Как Google динамически расширяет результаты поиска на SERP, добавляя превью и контент из других источников

Термины и определения

Extended Result Content (Расширенный контент результата)

Информация, представляемая внутри слота результата поиска в ответ на специфическое взаимодействие пользователя. Включает информацию, выходящую за рамки стандартного сниппета и заголовка.

Extended Result Card (Карточка расширенного результата)

Набор расширенного контента, который представляется вместе в слоте результата поиска.

Off-page content (Внестраничный контент)

Для конкретного результата поиска — это контент, полученный из ресурса, на который НЕ ссылается этот результат. Например, для результата, ведущего на example.com, карта из Google Maps или картинка из Image Search будут off-page content.

On-page content (Контент страницы)

Контент, полученный непосредственно из ресурса, на который ссылается результат поиска (например, стандартный текстовый сниппет).

Preview Graphic (Графика предварительного просмотра)

Изображение (например, скриншот), которое визуально представляет информацию, релевантную ресурсу. Может включать визуальные представления нескольких веб-страниц с одного домена.

Search Result Location (Область результата поиска)

Часть страницы SERP, в которой представлен конкретный результат поиска, ограниченная определенным периметром.

User Swipe (Свайп пользователя)

Взаимодействие с сенсорным экраном, при котором указатель (палец) перемещается на расстояние, превышающее пороговое значение, от точки касания до точки отрыва.

User Tap (Касание пользователя)

Взаимодействие с сенсорным экраном, при котором указатель отрывается от экрана в пределах порогового расстояния от точки касания.

Vertical Specific Search (Вертикальный поиск)

Поиск, выполняемый по контенту, принадлежащему к определенной категории (вертикали), например, Поиск по Картинкам, Новостям, Товарам, Картам.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной метод динамического расширения результатов.

1. Система получает данные результата поиска, включающие: ссылку на ресурс (А), контент с этого ресурса (А) И расширенный контент (Extended Result Content), полученный из других ресурсов (Б, В), на которые результат НЕ ссылается (off-page content).
2. Результат представляется на SERP изначально БЕЗ расширенного контента.
3. Определяется первое взаимодействие пользователя (запрос на показ расширенного контента).
4. В ответ на первое взаимодействие:
   • В области результата показывается первая часть расширенного контента, сохраняя при этом часть исходного результата.
   • Размер области результата поиска расширяется (периметр увеличивается).
   • В расширенной области показывается бóльшая часть расширенного контента.
5. Определяется второе взаимодействие пользователя (запрос на показ дополнительного расширенного контента).
6. В ответ на второе взаимодействие: Первая часть расширенного контента заменяется второй (другой) частью расширенного контента, по-прежнему сохраняя часть исходного результата.

Claim 2, 3, 4 (Зависимые): Детализируют механизм замены и анимации.

Презентация расширенного контента включает замену только части результата (например, сниппета). Эта замена может быть анимирована таким образом, что исходный контент и новый контент движутся («прокручиваются») в направлении свайпа пользователя, пока замена не завершится.

Claim 6, 7 (Зависимые): Детализируют механизм расширения области.

Расширение области результата поиска включает увеличение её вертикальной длины. Дополнительные результаты поиска сдвигаются вниз по странице SERP на расстояние, основанное на том, насколько увеличилась вертикальная длина расширенного результата.

Claim 9, 10 (Зависимые): Определяют типы расширенного контента.

Расширенный контент может включать графические данные, представляющие две или более веб-страницы домена, на который ссылается результат (Claim 9). Альтернативно, он может включать информацию, идентифицированную как релевантную запросу и полученную из вертикального поиска (Vertical Specific Search) (Claim 10).

Где и как применяется

Это изобретение в первую очередь касается пользовательского интерфейса (UI) и того, как данные представляются пользователю, но требует поддержки на нескольких этапах поисковой архитектуры.

INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
На этом этапе система должна собирать данные, необходимые для генерации расширенного контента. Это включает рендеринг и создание скриншотов (Preview Graphics) целевых страниц и других страниц домена. Также требуется индексация контента в различных вертикалях (Картинки, Новости и т.д.).

METASEARCH – Метапоиск и Смешивание
На этапе сборки SERP поисковая система должна идентифицировать релевантный расширенный контент для стандартных веб-результатов. Это включает выбор подходящих превью страниц или выполнение вертикальных поисков (Vertical Specific Searches) для получения off-page content (например, изображений, карт). Этот контент упаковывается вместе с данными результата поиска, но помечается для скрытого отображения до взаимодействия с пользователем.

(Client-Side Rendering / Представление данных)
Основная логика патента реализуется на устройстве пользователя. Браузер или приложение выполняет инструкции для мониторинга взаимодействий (свайпов, касаний) и динамически изменяет макет SERP (расширяет слоты, сдвигает результаты, анимирует карточки) при активации.

