Как Google оптимизирует персонализированный поиск, выборочно приоритизируя контент от влиятельных социальных аккаунтов

Термины и определения

Affinity Score (Оценка близости)

Метрика, отражающая силу связи между ищущим пользователем и другим участником социального графа. Основывается на частоте и типе взаимодействий. Используется для приоритизации авторов, если их общее число превышает порог.

Augmented Query (Дополненный запрос)

Исходный поисковый запрос, к которому добавлены social restricts для персонализации результатов.

Asymmetric Relationship (Асимметричная связь)

Односторонняя связь в социальной сети (например, подписка). Пользователь следит за автором, но не наоборот. Характерна для связей с Prominent Users.

Document Restricts (Ограничители документа)

Метаданные, связанные с индексированным ресурсом. Используются для фильтрации и контроля доступа. Включают:

• Author-based: Указывает автора ресурса (например, <authored by X>).
• User-based: Указывает пользователей, которым доступен приватный ресурс (например, <show to Y>).

Performance Parameters (Параметры производительности)

Технические метрики системы (например, допустимая задержка/latency), которые определяют максимальную сложность запроса и устанавливают порог для количества Query Restricts.

Prominence Score (Оценка влиятельности/значимости)

Метрика, отражающая глобальную значимость пользователя в рамках одной или нескольких служб. Может основываться на количестве подписчиков.

Prominent User (Влиятельный/Значимый пользователь)

Пользователь, идентифицированный системой как авторитетный. Определяется на основе большого количества подписчиков, объема публикуемого контента или генерируемого трафика.

Query Restricts (Ограничители запроса)

Фильтры, добавляемые к запросу пользователя. Включают:

• Author-based: Ограничивает поиск контентом, созданным определенными Prominent Users, на которых подписан пользователь.
• User-based: Ограничивает поиск контентом, который был адресован непосредственно ищущему пользователю.

Social Graph (Социальный граф)

Модель данных, представляющая пользователей и их взаимосвязи (симметричные и асимметричные) в социальных сетях.

Symmetric Relationship (Симметричная связь)

Взаимная связь (например, друзья), где обе стороны имеют доступ к определенному контенту друг друга.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной метод обработки поискового запроса с интеграцией социального графа и механизмом оптимизации производительности.

1. Система получает запрос от пользователя.
2. Идентифицируется информация из социального графа, разделенная на: (i) author-users с асимметричными отношениями (подписки) и (ii) контакты с симметричными отношениями (друзья).
3. Проверяется условие: превышает ли количество author-users (подписок) установленный порог.
4. Если порог превышен, система ограничивает количество этих author-users до порогового значения. Это ограничение делается на основе performance parameters (т.е. для предотвращения замедления поиска).
5. Генерируются social query restricts: (i) author-based для ограниченного списка авторов и (ii) user-based.
6. Генерируется augmented query путем объединения исходного запроса и ограничителей.
7. Получается набор социальных результатов, соответствующих дополненному запросу (где query restricts совпадают с document restricts).
8. Результаты предоставляются пользователю.

Ядро изобретения — это система социального поиска, которая применяет механизм выборочного ограничения (throttling) к асимметричным связям пользователя, чтобы гарантировать соблюдение требований к производительности (latency).

Claims 3, 4, 5, 6 (Зависимые): Детализируют процесс выбора подмножества авторов (называемых здесь prominent users), когда активируется механизм ограничения.

Выбор подмножества (Claim 3) основывается на оценках (scores), связанных с каждым влиятельным пользователем (Claim 4). Эти оценки могут быть prominence score (Claim 5) или основываться на количестве подписчиков (Claim 6). (Хотя в описании патента также упоминается Affinity Score для этой цели).

Где и как применяется

Изобретение затрагивает несколько этапов поиска для обеспечения персонализации.

INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
На этом этапе происходят подготовительные процессы:

• Индексирование социального контента и присвоение Document Restricts (<authored by X>, <show to Y>).
• Анализ Social Graph для определения типов связей.
• Расчет метрик (офлайн или периодически): идентификация Prominent Users, вычисление Prominence Scores и Affinity Scores.

QUNDERSTANDING – Понимание Запросов / Пре-Ранжирование
Основное применение патента. В реальном времени система:

1. Идентифицирует пользователя и извлекает его социальный граф.
2. Определяет список Prominent Users, на которых он подписан.
3. Проверяет пороги производительности. Если подписок слишком много, активируется логика выбора подмножества (Throttling) на основе Prominence и Affinity Scores.
4. Генерирует Query Restricts и формирует Augmented Query.

