Как Google гарантирует видимость самых высокоранжированных элементов контента, динамически перемещая их в видимую область экрана пользователя

Описание

Какую задачу решает

Патент решает проблему снижения видимости (viewability) высокоранжированных элементов контента (content items), таких как реклама, в сценариях, когда стандартное размещение неэффективно. Проблема возникает, когда пользователь возвращается на ранее посещенную страницу (например, используя кнопку «Назад»). Браузер часто восстанавливает предыдущую позицию прокрутки (viewport location). Если пользователь ранее прокрутил страницу вниз, слот с наивысшей порядковой позицией (Слот 1) может оказаться вне видимой области экрана (viewport area). Если в этот момент запрашивается новый контент, самый высокоранжированный элемент будет загружен в невидимый Слот 1, что неэффективно для пользователя и поставщика контента.

Что запатентовано

Запатентована система для динамической корректировки порядкового позиционирования элементов контента на основе данных о видимой области просмотра (viewport). Когда система определяет, что слот с наивысшей порядковой позицией не виден пользователю, она корректирует маппинг. Цель — гарантировать, что элемент контента с наивысшим рейтингом (например, победитель рекламного аукциона) будет отображен в слоте, который фактически находится в видимой области экрана пользователя.

Как это работает

Механизм активируется при обработке запроса на контент. Запрос включает информацию о текущем состоянии viewport (положение и размер) на странице (canvas).

• Определение видимости: Система проверяет, попадает ли слот с наивысшей порядковой позицией (Слот 1) в текущую viewport area.
• Триггер корректировки: Если Слот 1 невидим, система инициирует корректировку.
• Корректировка позиций: Система идентифицирует слот, который виден в viewport (например, самый верхний видимый слот), и динамически переназначает позиции. Это может быть реализовано двумя способами: переназначением порядковых позиций слотов или переназначением порядковых позиций самих элементов контента (например, с помощью barrel shifting).
• Результат: Элемент с наивысшим рейтингом отображается в видимом слоте. Патент подчеркивает, что эта корректировка отображения не влияет на стоимость (например, цену за клик), которая по-прежнему соответствует первому месту в рейтинге.

Актуальность для SEO

Высокая (для AdTech). Видимость (Viewability) является критически важной метрикой в индустрии онлайн-рекламы. Этот патент описывает конкретный механизм для оптимизации показа рекламы с учетом контекста пользователя в реальном времени, гарантируя, что рекламодатели получают фактический показ за свои ставки. Учитывая, что это патент-продолжение (continuation patent), выданный в 2022 году на основе заявки 2012 года, это указывает на долгосрочную актуальность технологии.

Важность для SEO

Влияние на органическое SEO минимальное (2/10). Патент явно ориентирован на Content Item Management System и многократно ссылается на контекст рекламных аукционов (auction process, bids, advertisers). Он не описывает механизмы ранжирования органических результатов. Его основная ценность для SEO-специалистов заключается в понимании того, насколько технически продвинуты системы Google в использовании данных о поведении пользователя в браузере (например, положение прокрутки) для изменения способа отображения контента в реальном времени.

Детальный разбор

Термины и определения

Barrel Shifting (Циклический сдвиг)

Один из методов, упомянутых для корректировки порядковых позиций. Позиции слотов (или элементов контента) сдвигаются относительно слота, который определен как видимый в viewport.

Canvas (Холст, Полотно)

Область, в которой отображается ресурс (веб-страница). Canvas часто больше, чем viewport.

Content Item (Элемент контента)

Данные, предназначенные для размещения в слоте ресурса. В контексте патента это часто подразумевает рекламу, выбранную в результате аукциона.

Content Item Slot (Слот элемента контента)

Определенное место в ресурсе, предназначенное для отображения Content Item.

Respective Ordinal Position (Соответствующая порядковая позиция элемента контента)

Ранг элемента контента в общем рейтинге (например, Ранг 1, Ранг 2). Определяется системой выбора контента (например, аукционом).

