Семантика и интент в Google: разборы патентов
Детальные разборы патентов Google, связанные с семантикой, поисковыми запросами и интентами
Как Google использует паттерны просмотра пользователей (Co-Visitation) и временную близость для определения тематики нетекстового контента (изображений и видео)
Google использует механизм для понимания контента без текста (изображения, видео), анализируя, какие другие (текстовые) страницы пользователи посещают в рамках той же сессии. Ключевые слова с этих текстовых страниц заимствуются и присваиваются нетекстовому ресурсу. Критически важным фактором является время перехода: чем быстрее пользователь перешел между ресурсами, тем больший вес получают ключевые слова.
- US8572096B1
- 2011-11-16
Как Google использует клики пользователей в поиске по картинкам для понимания содержания изображений и улучшения таргетинга
Google анализирует поведение пользователей в поиске по картинкам для идентификации содержания изображений. Если пользователи ищут определенный запрос (идею) и массово кликают на конкретное изображение в результатах, система связывает это изображение с данным запросом (концепцией). Эти данные используются для улучшения ранжирования в поиске картинок и для предложения релевантных ключевых слов рекламодателям, загружающим схожие изображения.
- US11409812B1
- 2018-11-29
Как Google в Автоподсказках (Suggest) предлагает искать запрос в разных вертикалях поиска (Картинки, Новости, Карты)
Патент описывает механизм "разветвления" (forking) автоподсказок Google Suggest. Система анализирует введенные символы и определяет, в каких вертикалях поиска (Корпусах) — таких как Картинки, Новости или Карты — пользователи чаще всего ищут предложенный запрос. Если корреляция с конкретной вертикалью высока (на основе Corpus Score), система предлагает пользователю искать сразу в ней, наряду со стандартным универсальным поиском.
- US9317605B1
- 2012-03-21
Как Google динамически перестраивает SERP в реальном времени, основываясь на взаимодействии пользователя с подзадачами
Google использует специализированные AI-модели для разбивки сложных запросов (задач) на подзадачи. Система отслеживает, с какими подзадачами взаимодействует пользователь, и динамически обновляет выдачу, подгружая больше релевантного контента для этой подзадачи прямо во время скроллинга страницы. Это позволяет уточнять интент пользователя в реальном времени.
- US20250209127A1 (Application)
- 2023-12-20
Как Google использует контент, который вы смотрите (например, на ТВ), для автоматического переписывания и персонализации ваших поисковых запросов
Google может анализировать контент (фильмы, шоу, аудио), который пользователь потребляет на одном устройстве (например, ТВ), и использовать эту информацию как контекст для уточнения последующих поисковых запросов. Система распознает аудиовизуальный контекст и автоматически дополняет неоднозначные запросы пользователя, чтобы предоставить более релевантные результаты, в том числе на связанных устройствах (например, смартфоне).
- US9244977B2
- 2012-12-31
Как Google предсказывает ваш следующий запрос на основе контента, который вы просматриваете, и истории поиска других пользователей
Google использует систему контекстной информации, которая анализирует контент на экране пользователя (например, статью или веб-страницу) и предсказывает, что пользователь захочет искать дальше. Система не просто ищет ключевые слова на странице, а использует исторические данные о последовательностях запросов (Query Logs). Она определяет, что другие пользователи искали после того, как вводили запросы, связанные с текущим контентом, и предлагает эти последующие запросы в качестве рекомендаций.
- US20210232659A1
- 2016-07-21
Как Google использует гибридную классификацию и данные о кликах пользователей для точного определения тематики контента
Google использует многоэтапный процесс для классификации контента в детальные иерархические категории. Система комбинирует традиционные методы классификации с анализом поисковых запросов и кликов пользователей (подтвержденных результатов поиска). Это позволяет точно определить узкоспециализированную тематику документа, фильтруя нерелевантные категории и взвешивая релевантность на основе TF-IDF и глубины иерархии.
