Как Google использует внутреннюю структуру сайта и авторитетность для корректировки ранжирования

Термины и определения

Authority (Авторитетность / Доверие)

Значение, присваиваемое сайту или странице, отражающее уровень доверия к сайту. Используется для определения надежности контента и точности Onsite Data. Может основываться на количестве и качестве внешних ссылок и других сигналах надежности.

Combined Ranking (Комбинированное ранжирование)

Итоговое ранжирование веб-страниц, полученное путем комбинации (или модификации) Global Ranking Score и Onsite Ranking Score.

Global Ranking Score (Глобальная оценка ранжирования)

Оценка, определяющая ранг веб-объекта (страницы или сайта) по сравнению с другими веб-объектами в интернете. Основана на релевантности запросу и относительной авторитетности. Патент предполагает, что ей может придаваться больший вес Offsite Data.

Offsite Data (Внешние данные)

Сигналы, полученные из внешних источников, не контролируемые вебмастером сайта. Примеры: количество ссылок с других сайтов, авторитетность ссылающихся сайтов, частота выбора результата пользователями.

Onsite Data (Внутрисайтовые данные)

Информация, полученная непосредственно со страницы или сайта, контролируемая вебмастером. Примеры: количество и расположение ключевых слов, количество ссылок на страницу с того же домена (внутренние ссылки), положение страницы в структуре сайта (например, близость к главной).

Onsite Ranking Score (Внутрисайтовая оценка ранжирования)

Оценка, определяющая важность страницы относительно других страниц в пределах того же сайта. Вычисляется на основе Onsite Data. Патент предполагает, что ей может придаваться больший вес Onsite Data.

Representative Webpage (Репрезентативная веб-страница)

Страница, выбранная для представления сайта в результатах поиска в одном из вариантов реализации. Часто это страница с наивысшим Onsite Ranking Score на сайте для данного запроса.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной метод комбинирования оценок.

1. Система получает запрос и идентифицирует релевантные веб-страницы.
2. Вычисляется Global Ranking Score для каждой страницы (на основе релевантности запросу).
3. Вычисляется Onsite Ranking Score для каждой страницы. Эта оценка основана на Onsite Data (данных, контролируемых вебмастером или разработчиком сайта) и представляет важность страницы относительно всех других страниц на том же сайте в контексте запроса.
4. Global Ranking Score модифицируется на основе Onsite Ranking Score.
5. Генерируется Combined Ranking на основе модифицированных глобальных оценок.
6. Предоставляется Combined Ranking в ответ на запрос.

Claim 4 (Зависимый от 1): Вводит критическое ограничение на основе авторитетности.

Модификация Global Ranking Score ограничивается (limiting a degree of modification) на основе меры авторитетности (measure of authority) соответствующего сайта по сравнению с другими сайтами. Если авторитетность (доверие) к сайту низкая, система предполагает, что Onsite Data (контролируемые вебмастером) могут быть ненадежными или манипулятивными. Следовательно, влияние Onsite Ranking Score на итоговый ранг будет ограничено.

Claim 5 (Зависимый от 1): Вводит ограничение на основе структуры сайта.

Модификация Global Ranking Score ограничивается на основе положения (placement) страницы во внутренней структуре (internal structure) соответствующего сайта. Даже если страница релевантна по контенту, её неоптимальное положение в структуре (например, глубокое вложение, указывающее на низкую важность с точки зрения сайта) может ограничить степень повышения её глобального ранга.

Claims 6, 7, 8 (Зависимые от 1): Детализируют факторы, используемые для расчета Onsite Ranking Score.

Onsite Ranking Score может основываться на:

• Относительном положении страницы во внутренней структуре сайта (Claim 6).
• Количестве ссылок на страницу с других страниц того же сайта (внутренняя перелинковка) (Claim 7).
• Относительном количестве терминов запроса на странице по сравнению с другими страницами сайта (Claim 8).

Claim 9 (Зависимый от 1): Добавляет контекстуальные факторы для Onsite Ranking Score.

Onsite Ranking Score может основываться на типе запроса, типе сайта, относительном возрасте ресурса или типе контента на странице.

Где и как применяется

Изобретение затрагивает несколько этапов поисковой архитектуры.

INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
На этом этапе система должна проанализировать и сохранить данные, необходимые для последующих расчетов. Это включает:

• Извлечение Onsite Data: анализ внутренней структуры сайта (site architecture), карты сайта, внутренних ссылок, расположения контента.
• Извлечение Offsite Data: анализ внешних ссылок и расчет метрик авторитетности (Authority) сайта.

RANKING – Ранжирование
Основное применение патента происходит на этапе ранжирования (вероятно, на стадиях L2 или L3).

1. Расчет Global Score: Система вычисляет предварительные Global Ranking Scores для страниц-кандидатов.
2. Расчет Onsite Score: Вычисляются Onsite Ranking Scores, используя извлеченные на этапе индексирования данные о структуре сайта и внутренних связях.
3. Модификация: Система применяет логику модификации глобальной оценки на основе внутрисайтовой оценки.
4. Применение ограничений: Степень модификации корректируется (ограничивается) с учетом глобальной авторитетности сайта и положения страницы в структуре.

RERANKING – Переранжирование
В альтернативной реализации, описанной в патенте (FIG. 2), но не являющейся основным предметом Claims 1-18, система может использовать этот механизм на этапе переранжирования для проверки согласованности (consistency). Если глобальная оценка сайта высока, а внутрисайтовая оценка его лучшей страницы (Representative Webpage) низка, ранг сайта может быть скорректирован.

Входные данные:

• Поисковый запрос.
• Индекс страниц-кандидатов.
• Onsite Data для каждой страницы (внутренние ссылки, положение в структуре).
• Метрики авторитетности (Authority) для сайта.

Выходные данные:

• Combined Ranking — итоговый отсортированный список результатов с модифицированными оценками.

На что влияет

• Конкретные типы контента и структура: Наибольшее влияние патент оказывает на сайты со сложной иерархией (eCommerce, крупные контент-проекты, новостные порталы, форумы), где внутренняя структура и перелинковка играют ключевую роль в распределении веса и определении приоритетных разделов.
• Специфические запросы: Влияет на запросы, где на одном сайте может быть несколько релевантных страниц. Механизм помогает выбрать наиболее важную из них с точки зрения самого сайта (наивысший Onsite Ranking Score).
• Типы сайтов (Ниши): Патент явно указывает (Claim 9), что критерии Onsite Ranking могут адаптироваться в зависимости от типа сайта. Например, на форуме более новые посты (возраст ресурса) могут получать более высокий Onsite Ranking Score.

Когда применяется

Алгоритм применяется в процессе ранжирования для запросов, где необходимо оценить относительную важность страниц. Механизм ограничения (limiting a degree of modification) активируется динамически:

• Триггеры для ограничения: Низкая глобальная авторитетность (Authority) сайта или неоптимальное (например, глубокое) положение страницы в структуре сайта.

Пошаговый алгоритм

Процесс ранжирования с интеграцией Onsite и Offsite оценок

1. Получение запроса и идентификация кандидатов: Система получает поисковый запрос и определяет набор релевантных веб-страниц.
2. Вычисление Global Ranking Score: Для каждой страницы-кандидата вычисляется Global Ranking Score. Эта оценка основывается на релевантности контента запросу и общей авторитетности страницы/сайта, часто с приоритетом Offsite Data.
3. Вычисление Onsite Ranking Score: Для каждой страницы-кандидата вычисляется Onsite Ranking Score. Эта оценка определяет важность страницы относительно других страниц на том же сайте. Используются Onsite Data:
   • Анализ внутренней структуры и определение положения страницы.
   • Анализ количества внутренних ссылок на страницу.
   • Анализ использования терминов запроса.
   • Учет типа сайта и возраста контента.
4. Определение степени модификации (Degree of Modification): Система определяет, насколько Onsite Ranking Score может повлиять на Global Ranking Score. Этот шаг включает проверку ограничений:
   • Ограничение по авторитетности: Проверяется мера авторитетности сайта. Если она низкая, степень модификации ограничивается.
   • Ограничение по структуре: Проверяется положение страницы в структуре. Если оно неоптимально, степень модификации ограничивается.
5. Модификация Global Ranking Score: Global Ranking Score корректируется на основе Onsite Ranking Score с учетом вычисленных ограничений.
6. Генерация Combined Ranking: Формируется итоговое Combined Ranking на основе модифицированных оценок.
7. Предоставление результатов: Отсортированный список предоставляется пользователю.

