больший вес Offsite data.
• Onsite Ranking Score: Вычисляется на основе Onsite data. Оценивает важность страницы внутри сайта. Конкретные формулы не приведены, но указано, что метрика может придавать больший вес Onsite data.
• Level of Agreement (Уровень согласия): Метрика, используемая для сравнения Global и Onsite оценок. Если она ниже установленного порога, активируется корректировка рейтинга.
• Combined Ranking Score: Комбинация Global и Onsite оценок. Упоминается возможность использования разных весов (weights) для глобальной и локальной оценок при их комбинировании.

Выводы

1. Внутренняя оптимизация как валидатор внешней авторитетности: Патент устанавливает механизм, при котором Onsite Ranking (внутренняя оптимизация, структура, контент) служит для подтверждения и валидации Global Ranking (внешняя авторитетность, ссылки). Внешние сигналы обязательно должны быть подкреплены внутренними.
2. Механизм защиты от несоответствий (Consistency Check): Это ключевой элемент патента. Если система определяет, что сайт авторитетен глобально, но не может четко выделить релевантную страницу внутри (низкий Onsite Ranking Score у лучшей страницы), это интерпретируется как негативный сигнал, ведущий к понижению глобальной оценки сайта для данного запроса.
3. Важность структуры сайта и внутренних ссылок: Onsite Data явно включает расположение страницы в структуре сайта и внутренние ссылки. Это подтверждает, что архитектура сайта и внутренняя перелинковка являются прямыми факторами ранжирования, используемыми для определения наиболее важных страниц (Representative Webpage).
4. Баланс Onsite и Offsite факторов: Система стремится найти баланс, комбинируя обе оценки в Combined Ranking Score. При этом патент упоминает, что вес каждой из оценок может динамически меняться в зависимости от контекста (например, от уровня доверия к сайту или типа запроса).

Практика

Best practices (это мы делаем)

• Проработка информационной архитектуры: Создавать логичную и иерархическую структуру сайта. Ключевые страницы должны находиться ближе к главной странице (меньше уровень вложенности). Патент явно учитывает «размещение веб-страницы в структуре сайта» при расчете Onsite Ranking.
• Усиление внутренних ссылок на ключевые страницы: Активно использовать внутреннюю перелинковку для указания поисковой системе на наиболее важные и релевантные страницы. Количество внутренних ссылок является фактором для Onsite Ranking.
• Качественная Onpage-оптимизация: Обеспечивать высокое качество контента и релевантность ключевых слов на целевых страницах. Это необходимо для получения высокого Onsite Ranking Score, который затем валидирует Global Ranking Score.
• Согласованность сигналов: Убедиться, что страницы, на которые ведется основная работа по получению внешних ссылок (повышение Global Ranking), также являются наиболее проработанными с точки зрения внутренней оптимизации и структуры (повышение Onsite Ranking).

Worst practices (это делать не надо)

• Игнорирование структуры сайта: Создание плоской или запутанной структуры, где все страницы кажутся одинаково важными или важные страницы спрятаны глубоко. Это затрудняет определение Representative Webpage и снижает Onsite Ranking Scores.
• Наращивание авторитетности без работы над сайтом: Фокусироваться только на получении внешних ссылок, игнорируя внутреннюю оптимизацию и структуру. Механизм Consistency Check обнаружит это несоответствие и понизит Global Ranking Score, нивелируя эффект от ссылок.
• Слабая внутренняя перелинковка: Отсутствие четких внутренних ссылочных связей, указывающих на приоритетные страницы, что мешает корректному расчету Onsite Ranking.

Стратегическое значение

Патент подтверждает, что SEO должно быть комплексным. Стратегии, основанные изолированно только на Onpage или только на Offpage оптимизации, менее эффективны. Для долгосрочного успеха необходимо строить внешнюю авторитетность (Global Ranking) и одновременно обеспечивать идеальную внутреннюю структуру и оптимизацию (Onsite Ranking), чтобы эти два аспекта работали синергетично и валидировали друг друга. Информационная архитектура сайта — это не просто удобство для пользователя, а критически важный фактор ранжирования.

Практические примеры

Сценарий: Понижение авторитетного сайта из-за слабой структуры

1. Ситуация: Крупный новостной портал имеет высокий Global Ranking Score благодаря возрасту и большому количеству внешних ссылок.
2. Проблема: Пользователь ищет «изменения в налоговом кодексе 2025». На портале много статей на эту тему, но нет четко выделенного хаба или категории, а внутренняя перелинковка хаотична.
3. Анализ Google: Система вычисляет Onsite Ranking Scores. Из-за плохой структуры и перелинковки ни одна страница не получает значительного преимущества. Representative Webpage имеет низкий Onsite Ranking Score.
4. Результат: Система фиксирует несоответствие между высоким Global Ranking Score портала и низким Onsite Ranking Score его лучшей страницы. Global Ranking Score портала для этого запроса понижается. Портал уступает позиции менее авторитетным, но лучше структурированным сайтам.

Сценарий: Улучшение позиций интернет-магазина через архитектуру

1. Ситуация: Интернет-магазин оптимизирует страницу категории «Смартфоны».
2. Действия: SEO-специалист обеспечивает, чтобы ссылка на эту категорию была доступна с главной страницы (улучшение позиции в структуре), а также настраивает блоки перелинковки со смежных категорий и товаров на эту страницу (увеличение внутренних ссылок).
3. Результат: Onsite Ranking Score страницы категории «Смартфоны» растет. Она становится Representative Webpage. Высокий Onsite Score подтверждает Global Score магазина, что приводит к росту позиций по запросу «купить смартфон».

Вопросы и ответы