- US8145636B1
- 2009-03-13
Как Google динамически фильтрует выдачу, уточняя интент пользователя после клика по результату
Google использует механизм для обработки неоднозначных запросов. Если выдача содержит результаты, относящиеся к разным сущностям (например, «Ягуар» как животное и как автомобиль), клик пользователя по одному из результатов сигнализирует о его интересе к конкретной сущности. При возврате на страницу выдачи система модифицирует SERP, скрывая или понижая результаты, связанные с нерелевантными сущностями, и фокусируя выдачу на выбранном интенте.
- US9355158B2
- 2013-08-29
Как Google Assistant адаптирует выдачу на лету, позволяя пользователям навигировать по результатам и запоминать предпочтения по источникам и темам
Google использует механизм для диалоговых систем (например, Google Assistant), позволяющий пользователям взаимодействовать с поисковой выдачей через естественный язык. Система предоставляет результаты последовательно и адаптирует порядок выдачи в ответ на команды навигации (например, «Вернись к новости о Кафе»). Кроме того, система фиксирует отношение пользователя к атрибутам контента (например, «Не показывай новости из Источника 1») и использует эти данные для фильтрации или изменения ранжирования в текущих и будущих сессиях.
- US10481861B2
- 2016-08-30
Как Google использует исторические данные о кликах (CTR) по категориям для определения доминирующего интента неоднозначных запросов
Google анализирует, на какие категории результатов пользователи кликали чаще всего в прошлом (CTR) по неоднозначному запросу (например, "Pool"). Система определяет доминирующие интенты, выявляя резкие перепады в CTR между категориями или используя иерархию категорий, и повышает в ранжировании результаты, соответствующие наиболее популярным интерпретациям.
- US8738612B1
- 2011-07-27
Как Google динамически формирует Панели Знаний, выбирая блоки информации на основе истории поисковых запросов пользователей
Google использует гибридный подход для создания структурированных страниц о сущностях (например, Панелей Знаний). Система анализирует исторические данные о том, что пользователи чаще всего ищут об этой сущности или её классе. На основе этого анализа динамически выбираются блоки информации (например, «Награды», «Саундтрек»), которые дополняют стандартный набор данных, позволяя автоматически адаптировать выдачу под актуальные интересы аудитории.
- US10110701B2
- 2015-11-16
Как Google динамически фильтрует и изменяет подсказки Autocomplete в реальном времени при вводе навигационного запроса
Google использует систему для оптимизации функции автозаполнения (Autocomplete). При вводе частичного запроса система определяет широкий набор потенциальных навигационных ссылок (Superset) и фильтрует его до узкого подмножества (Subset) на основе сигналов, таких как история поиска, популярность и тип документа. Интерфейс может динамически изменять отображаемые подсказки, если пользователь делает паузу при вводе.
- US9454621B2
- 2013-12-31
Как Google использует личную историю поиска и профиль интересов для персонализации подсказок Autocomplete
Google персонализирует поисковые подсказки (Autocomplete), используя профиль интересов пользователя, созданный на основе его прошлых запросов и кликов. Система сравнивает тематику потенциальных подсказок с интересами пользователя и повышает в списке те варианты, которые соответствуют его предпочтениям, с учетом актуальности этих интересов.
- US20140108445A1
- 2013-04-10
Как Google извлекает готовые ответы из авторитетных источников для формирования Featured Snippets
Google использует систему для предоставления прямых ответов на естественном языке (в виде абзацев или списков) на запросы с четким намерением. Система заранее анализирует авторитетные источники, извлекает пары «заголовок-текст», соответствующие популярным шаблонам вопросов, и сохраняет их в специальной базе данных. При получении соответствующего запроса система извлекает готовый ответ из этой базы и отображает его в выдаче.
- US9448992B2
- 2013-06-04
Как Google использует клики (CTR) и время на сайте (Click Duration) для выявления спама и корректировки ранжирования в тематических выдачах
Google использует итеративный процесс для улучшения классификации контента и выявления спама, анализируя поведенческие сигналы (CTR и продолжительность клика). Если пользователи быстро покидают документ или игнорируют его в выдаче, он помечается как спам или нерелевантный теме. Эти данные затем используются для переобучения классификатора и корректировки ранжирования для будущих тематических запросов.