Slot Ordinal Position (Порядковая позиция слота)

Позиция, назначенная слоту на странице (например, Слот 1, Слот 2). Обычно самый высокоранжированный элемент помещается в слот с наивысшей позицией.

Viewport (Область просмотра)

Видимая область, через которую пользователь просматривает отображаемый ресурс (Canvas).

Viewport Information (Информация об области просмотра)

Данные, включаемые в запрос контента, которые определяют местоположение (viewport location) и размер (viewport area) видимой области на Canvas.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Анализ основан на Claims 1-20 патента US11409944B2.

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной процесс динамического переназначения позиций при повторном посещении страницы.

1. Обработка первого запроса для первой презентации ресурса. Слоты имеют определенные порядковые позиции.
2. Ответ на первый запрос: Элементы контента (имеющие рейтинг) размещаются в слотах с соответствующими порядковыми позициями.
3. Получение второго запроса для второй презентации (повторное посещение). Определяются Слот А (имевший более высокую позицию при первой презентации) и Слот Б (имевший более низкую позицию).
4. Переназначение (Reassigning) Слота Б на более высокую порядковую позицию во время второй презентации.
5. Ответ на второй запрос: Элемент контента с наивысшим рейтингом помещается в Слот Б (который теперь имеет наивысшую позицию) и находится в пределах viewport area.

Ядро изобретения — это динамическое переназначение порядковых позиций слотов между первой и второй презентациями ресурса, чтобы гарантировать видимость лучшего контента.

Claim 3 (Зависимый от 1): Уточняет причину переназначения.

Переназначение Слота Б на более высокую позицию основано на prior user interactions (предыдущих взаимодействиях пользователя) с ресурсом. Это подтверждает, что система реагирует на изменения состояния страницы, вызванные действиями пользователя (например, прокруткой).

Claim 4 (Зависимый от 1): Описывает альтернативный метод реализации (Метод 2: Корректировка контента).

Переназначение слота достигается путем корректировки соответствующих порядковых позиций элементов контента. Это делается так, чтобы элемент с наивысшим скорректированным рейтингом отображался в целевом слоте (Слоте Б).

Вместо изменения определения слотов система изменяет ранги элементов контента для целей отображения, чтобы поместить лучший элемент в видимый слот.

Claim 5 (Зависимый от 4): Уточняет метод корректировки.

Корректировка порядковых позиций элементов контента включает использование barrel shifting (циклического сдвига).

Где и как применяется

Этот патент описывает взаимодействие между системой управления контентом и клиентским устройством (браузером) на уровне представления данных.

RANKING – Ранжирование
На этом этапе система выбора контента (Content Item Selection Subsystem), например, рекламный аукцион, определяет рейтинг (respective ordinal positions) элементов контента на основе ставок, показателей качества и релевантности.

RERANKING – Переранжирование (Уровень Представления)
Основное применение патента. Подсистема корректировки отображения (Display Adjustment Subsystem) получает ранжированный список контента и viewport information от клиентского устройства.

1. Анализ контекста: Система анализирует положение viewport относительно слотов на странице.
2. Принятие решения: Определяется необходимость корректировки, если слот с наивысшей позицией невидим.
3. Корректировка маппинга: Система динамически изменяет соответствие между ранжированными элементами и доступными слотами (используя Метод 1 или Метод 2), чтобы оптимизировать видимость.

Входные данные:

• Запрос на элемент контента (Content Item Request).
• Viewport Information (положение и размер видимой области).
• Данные о слотах (идентификаторы, исходные порядковые позиции, расположение на странице).
• Рейтинг элементов контента (результаты этапа Ranking).

Выходные данные:

• Набор элементов контента, сопоставленный со слотами на основе скорректированных порядковых позиций (adjusted ordinal positions).

На что влияет

• Типы контента: В первую очередь влияет на динамически загружаемые элементы контента, ранжируемые по ценности или релевантности. Контекст патента сильно подразумевает рекламу (AdSense, Ad Manager).
• Специфические запросы: Не зависит от типа запроса, а зависит от состояния страницы (ресурса) при запросе контента.
• Форматы контента: Применимо к любым форматам, которые размещаются в определенных слотах на странице.