RANKING – Ранжирование (Этап Retrieval)
Поисковая система использует Augmented Query для поиска кандидатов в индексе. Происходит сопоставление Query Restricts из запроса с Document Restricts индексированных ресурсов.

RERANKING – Переранжирование
Полученные социальные результаты могут быть переранжированы. Патент упоминает, что Affinity Score может использоваться для повышения или понижения рейтинга конкретных социальных результатов.

На что влияет

• Типы контента: Влияет на контент, распространяемый через индексируемые социальные сети и сервисы (посты, блоги, изображения, видео, обзоры).
• Специфические запросы: Влияет на любые запросы авторизованных пользователей, для которых существует релевантный контент в их социальном графе. Это механизм персонализации выдачи.
• Полнота выдачи: Механизм напрямую влияет на то, увидит ли пользователь контент от всех своих подписок. При большом количестве подписок система жертвует полнотой ради скорости, показывая контент только от наиболее приоритетных источников.

Когда применяется

• Условия работы: Алгоритм применяется только к авторизованным пользователям, чей Social Graph известен системе.
• Триггеры активации ограничения: Механизм выбора подмножества (throttling) активируется только тогда, когда количество prominent users, на которых подписан пользователь, превышает установленный порог.
• Пороговые значения: Порог определяется динамически или статически на основе performance parameters (допустимой задержки системы).

Пошаговый алгоритм

Процесс А: Офлайн/Фоновая обработка

1. Индексирование контента: Ресурсы индексируются с присвоением Document Restricts (автор и получатели).
2. Анализ графа и Расчет метрик: Анализируются связи. Идентифицируются Prominent Users. Рассчитываются Prominence Scores (глобально) и Affinity Scores (для пар пользователей).

Процесс Б: Обработка запроса в реальном времени

1. Получение запроса и идентификация пользователя (Q): Система получает запрос и определяет пользователя.
2. Извлечение социального графа: Определяются симметричные контакты и асимметричные подписки на Prominent Users (P1...Pm).
3. Проверка порога производительности: Система сравнивает количество подписок (m) с порогом (r).
4. Приоритизация и выбор подмножества (если m > r): Если количество авторов превышает порог, система ранжирует их по Prominence Score и/или Affinity Score и выбирает Топ-r авторов.
5. Генерация Query Restricts: Формируется user-based restrict (<show to Q>) и author-based restricts для выбранных Топ-r авторов (<authored by P1>...).
6. Генерация Augmented Query: Исходный запрос объединяется с ограничителями (например, QUERY AND ([<show to Q>] OR [<authored by P1> OR ...])).
7. Выполнение поиска: Система ищет ресурсы, сопоставляя Query Restricts с Document Restricts в индексе.
8. Ранжирование и отображение: Социальные результаты ранжируются (возможно, с дополнительным учетом Affinity) и предоставляются пользователю.

Какие данные и как использует

Данные на входе

• Данные Социального Графа (Social Graph Data): Информация о связях между пользователями. Ключевым является определение типа связи: симметричная или асимметричная.
• Поведенческие факторы (для Affinity): Данные о взаимодействии пользователя с контентом других пользователей (частота, тип взаимодействия: клики, комментарии, лайки). Используются для расчета Affinity Score.
• Метрики пользователей (для Prominence): Данные об активности и популярности авторов: количество подписчиков (followers), объем публикуемого контента, генерируемый трафик. Используются для идентификации Prominent Users и расчета Prominence Score.
• Системные данные (Performance Parameters): Данные о допустимой нагрузке и времени отклика системы (latency), которые определяют порог (r).

Какие метрики используются и как они считаются

• Prominent User Classification: Классификация пользователя как влиятельного, если его показатели (число подписчиков, активность, трафик) превышают установленные пороги.
• Prominence Score: Оценка общей влиятельности пользователя в сети. Патент упоминает, что она может основываться на количестве подписчиков.
• Affinity Score: Оценка личной близости между ищущим пользователем и автором. Рассчитывается на основе частоты и типа взаимодействий.
• Threshold (r): Максимальное количество author-based query restricts, которое можно добавить к запросу без ухудшения производительности.