- US7769751B1
- 2006-01-17
Как Google определяет ключевую тематику зданий и адресов, используя клики пользователей для показа релевантной рекламы
Google использует этот механизм для понимания основного назначения физического местоположения (адреса или здания). Система анализирует все бизнесы в этой локации и определяет, какие поисковые запросы чаще всего приводят к кликам по их листингам. Самый популярный запрос используется как доминирующее ключевое слово для выбора релевантной рекламы, когда пользователи ищут этот адрес или взаимодействуют с ним на Картах или в Street View.
- US20120278171A1
- 2011-07-22
Как Google проактивно уведомляет пользователей об изменении цен или доступности товаров на основе их предполагаемого намерения покупки
Google анализирует действия пользователя (поисковые запросы, посещения сайтов), чтобы выявить намерение в отношении сущностей (например, продуктов или авиабилетов). Если намерение сильное и происходит значительное изменение (падение цены или изменение доступности), Google проактивно отправляет уведомление со ссылками для завершения действия (например, покупки).
- US20180357238A1
- 2013-06-27
Как Google определяет, действительно ли новость посвящена сущности, и строит хронологию событий
Google использует систему для определения релевантности новостей конкретным объектам (сущностям, событиям, темам). Система анализирует кластеры новостных статей (коллекции), оценивая общий интерес к объекту (поисковые запросы, социальные сети) и значимость объекта внутри коллекции (упоминания в заголовках, центральность в тексте). Ключевой механизм — оценка уместности событий: система проверяет, соответствует ли событие типу объекта (например, «новый метод лечения» для болезни), чтобы отфильтровать мимолетные упоминания и создать точную хронологию новостей.
- US9881077B1
- 2013-08-08
Как Google использует анализ сущностей в результатах поиска для подтверждения интента и продвижения авторитетного контента
Google анализирует сущности (Topics/Entities) и их типы, общие для топовых результатов поиска, чтобы определить истинный интент запроса. Если интент подтверждается этим тематическим консенсусом выдачи, система продвигает "авторитетные кандидаты" (например, полные фильмы). Если консенсуса нет, продвижение блокируется для предотвращения показа нерелевантных результатов.
- US9213745B1
- 2013-03-15
Как Google использует личные интересы пользователя для понимания неопределенных запросов и персонализации рекомендаций
Google использует механизм для интерпретации неопределенных запросов или команд (например, «Я голоден» или «Мне скучно»), когда контекст неясен. Если система не может определить конкретное намерение пользователя только из текущего контента (например, экрана приложения), она обращается к профилю интересов пользователя (User Attribute Data) и его местоположению, чтобы заполнить пробелы и предоставить персонализированные рекомендации или выполнить действие.
- US10180965B2
- 2016-07-07
Как Google использует географическое положение и историю поведения пользователей для разрешения неоднозначных запросов
Google применяет механизм для интерпретации неоднозначных поисковых запросов, которые имеют несколько географических или категориальных значений. Система определяет доминирующий интент, анализируя, как пользователи в том же регионе ранее уточняли похожие запросы и насколько они были удовлетворены результатами. На основе этих локализованных данных (гистограмм и метрик неудовлетворенности) выбирается наиболее вероятная интерпретация, и выдача фильтруется соответственно.
- US8478773B1
- 2011-01-14
Как Google идентифицирует, оценивает и ранжирует «Глубокие статьи» (In-Depth Articles) и «Вечнозеленый контент»
Google использует систему для идентификации и ранжирования высококачественного лонгрид-контента (In-Depth Articles). Система определяет авторитетные сайты на основе внешних наград и ссылочных паттернов. Контент оценивается по критериям «вечнозелености» (Evergreen Score), структуры (Article Score), отсутствия коммерческого интента и авторитетности автора (Author Score). Ранжирование основано на комбинации качества (IDA Score) и релевантности запросу (Topicality Score).
