Как Google динамически повышает порог качества для результатов поиска по «рискованным» запросам

Термины и определения

Result Goodness Value (Gr) (Оценка качества результата)

Общая оценка качества отдельного результата поиска (например, видео). Нормализована (например, от 0.0 до 1.0). Рассчитывается на основе агрегации Feature Goodness Values.

Query Goodness Value (Gq) (Оценка качества запроса)

Метрика, отражающая общее качество или «риск» поискового запроса. Рассчитывается на основе среднего Gr результатов. Низкий Gq = рискованный запрос.

Threshold Goodness Value (Gt) (Пороговое значение качества)

Динамический порог, определяемый на основе Gq. Минимальный Gr, необходимый результату, чтобы избежать понижения.

Feature Goodness Value (g) (Оценка качества характеристики)

Нормализованная оценка отдельной характеристики контента (например, Watch Rate Score). Используется для расчета Gr.

Watch Rate Score (w) (Показатель просмотров)

Метрика вовлеченности: количество просмотров или взаимодействий с контентом по отношению к количеству его показов (impressions). Ключевой сигнал качества, обязательный согласно Claim 1.

Threshold Goodness Function (Пороговая функция качества)

Функция, настроенная с помощью машинного обучения (ML-tuned), которая определяет Gt на основе Gq. Она монотонно невозрастающая: чем выше риск (ниже Gq), тем выше порог (выше Gt).

Whitelist/Blacklist (Белый/Черный список)

Списки контента, каналов или доменов, которые всегда разрешены (Whitelist) или всегда понижаются (Blacklist), минуя динамический порог Gt.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной метод понижения результатов поиска для видеоконтента.

1. Система получает запрос на video content item.
2. Генерируются результаты поиска.
3. Рассчитывается набор оценок результатов (Gr). Каждая оценка Gr основана как минимум на Watch Rate Score (просмотры относительно показов).
4. Рассчитывается оценка запроса (Gq) на основе набора Gr.
5. Система проверяет, не находится ли результат в Whitelist (автоматическое разрешение) или Blacklist (автоматическое понижение).
6. Если нет, определяется пороговое значение (Gt) на основе Gq с использованием Threshold Goodness Function.
7. Ключевые свойства функции: (i) она отображает Gq на минимально допустимый Gr; (ii) она уменьшается по мере увеличения Gq (т.е. для безопасных запросов порог ниже); (iii) она настраивается с помощью модели машинного обучения на основе размеченных данных.
8. Система проверяет условие Gr < Gt.
9. Если ДА, результат понижается (demoting).
10. Происходит фильтрация нежелательного медиаконтента (abusive media content), и пониженный результат исключается из списка.

Claim 3 и 4 (Зависимые): Детализируют расчет Gq.

Gq рассчитывается как среднее значение (average) набора Gr. Перед усреднением значения Gr могут быть скорректированы (adjusted) (например, с помощью функции-ядра f(Gr) для учета поляризации выдачи).

Где и как применяется

Изобретение функционирует как система контроля качества на финальных этапах поиска.

INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
На этом этапе вычисляются и сохраняются характеристики контента и источников: Watch Rate Score, оценки качества канала/пользователя. Также офлайн происходит обучение ML-модели для Threshold Goodness Function на основе истории трафика и разметки данных.

RANKING – Ранжирование
Генерируется первоначальный набор релевантных результатов.

RERANKING – Переранжирование
Основной этап применения патента. Система действует как динамический фильтр качества:

1. Рассчитывает Gr для результатов и Gq для запроса.
2. Определяет динамический порог Gt на основе Gq.
3. Применяет логику Whitelist/Blacklist.
4. Понижает результаты, где Gr < Gt.

Входные данные:

• Набор результатов ранжирования.
• Характеристики контента (Watch Rate Score, качество канала и т.д.).
• Данные Whitelist/Blacklist.
• Обученная Threshold Goodness Function.

Выходные данные:

• Отфильтрованный (скорректированный) набор результатов поиска.