Какие данные и как использует

Данные на входе

Патент явно разделяет данные на две категории: Onsite Data и Offsite Data.

Onsite Data (Внутрисайтовые факторы):

• Структурные факторы (Site Architecture): Положение (placement) страницы во внутренней структуре сайта. Близость к главной странице или узловым страницам.
• Ссылочные факторы (Internal Links): Количество ссылок на страницу с других страниц того же домена (Claim 7).
• Контентные факторы: Относительное количество терминов запроса (Claim 8); расположение ключевых слов (например, в заголовке).
• Временные факторы: Относительный возраст ресурса (Claim 9).
• Мультимедиа/Тип контента: Наличие определенного типа контента, например, изображений, видео, форм (Claim 9).

Offsite Data (Внешние факторы):

• Ссылочные факторы (External Links): Количество внешних ссылок на сайт; авторитетность ссылающихся доменов.
• Поведенческие факторы: Частота выбора страницы в результатах поиска (упоминается в описании как пример offsite data).
• Метрики авторитетности (Authority): Предварительно рассчитанные метрики доверия к домену или сайту, используемые для ограничения модификации (Claim 4).

Какие метрики используются и как они считаются

• Global Ranking Score: Агрегированная метрика релевантности и авторитетности. В патенте указано, что при её расчете может придаваться больший вес Offsite Data.
• Onsite Ranking Score: Метрика внутренней важности страницы. Рассчитывается на основе анализа Onsite Data (структура, внутренние ссылки, контент). Критерии расчета могут меняться в зависимости от типа сайта.
• Degree of Modification (Степень Модификации): Переменная, определяющая вес Onsite Ranking Score при корректировке Global Ranking Score. Она ограничивается (capped) при низкой авторитетности сайта (Claim 4) или неоптимальном расположении страницы в структуре (Claim 5).
• Combined Ranking Score: Итоговая оценка. Рассчитывается как функция от Global Ranking Score и Onsite Ranking Score с учетом Degree of Modification.

1. Двухуровневая оценка важности: Google явно разделяет оценку важности страницы на два уровня: глобальный (в масштабах интернета) и локальный (внутри сайта). Итоговый ранг (Combined Ranking) является результатом их комбинации.
2. Внутренняя структура и перелинковка как прямые факторы: Патент подтверждает, что архитектура сайта (Claim 6) и внутренняя перелинковка (Claim 7) напрямую используются для расчета Onsite Ranking Score. То, как вебмастер организует сайт, влияет на ранжирование.
3. Авторитетность (Trust) как ключевой модератор и множитель: Критически важный вывод (Claim 4) — влияние внутренних факторов (Onsite Data) модерируется уровнем глобального доверия (Authority) к сайту. Поскольку Onsite Data контролируются вебмастером, Google ограничивает их влияние, если сайт не считается надежным. Высокая авторитетность увеличивает влияние внутренних сигналов.
4. Ограничения, связанные с архитектурой: Положение страницы в структуре сайта используется не только для расчета Onsite Ranking Score, но и как самостоятельный ограничитель для бустинга (Claim 5). Глубоко вложенные страницы могут получить меньший прирост в ранжировании, даже если они релевантны.
5. Контекстная адаптация Onsite Ranking: Система адаптирует критерии Onsite Ranking в зависимости от типа сайта (Claim 9) (например, приоритет свежести для форумов или новостных сайтов), что требует от SEO-специалистов понимания специфики своей ниши и типа ресурса.