- US9996624B2
- 2015-06-26
Как Google выбирает предлагаемые запросы, анализируя вероятность завершения поиска и коммерческую ценность
Google использует графовую модель для анализа поисковых сессий пользователей. Система определяет, какие уточняющие запросы чаще всего приводят к завершению поиска (становятся «финальным пунктом назначения»). Эти запросы считаются обладающими наибольшей «полезностью» (Utility) и предлагаются пользователю в качестве подсказок или связанных запросов. Система также учитывает коммерческий потенциал этих запросов и может показывать для них релевантные рекламные блоки.
- US8751520B1
- 2010-12-28
Как Google автоматически дополняет запросы пользователя терминами из его недавней истории поиска для уточнения интента
Google использует механизм для улучшения релевантности результатов путем анализа недавней истории поиска пользователя. Если текущий запрос похож на предыдущие, система определяет ключевые контекстные термины, которые часто повторялись в истории (устойчивый интент), но отсутствуют в текущем запросе. Эти термины автоматически добавляются к запросу, чтобы предоставить более точные и персонализированные результаты.
- US9449095B1
- 2012-12-31
Как Google использует данные сессий и разнообразие результатов для генерации блока "Связанные запросы"
Google анализирует поисковые сессии пользователей, чтобы найти запросы, которые часто следуют за одним и тем же предшествующим запросом (родственные запросы). Затем система фильтрует эти потенциальные "Связанные запросы", чтобы убедиться, что они предлагают разнообразные результаты по сравнению с исходным запросом и другими предложениями, помогая пользователям исследовать смежные, но отличные темы.
- US8244749B1
- 2009-09-10
Как Google использует исторические данные о поведении пользователей для сохранения эффективных синонимов
Google постоянно обновляет модели, определяющие синонимы для расширения запросов. Этот патент описывает защитный механизм: если новая модель отключает синоним, который исторически давал хорошие результаты (пользователи были довольны выдачей), система автоматически вернет этот синоним в работу, опираясь на накопленные данные о поведении пользователей.
- US8762363B1
- 2012-06-25
Как Google автоматически превращает текст на странице в ссылки на результаты поиска для монетизации контента
Патент Google описывает технологию автоматического анализа контента веб-страницы для выявления ключевых тем и терминов. Система генерирует релевантные поисковые запросы и динамически встраивает гиперссылки в текст страницы. При клике пользователь перенаправляется на страницу результатов поиска (SERP). Ключевая особенность: система приоритизирует термины с высоким потенциалом дохода от рекламы.
- US7788245B1
- 2005-06-16
Как Google использует анализ многословных фраз для улучшения подбора синонимов с учетом грамматического согласования
Google анализирует, как пользователи одновременно меняют несколько слов в запросе (например, при изменении числа или рода). Подтверждая, что каждое измененное слово является лексическим или семантическим вариантом оригинала, Google идентифицирует «синонимы с N-граммным согласованием». Это позволяет системе улучшить понимание синонимов отдельных слов, даже если эти слова редко меняются поодиночке в определенных контекстах.
- US7925498B1
- 2006-12-29
Как Google переписывает неявные запросы, определяя сущность по местоположению пользователя и истории поиска
Google использует местоположение пользователя для интерпретации запросов, которые явно не упоминают конкретную сущность (например, [часы работы] или [отзывы]). Система идентифицирует ближайшие объекты, анализирует исторические паттерны запросов для этих объектов и переписывает исходный запрос, добавляя в него название наиболее вероятной сущности.
- US20170277702A1
- 2015-08-17
Как Google классифицирует интент запросов (например, поиск порнографии), анализируя историю использования фильтров (SafeSearch)
Google использует данные о том, как часто пользователи включают или отключают фильтры контента (например, SafeSearch) при вводе конкретного запроса. Анализируя нормализованное соотношение фильтрованных и нефильтрованных поисковых операций, система классифицирует запрос как целенаправленно ищущий определенный тип контента (например, adult). Эта классификация затем используется для повышения или понижения релевантности соответствующего контента в выдаче.
- US9152701B2
- 2012-05-02