Когда применяется

• Триггеры активации: Механизм активируется при обработке запроса на контент, если выполняются два условия:
  1. Запрос происходит во время повторного посещения страницы или после взаимодействия пользователя, которое изменило состояние viewport (например, использование кнопки «Назад»).
  2. Слот с наивысшей порядковой позицией (Слот 1) не находится в пределах текущей viewport area.
• Исключения: Если viewport находится в стандартном положении (например, верхний левый угол страницы) и Слот 1 виден, корректировка не применяется.

Пошаговый алгоритм

Общий процесс обработки запроса контента:

1. Получение запроса: Система получает запрос на контент для ресурса. Запрос содержит viewport information.
2. Ранжирование контента: Определяется набор релевантных элементов контента, и они ранжируются (например, через аукцион), получая respective ordinal positions.
3. Анализ видимости слотов: Система определяет расположение слотов на странице и сравнивает его с viewport information.
4. Проверка условия корректировки: Определяется, находится ли слот с наивысшей порядковой позицией (Слот 1) в видимой области.
5. Принятие решения:
   • Если ДА: Контент обрабатывается стандартно. Элемент Ранга 1 помещается в Слот 1.
   • Если НЕТ: Генерируются скорректированные порядковые позиции (adjusted ordinal positions).
6. Применение корректировки (если НЕТ на шаге 5): Система гарантирует, что видимый слот получит наивысшую скорректированную позицию. Это достигается одним из двух методов:

   Метод 1: Корректировка позиций слотов

   • Идентифицируется целевой видимый слот (например, самый верхний в viewport).
   • Порядковые позиции слотов корректируются так, чтобы целевой слот получил наивысшую позицию (новый Слот 1). Может использоваться barrel shifting.
   • Элементы контента размещаются согласно их исходному рангу в скорректированные слоты.

   Метод 2: Корректировка позиций контента

   • Идентифицируется целевой видимый слот (например, Слот 4).
   • Порядковые позиции элементов контента корректируются. Элемент с наивысшим рангом (Ранг 1) переназначается на ранг, соответствующий целевому слоту (новый Ранг 4). Может использоваться barrel shifting.
   • Элементы контента размещаются согласно их скорректированному рангу в исходные слоты.
7. Предоставление контента: Скорректированный набор контента отправляется на устройство пользователя для отображения.

Какие данные и как использует

Данные на входе

Патент фокусируется на использовании контекстуальных данных о состоянии браузера и предварительно рассчитанных рейтингов.

• Технические факторы (Контекст отображения):
  • Viewport Information: Критически важные данные, включающие viewport location (положение прокрутки) и viewport area (размер видимой области).
  • Информация о структуре ресурса (DOM): Используется для определения точного расположения и размера (display area и display location) каждого Content Item Slot на странице.
• Поведенческие факторы:
  • Prior user interactions: Предыдущие действия пользователя (например, прокрутка), которые привели к текущему состоянию viewport.
• Системные данные (Ранжирование):
  • Respective Ordinal Positions: Рейтинг элементов контента, полученный от системы выбора контента (например, на основе Auction Score).
  • Slot Ordinal Positions: Исходные порядковые позиции слотов на странице.

Какие метрики используются и как они считаются

Патент не вводит новых метрик ранжирования, а использует существующие и добавляет логику сравнения позиций.

• Сравнение позиций: Основной расчет заключается в определении того, пересекается ли область слота (display area/location) с областью просмотра (viewport area/location).
• Выбор целевого слота: Если в viewport видно несколько слотов, система выбирает один из них (например, самый верхний) в качестве цели для размещения наивысшего ранжированного элемента.
• Методы корректировки: Barrel Shifting используется как механизм для пересчета порядковых позиций.