Best practices (это мы делаем)

• Построение глобальной авторитетности (E-E-A-T и Внешние сигналы): Это приоритет №1. Чем выше авторитетность (Authority) сайта, тем сильнее влияние внутренней оптимизации (Onsite Ranking Score) на итоговое ранжирование. Авторитетность "разблокирует" потенциал внутренней структуры и перелинковки.
• Оптимизация архитектуры сайта (Information Architecture): Разрабатывайте логичную, иерархическую и не слишком глубокую структуру сайта. Ключевые страницы (категории, важные статьи) должны быть легко доступны. Это повышает их Onsite Ranking Score и снимает структурные ограничения (Claim 5) на модификацию ранга.
• Стратегическая внутренняя перелинковка: Активно используйте внутренние ссылки для указания на наиболее важные страницы. Большое количество внутренних ссылок увеличивает Onsite Ranking Score страницы (Claim 7). Используйте контекстные ссылки и навигационные элементы (меню, хлебные крошки) для создания сильных связей.
• Согласование внутренних и внешних сигналов: Убедитесь, что страницы, на которые вы привлекаете внешние ссылки и которые продвигаете как авторитетные, также являются приоритетными во внутренней структуре сайта. Это создает согласованность между Global и Onsite Ranking Scores.
• Адаптация структуры под тип сайта: Для новостных сайтов и форумов обеспечьте структурный приоритет свежему контенту, так как система может учитывать возраст ресурса при расчете Onsite Ranking Score (Claim 9).

Worst practices (это делать не надо)

• Фокус только на внутренней оптимизации без работы над авторитетностью: Рассчитывать на рост позиций только за счет идеальной внутренней структуры и перелинковки, игнорируя E-E-A-T и внешние факторы, неэффективно. Влияние внутренних факторов будет ограничено (Claim 4).
• Манипуляции внутренней перелинковкой на сайтах с низким доверием: Попытки агрессивно накачать внутренними ссылками определенные страницы на сайте с низкой глобальной авторитетностью будут неэффективны. Система ограничит влияние Onsite Ranking Score из-за низкого доверия к данным, контролируемым вебмастером.
• Игнорирование архитектуры и глубокое вложение контента: Размещение важного контента на большой глубине клика от главной страницы снижает его Onsite Ranking Score и активирует ограничения на повышение ранга (Claim 5).
• Слабая внутренняя перелинковка (Orphan Pages): Наличие страниц-сирот или страниц со слабым внутренним ссылочным профилем минимизирует их шансы на высокое ранжирование, так как их Onsite Ranking Score будет низким.

Стратегическое значение

Этот патент подчеркивает синергию между внешним и внутренним SEO. Стратегическое значение заключается в понимании того, что глобальная авторитетность (Authority) является не просто фактором ранжирования, но и множителем эффективности для внутренних факторов оптимизации. Долгосрочная стратегия должна включать параллельную работу над повышением доверия к сайту (внешнее SEO, E-E-A-T) и оптимизацией его внутренней структуры (внутреннее SEO). Патент подтверждает, что Google стремится ранжировать контент так, как его приоритизирует сам источник, но только если этот источник заслуживает доверия.

Практические примеры

Сценарий 1: Оптимизация категории eCommerce на авторитетном сайте

1. Задача: Повысить ранжирование страницы категории "Беспроводные наушники".
2. Анализ (Global): Сайт является крупным ритейлером с высокой авторитетностью (High Authority).
3. Действия (Onsite):
   • Страница перемещается на второй уровень вложенности (Главная -> Наушники -> Беспроводные).
   • Ссылка на категорию добавляется в главное сквозное навигационное меню.
   • Из 100 статей в блоге и обзоров проставляются контекстные внутренние ссылки на страницу категории.
4. Ожидаемый результат: Onsite Ranking Score страницы значительно увеличивается. Так как авторитетность сайта высокая, ограничение (Claim 4) минимально. Система применяет значительную положительную модификацию к Global Ranking Score. Combined Ranking существенно улучшается.

Сценарий 2: Новый сайт с низким доверием

1. Задача: Ранжировать ключевую статью на новом сайте (Low Authority).
2. Действия (Onsite): Вебмастер создает оптимальную структуру и ставит 200 внутренних ссылок на эту статью с других страниц сайта, пытаясь максимизировать Onsite Ranking Score.
3. Ожидаемый результат: Onsite Ranking Score может быть высоким. Однако, из-за низкой авторитетности сайта, система применяет строгое ограничение на степень модификации (Claim 4). Влияние внутренних ссылок на Combined Ranking минимально. Сайт не получает значительного роста позиций до тех пор, пока не увеличится его глобальная авторитетность.