На что влияет

• Конкретные типы контента: Патент явно сфокусирован на видеоконтенте (video content item). Критически важно для YouTube SEO и Google Video.
• Специфические запросы: Влияет на «рискованные» запросы (низкий Gq) — те, которые часто привлекают спам, пиратский контент (например, «смотреть фильм бесплатно»), кликбейт или контент на грани допустимого.
• Конкретные ниши: Ниши с большим объемом UGC (User Generated Content) и тематики, подверженные злоупотреблениям (например, YMYL-темы с низким уровнем экспертизы).

Когда применяется

• Условия работы: Алгоритм оценки (расчет Gr, Gq, Gt) потенциально применяется к каждому запросу в системе видеопоиска.
• Триггеры понижения: Понижение активируется, если результат не находится в Whitelist И (он в Blacklist ИЛИ его Gr ниже динамического порога Gt).
• Динамическая строгость: Эффект алгоритма наиболее заметен при обработке рискованных запросов (низкий Gq), когда порог Gt становится высоким.

Пошаговый алгоритм

Процесс А: Обработка запроса в реальном времени

1. Получение запроса и генерация результатов.
2. Расчет качества результатов (Gr): Для каждого результата:
   • Извлекаются характеристики (например, Watch Rate Score).
   • Характеристики нормализуются в Feature Goodness Values (g).
   • Рассчитывается Result Goodness Value (Gr) как взвешенное произведение g.
3. Расчет качества запроса (Gq):
   • Значения Gr агрегируются (усредняются) для получения Query Goodness Value (Gq). Может применяться корректирующая функция f(Gr) перед усреднением.
4. Определение динамического порога (Gt): Система использует Threshold Goodness Function для определения Gt на основе Gq. (Низкий Gq -> Высокий Gt).
5. Применение фильтров и понижений: Для каждого результата:
   • Проверка Whitelist (Разрешить) и Blacklist (Понизить).
   • Если не в списках: Сравнение Gr и Gt. Если Gr < Gt, понизить результат (снизить ранг, исключить из выдачи или предотвратить монетизацию).
6. Презентация: Модифицированный набор результатов предоставляется пользователю.

Процесс Б: Офлайн-настройка (Tuning)

1. Сбор истории трафика: Анализ истории поисковых запросов и результатов.
2. Разметка данных: Результаты маркируются как «BAD», «GOOD» или «UNKNOWN».
3. Настройка моделей (ML): Функции (включая Threshold Goodness Function) настраиваются с использованием размеченных данных и функции потерь (например, logistic loss function). При обучении используются веса, чтобы сильнее штрафовать за ошибочное понижение «GOOD» контента.

Какие данные и как использует

Данные на входе

• Поведенческие факторы: Критически важны.
  • Watch Rate Score (w): Явно указан в Claims как обязательный фактор. Отношение просмотров/взаимодействий к показам.
  • История поискового трафика: Используется для офлайн-тюнинга ML-моделей.
• Факторы качества/Авторитетности: Упоминаются как характеристики для расчета Gr.
  • Оценка качества контента (quality score associated with a content item).
  • Оценка качества источника (quality score associated with a user, entity, and/or channel).
• Системные данные: Whitelists и Blacklists. Размеченные данные для обучения (Labels: GOOD, BAD, UNKNOWN).

Какие метрики используются и как они считаются

• Result Goodness Value (Gr): Рассчитывается как взвешенное произведение нормализованных характеристик (g).
  Формула (Equation 1): $G_r = \prod_{\text{feature}} g(\text{feature})^{k(\text{feature})}$ (где k — вес характеристики).
• Query Goodness Value (Gq): Рассчитывается как среднее значение Gr.
  Формула (Equation 3): $G_q = \text{avg}_r f(G_r)$ (где f(Gr) — опциональная функция-ядро для учета поляризации выдачи).
• Threshold Goodness Value (Gt): Определяется Threshold Goodness Function(Gq).
• Алгоритмы машинного обучения: Используются для настройки всех функций (g, f, Gt). Приоритет отдается минимизации ложных срабатываний на качественном контенте.