1. Приоритет скорости над полнотой персонализации: Патент явно демонстрирует, что Google готов пожертвовать полнотой социальных результатов ради поддержания высокой скорости поиска. Если учет всего социального графа замедляет систему, он будет урезан.
2. Иерархия социальных связей: Не все подписки одинаково важны. Когда система вынуждена выбирать (из-за ограничений производительности), она использует метрики для определения приоритетных источников.
3. Ключевые метрики приоритизации: Приоритет определяется двумя основными факторами: Prominence (глобальная авторитетность автора) и Affinity (личная вовлеченность пользователя во взаимодействие с автором).
4. Раздельная обработка типов связей: Система четко разграничивает симметричные (друзья) и асимметричные (подписки) связи. Механизм ограничения применяется только к асимметричным связям с Prominent Users.
5. Стратегическая важность вовлеченности: Для авторов и брендов недостаточно быть просто популярными (высокий Prominence). Чтобы стабильно попадать в персонализированную выдачу подписчиков, критически важно поддерживать высокий Affinity Score через взаимодействие.

Best practices (это мы делаем)

Хотя патент описывает инфраструктуру персонализированного поиска, он дает четкие стратегические ориентиры для работы с контентом и аудиторией.

• Построение авторитетности и экспертизы (E-E-A-T/Prominence): Необходимо стремиться к тому, чтобы авторы и бренды воспринимались системой как Prominent Users в своей нише. Это достигается за счет создания качественного контента, наращивания авторитета и увеличения охвата аудитории. Высокий Prominence Score повышает базовую вероятность включения в персонализированный поиск.
• Максимизация вовлеченности аудитории (Affinity): Критически важно стимулировать взаимодействие пользователей с контентом (комментарии, репосты, клики). Высокий Affinity Score гарантирует, что ваш контент будет приоритезирован в выдаче пользователя, даже если система активирует механизм ограничения из-за большого количества подписок у этого пользователя.
• Синергия SEO и SMM: Используйте социальные платформы, контент которых индексируется Google (например, X/Twitter, публичные профили), для распространения экспертного контента. Это создает необходимые сигналы для работы описанного механизма персонализации.

Worst practices (это делать не надо)

• Накрутка подписчиков (Имитация Prominence): Покупка подписчиков или использование ботов может формально увеличить показатели популярности, но не приведет к реальному взаимодействию (низкий Affinity). При приоритизации контента система отдаст предпочтение авторам с реальной вовлеченностью, исключив аккаунты с низким Affinity.
• Публикация без взаимодействия: Ведение социальных сетей в режиме монолога (broadcast) без стимулирования обратной связи снижает Affinity Score. Это уменьшает шансы на видимость вашего контента в персонализированной выдаче ваших подписчиков.

Стратегическое значение

Патент подтверждает, что построение реальной авторитетности и, что еще более важно, вовлеченной аудитории является критически важным для видимости в персонализированных поисковых средах. Система предпочитает показывать контент от источников, с которыми пользователь действительно взаимодействует, а не просто от всех, на кого он подписан. Это подчеркивает важность качества взаимодействия над количеством подписчиков для долгосрочной стратегии продвижения.

Практические примеры

Сценарий: Приоритизация контента при ограничениях производительности

Пользователь ищет "тренды веб-дизайна 2025". Он подписан на 200 экспертов и блогов по дизайну (Prominent Users). Система Google имеет порог производительности (r) в 50 авторов.

1. Активация механизма: 200 подписок превышают порог 50. Система активирует механизм приоритизации.
2. Выбор подмножества: Система анализирует Prominence и Affinity для всех 200 авторов.
   • Автор А (Крупный журнал): Очень высокий Prominence, но пользователь редко кликает на их посты (Низкий Affinity).
   • Автор Б (Нишевый эксперт): Средний Prominence, но пользователь часто комментирует и сохраняет их контент (Высокий Affinity).
   • Автор В (Слабый блог): Низкий Prominence и низкий Affinity.
3. Результат: Система выбирает Топ-50. Автор Б гарантированно включается из-за высокого Affinity. Автор А может быть включен, если его Prominence компенсирует низкий Affinity. Автор В исключается из запроса.
4. Действия для SEO/SMM (для Автора А): Необходимо улучшить качество и релевантность контента для повышения вовлеченности (Affinity) существующих подписчиков, чтобы не проигрывать менее популярным, но более вовлекающим конкурентам.