Входные данные:

• Данные стандартного результата поиска (URL, заголовок, сниппет).
• Данные Extended Result Content (скриншоты, данные из вертикальных поисков).
• Сигналы взаимодействия пользователя с интерфейсом (координаты касания, траектория свайпа).

Выходные данные:

• Динамически измененный макет SERP, в котором один из результатов расширен и отображает Extended Result Content.

На что влияет

• Типы устройств: Патент явно ориентирован на улучшение пользовательского опыта на портативных устройствах с сенсорными экранами (планшеты, смартфоны).
• Специфические запросы: Наибольшее влияние оказывается на запросы, где полезен визуальный предварительный просмотр или дополнительная контекстная информация из вертикалей:
  • Локальные запросы (показ карты, фото, отзывов как Extended Result Content).
  • Коммерческие запросы (показ информации о товарах, ценах, наличии).
  • Информационные запросы (показ связанных изображений, новостей).

Когда применяется

Алгоритм применяется при следующих условиях:

• Предварительное условие: Для данного результата поиска доступен Extended Result Content (либо превью, либо данные вертикального поиска).
• Триггер активации: Пользователь совершает специфическое взаимодействие с результатом поиска, интерпретируемое как запрос на показ расширенного контента (например, свайп по результату или нажатие кнопки предпросмотра).
• Временные рамки: Применяется в реальном времени на стороне клиента после загрузки SERP.

Пошаговый алгоритм

Процесс выполняется на устройстве пользователя.

1. Получение и первичная отрисовка: Устройство получает данные SERP, включающие стандартные результаты и скрытый Extended Result Content. Отрисовывается стандартная страница SERP.
2. Мониторинг взаимодействия: Система отслеживает взаимодействие пользователя (касания, свайпы) с областью результатов поиска.
3. Детектирование триггера: Система определяет, произошло ли взаимодействие, соответствующее запросу на расширенный контент (например, обнаружен свайп, начавшийся в пределах области конкретного результата).
4. Замена контента (Анимация): Если триггер сработал, система инициирует замену стандартного сниппета на первую Карточку расширенного результата (Extended Result Card). Это может включать анимацию «прокрутки» старого и нового контента в направлении свайпа.
5. Расширение области результата: Система увеличивает вертикальный размер области результата поиска, чтобы вместить карточку.
6. Смещение последующих результатов: Система сдвигает все результаты, расположенные ниже расширенного, вниз на величину, соответствующую увеличению высоты.
7. Отображение расширенного контента: В увеличенной области отображается бóльшая часть или вся карточка расширенного результата.
8. Мониторинг взаимодействия с карточкой: Система отслеживает дальнейшие действия пользователя:
   • Если обнаружен свайп по карточке: Текущая карточка заменяется следующей (например, превью заменяется на карту).
   • Если обнаружено касание карточки: Инициируется запрос ресурса, который был визуально представлен в месте касания (например, переход на страницу, скриншот которой был показан).

Какие данные и как использует

Данные на входе

Патент фокусируется на представлении данных, а не на их генерации, но упоминает использование следующих типов данных:

• Мультимедиа факторы: Критически важные данные. Используются Preview Graphics (графические представления/скриншоты веб-страниц). Также используются изображения, аудио или видео файлы, идентифицированные как релевантные запросу (например, через Vertical Specific Search).
• Контентные факторы: Текстовая информация, полученная из различных источников и релевантная запросу. Упоминаются: информация о бизнесе (часы работы), отзывы пользователей, новостные статьи, информация о продуктах.
• Географические факторы: Карты, указывающие местоположение бизнеса или объекта, связанного с результатом поиска.
• Пользовательские факторы: Данные о взаимодействии пользователя с интерфейсом устройства (координаты и типы касаний — User Tap, User Swipe).

Какие метрики используются и как они считаются

Патент не описывает расчет каких-либо метрик ранжирования. Он описывает метрики пользовательского интерфейса (UI):

• Пороговое расстояние для свайпа: Минимальное расстояние, на которое должен переместиться указатель по экрану, чтобы взаимодействие было классифицировано как User Swipe, а не User Tap.
• Размеры элементов: Вертикальная длина расширения области результата может основываться на размерах Extended Result Content, который должен быть показан.
• Порог близости касания: Используется для определения, с каким именно элементом внутри Extended Result Card взаимодействовал пользователь при касании.