1. Контекстно-зависимые стандарты качества: Google не использует единый порог качества для фильтрации контента. Требования (Gt) динамически адаптируются к «рискованности» (Gq) каждого конкретного запроса.
2. Агрессивная фильтрация в рискованных нишах: Ключевой механизм — обратная зависимость между Gq и Gt. Если запрос рискованный (низкий Gq), порог качества Gt резко повышается. Для ранжирования по таким запросам контент должен обладать исключительно сильными сигналами качества (Gr).
3. Критичность поведенческих сигналов (Engagement) в Видео: Watch Rate Score (вовлеченность/досматриваемость) явно указан как обязательный компонент оценки качества результата (Gr) для видео. Это ставит поведенческие факторы в центр видео-SEO.
4. Авторитетность источника как фактор защиты: Качество канала/источника влияет на Gr. Кроме того, высокоавторитетные источники могут попасть в Whitelist, что полностью защищает их от понижения этим алгоритмом.
5. Адаптация через Машинное Обучение: Система автоматически оптимизирует пороговые функции и веса характеристик, используя ML и размеченные данные (GOOD/BAD). При обучении приоритет отдается минимизации ложных срабатываний на качественном контенте.

Best practices (это мы делаем)

Рекомендации особенно актуальны для видео-SEO (YouTube, Google Video).

• Максимизация Watch Rate и удержания: Это ключевой фактор Gr. Оптимизируйте заголовки и превью (thumbnails) для точного отражения содержания, чтобы избежать кликбейта. Сосредоточьтесь на создании контента, который пользователи досматривают до конца. Высокое время просмотра и процент завершения просмотра критичны.
• Укрепление авторитетности канала/источника (E-E-A-T): Работайте над повышением качества канала в целом. Авторитетные источники имеют более высокий Gr и могут попасть в Whitelist. Это лучшая защита от динамических понижений.
• Анализ «рискованности» ниши: Оценивайте, насколько ваши целевые запросы могут быть классифицированы как «рискованные» (например, финансы, здоровье, бесплатный контент, adult-adjacent). В таких нишах (низкий Gq) ожидайте более высоких порогов качества (Gt) и прилагайте дополнительные усилия для подтверждения надежности.

Worst practices (это делать не надо)

• Использование кликбейта: Тактики, приводящие к низкому Watch Rate Score (высокий показатель отказов после клика), напрямую снижают Gr. В контексте рискованного запроса это гарантирует понижение из-за высокого порога Gt.
• Создание контента пограничного качества: Контент среднего качества может ранжироваться по безопасным запросам, но будет отфильтрован по рискованным. Система специально разработана для того, чтобы требовать высокого Gr там, где велик риск злоупотреблений (Low Gq).
• Работа в рискованных нишах без авторитета: Попытки ранжироваться по запросам типа «бесплатный фильм» или «быстрый заработок», не будучи авторитетным источником с высоким Gr, скорее всего, приведут к активации агрессивных понижений.

Стратегическое значение

Патент подтверждает использование Google динамических, контекстно-зависимых систем для контроля качества выдачи. Качество (Goodness) здесь выступает не просто как фактор ранжирования, а как необходимое условие для видимости в определенных контекстах. Для видео-SEO это подчеркивает доминирование поведенческих сигналов (Watch Rate) как определяющих факторов ранжирования, способных перевесить традиционные факторы оптимизации.

Практические примеры

Сценарий 1: Рискованный запрос (Финансы/YMYL)

1. Запрос: «быстрый заработок в интернете без вложений».
2. Оценка Gq: Система определяет, что выдача содержит много сомнительного контента. Gq = 0.3 (Низкий/Рискованный).
3. Определение порога Gt: Из-за низкого Gq система устанавливает высокий порог Gt = 0.85.
4. Оценка результатов:
   • Видео А: Кликбейт, низкий Watch Rate Score, новый канал. Gr = 0.4.
   • Видео Б: Интервью с экспертом на авторитетном финансовом канале. Gr = 0.9.
5. Результат: Видео А понижается (0.4 < 0.85). Видео Б разрешается (0.9 > 0.85).

Сценарий 2: Безопасный запрос

1. Запрос: «как завязать галстук».
2. Оценка Gq: Система определяет, что выдача в целом качественная. Gq = 0.9 (Высокий/Безопасный).
3. Определение порога Gt: Из-за высокого Gq система устанавливает низкий порог Gt = 0.2.
4. Оценка результатов:
   • Видео В: Профессиональная инструкция. Gr = 0.95.
   • Видео Г: Любительское видео среднего качества. Gr = 0.5.
5. Результат: Оба видео разрешены (Gr > Gt). Система допускает большее разнообразие качества в безопасной выдаче.