Выводы

1. Приоритет видимости над фиксированным размещением: Google готов динамически изменять местоположение контента, чтобы гарантировать его видимость (viewability). Для высокоранжированных элементов (например, рекламы) фактический показ важнее, чем фиксированное расположение в верхней части HTML-кода страницы.
2. Использование контекста клиентского устройства в реальном времени: Система активно использует данные из браузера пользователя (viewport information) для принятия решений о том, как именно отображать контент.
3. Фокус на сценарии повторного посещения: Патент специально решает проблему, возникающую при возврате пользователя на страницу (например, кнопкой «Назад»), когда браузер восстанавливает предыдущее состояние прокрутки.
4. Гибкость реализации: Механизм может быть реализован двумя способами: путем изменения порядковых номеров слотов или путем изменения рангов самих элементов контента для целей отображения.
5. Разделение ранжирования и отображения: Патент четко разделяет процесс определения ценности контента (ранжирование/аукцион) и процесс его отображения. Корректировка отображения не влияет на базовую оценку или стоимость элемента контента.
6. Ограниченная применимость к SEO: Механизмы, описанные в патенте, разработаны для систем управления контентом, таких как рекламные сети, и не имеют прямого отношения к ранжированию или отображению органических результатов поиска.

Практика

Best practices (это мы делаем)

Патент имеет инфраструктурный характер и сфокусирован на AdTech. Прямых рекомендаций для органического SEO из него не следует. Однако можно сделать общие выводы:

• Важность контента «над сгибом» (Above the Fold): Патент подтверждает, что контент, находящийся в верхней части страницы (в стандартном viewport), имеет наибольшую ценность и видимость. Google даже разработал механизм для искусственного поддержания этой видимости при повторных посещениях. SEO-специалистам следует продолжать размещать ключевой контент и важные элементы взаимодействия в верхней части страницы.
• Оптимизация скорости загрузки и рендеринга: Чтобы механизмы, основанные на viewport, работали корректно, страница должна быстро отрисовываться, а расположение элементов должно быть стабильным (минимизация Cumulative Layout Shift).

Worst practices (это делать не надо)

Патент не направлен против каких-либо конкретных SEO-тактик или манипуляций.

Стратегическое значение

Стратегическое значение для SEO минимально. Патент важен для понимания экосистемы Google в целом, в частности, как работают системы монетизации и доставки рекламы. Он демонстрирует техническую способность Google собирать и использовать гранулярные данные о состоянии браузера пользователя (такие как положение прокрутки) для оптимизации отображения контента в реальном времени. Это подчеркивает сложность современных веб-технологий и важность учета пользовательского опыта на уровне взаимодействия с интерфейсом.

Практические примеры

Пример ниже иллюстрирует работу патента в контексте рекламной сети (например, AdSense/Ad Manager), а не органического поиска.

Сценарий: Оптимизация видимости рекламы при возврате на страницу

1. Первое посещение (Презентация 1): Пользователь заходит на новостной сайт. Страница загружается, viewport находится вверху. На странице есть 3 рекламных слота (Слот 1, Слот 2, Слот 3). Проводится аукцион. Реклама А (Ранг 1) попадает в Слот 1.
2. Взаимодействие пользователя: Пользователь читает статью и прокручивает страницу вниз. Теперь Слот 1 находится вне видимости, а в viewport виден Слот 3.
3. Уход и Возврат: Пользователь переходит по ссылке, а затем нажимает кнопку «Назад».
4. Второе посещение (Презентация 2): Браузер возвращает пользователя на новостной сайт и восстанавливает позицию прокрутки. Слот 1 по-прежнему невидим, Слот 3 виден. Страница запрашивает новую рекламу.
5. Обработка запроса (с применением патента): Система получает запрос с viewport information. Она определяет, что Слот 1 невидим. Проводится новый аукцион, побеждает Реклама Б (Ранг 1).
6. Корректировка: Вместо того чтобы поместить Рекламу Б в невидимый Слот 1, система применяет barrel shifting. Она динамически переназначает Слот 3 как наивысшую позицию (Метод 1) или переназначает Ранг 1 Рекламы Б на Ранг 3 (Метод 2).
7. Результат: Реклама Б (наиболее ценная) отображается в Слоте 3, который виден пользователю.

Вопросы и ответы