1. Фокус на UI/UX и вовлечении на SERP: Патент описывает не алгоритм ранжирования, а механизм взаимодействия с выдачей. Цель — предоставить пользователю больше информации и удержать его на SERP, минимизируя необходимость переходов на внешние сайты для предварительной оценки контента.
2. Механизм динамического смешивания вертикалей: Ключевым элементом является возможность интеграции off-page content из вертикальных поисков (Картинки, Карты, Новости, Товары) непосредственно в слот стандартного веб-результата по требованию пользователя. Это подтверждает стратегию Универсального Поиска.
3. SERP Real Estate и видимость: Механизм расширения результата по вертикали и сдвига последующих результатов вниз (Claim 6, 7) имеет прямое влияние на видимость конкурентов. Результат, для которого активирован расширенный просмотр, доминирует на экране.
4. Два типа расширенного контента: Патент четко разделяет расширенный контент на (1) Предварительный просмотр страниц того же домена (улучшенные Sitelinks) и (2) Контент из других источников/вертикалей. Это дает SEO-специалистам два направления для оптимизации.
5. Зависимость от рендеринга и вертикальной индексации: Для работы системы Google должен иметь возможность корректно рендерить страницы для создания превью и поддерживать актуальные индексы в вертикальных поисках.

Best practices (это мы делаем)

• Комплексная оптимизация под вертикальные поиски: Поскольку результаты из вертикалей (Images, Local, News, Video, Shopping) могут быть использованы как Extended Result Content (Claim 10), необходимо уделять внимание оптимизации во всех релевантных вертикалях:
  • Image SEO: Оптимизация изображений критична, так как они могут быть показаны в расширенной карточке.
  • Local SEO (GBP): Актуализация данных в Google Business Profile (карты, часы работы, фото, отзывы), так как эта информация упоминается как потенциальный расширенный контент.
• Оптимизация структуры сайта и Sitelinks: Патент описывает использование Preview Graphics нескольких страниц домена (Claim 9). Четкая структура сайта и привлекательные целевые страницы повышают вероятность формирования качественных Sitelinks, которые могут служить основой для этих превью.
• Техническая оптимизация рендеринга: Убедитесь, что Googlebot может быстро и корректно отрендерить ключевые страницы сайта. Плохо сверстанные или медленные страницы могут привести к непривлекательным или отсутствующим Preview Graphics.
• Использование структурированных данных (Косвенно): Хотя патент прямо не упоминает Schema.org, он указывает на возможность использования организованной информации о продуктах, новостях или бизнесе в карточках. Использование микроразметки помогает Google лучше понять и структурировать контент для использования в подобных функциях SERP.

Worst practices (это делать не надо)

• Игнорирование вертикального поиска: Стратегия, сфокусированная только на ранжировании в основном веб-поиске без учета оптимизации изображений, видео или локальных данных, упускает возможности для показа в Extended Result Content.
• Блокировка рендеринга: Запрет индексации CSS/JS или использование технологий, которые мешают Googlebot корректно увидеть страницу, не позволит создать качественные превью.
• Создание страниц без визуальной ценности: Страницы, состоящие только из текста, могут быть менее привлекательными при предварительном просмотре по сравнению со страницами, использующими качественные визуальные элементы.

Стратегическое значение

Патент подтверждает долгосрочную стратегию Google по трансформации SERP из статического списка ссылок в динамический, интерактивный портал. Он демонстрирует ранние идеи по созданию богатых (Rich) и расширяемых (Expandable) результатов, которые агрегируют информацию из разных источников (Универсальный Поиск). Хотя конкретный UI, описанный в патенте (свайп синей ссылки), мог эволюционировать, лежащие в его основе принципы видны в современных функциях SERP, таких как блоки с изображениями, карусели, «People Also Ask» и расширенные сниппеты.

Практические примеры

Сценарий: Локальный поиск на мобильном устройстве

1. Запрос: Пользователь вводит запрос "Лучшая пиццерия рядом".
2. Исходная выдача: На SERP отображается список результатов. На второй позиции находится результат для "Пиццерия Марио" (стандартная синяя ссылка и сниппет).
3. Взаимодействие: Пользователь делает свайп по результату "Пиццерия Марио" (или нажимает кнопку предпросмотра).
4. Активация и расширение: Сниппет заменяется на Extended Result Card. Слот результата расширяется по вертикали в 3 раза, сдвигая результаты 3, 4 и 5 вниз.
5. Расширенный контент (Карточка 1): В расширенном слоте отображается off-page content: Карта с местоположением пиццерии, часы работы и рейтинг (данные из вертикали Local/Maps).
6. Второе взаимодействие: Пользователь делает свайп по этой карточке.
7. Расширенный контент (Карточка 2): Карточка 1 сменяется Карточкой 2, которая показывает фотографии блюд из "Пиццерии Марио" (данные из вертикали Images).
8. Результат: Пользователь получил ключевую информацию (место, время, фото) без необходимости покидать SERP.