Как Google синдицирует (передает) свои блоки с ответами (Answer Boxes) другим поисковым системам и приложениям через API

Термины и определения

Answer Box (Блок с ответом)

Графический элемент на веб-странице, предоставляющий прямой ответ на вопрос, явно заданный или подразумеваемый поисковым запросом. Пример: Google OneBox.

Answer Box Search Engine (ABSE)

Провайдер, который обладает технологией генерации Answer Boxes (например, Google).

Third Party Search Engine (TPSE)

Сторонняя поисковая система или приложение (включая desktop search engine), которое не имеет собственной функциональности Answer Box и использует услуги ABSE.

Answer Box Request (Запрос блока с ответом)

Запрос (часто AJAX), отправляемый от TPSE к ABSE для получения Answer Box Result.

Answer Box Result (Результат блока с ответом)

Отформатированная информация (текст, графика, данные реального времени), которая возвращается провайдером (ABSE) и отображается TPSE.

Results Template (Шаблон результатов)

Шаблон SERP сторонней поисковой системы (TPSE). В этот шаблон встраивается код API для вызова Answer Box.

Trigger Terms (Triggers) (Триггерные термины)

Специфические ключевые слова в запросе (например, "weather", "time", "convert"), которые сигнализируют о необходимости сгенерировать прямой ответ.

Parameter (Параметр)

Дополнительная информация, необходимая для уточнения триггера (например, название города для триггера "time").

Answer Box Selector

Компонент на стороне TPSE, который фильтрует исходный запрос и выбирает подмножество терминов для отправки в ABSE.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Claim 1 (Система) и Claim 8 (Метод) являются независимыми и описывают основной механизм интеграции между двумя разными поисковыми системами от разных провайдеров.

1. Первая поисковая система (ПС1/TPSE, Провайдер А) получает код Answer Box от второй поисковой системы (ПС2/ABSE, Провайдер Б, отличный от А).
2. ПС1 встраивает этот код в свой шаблон результатов (search results template).
3. ПС1 получает поисковый запрос от пользователя и генерирует собственные результаты.
4. ПС1 активирует (invoking) шаблон, содержащий встроенный код ПС2.
5. Ключевой шаг: В ответ на активацию шаблона система выбирает меньшее количество терминов, чем содержит исходный запрос (selecting fewer than all terms).
6. Выбранные (отфильтрованные) термины отправляются в виде Answer Box Request к ПС2.
7. ПС1 получает Answer Box Result от ПС2.
8. ПС1 генерирует страницу результатов, включающую собственные результаты И Answer Box с информацией от ПС2.

Ядром изобретения является метод синдикации между разными провайдерами, включающий обязательную фильтрацию запроса на стороне клиента (ПС1) перед отправкой запроса на генерацию ответа.

Claim 12 (Зависимый от 8): Детализирует механизм фильтрации (выбора "меньшего количества терминов").

ПС1 сначала выбирает один или несколько типов Answer Boxes, которые она хочет получить от ПС2. Затем она выбирает из исходного запроса только те термины, которые соответствуют этим выбранным типам. Это дает ПС1 контроль над тем, какой функционал использовать.

Claim 14 (Зависимый от 8): Уточняет техническую реализацию, указывая, что Answer Box Request может быть запросом Asynchronous JavaScript and XML (AJAX).

Где и как применяется

Этот патент описывает взаимодействие между двумя отдельными системами (синдикацию), а не внутренние этапы работы единой поисковой системы Google.

Взаимодействие систем:

На стороне Third Party Search Engine (TPSE):

• QUNDERSTANDING: Answer Box Selector используется для фильтрации исходного запроса и выбора подмножества терминов в соответствии с конфигурацией (например, WHITELIST желаемых типов ответов).
• RANKING: Генерация собственных органических результатов.
• METASEARCH – Метапоиск и Смешивание: Основной этап. Система объединяет свои результаты с Answer Box Result, полученным от внешнего провайдера (ABSE) через API (AJAX), используя Results Template.

На стороне Answer Box Search Engine (ABSE, Google):

• QUNDERSTANDING: Анализ полученного Answer Box Request для идентификации Trigger Terms и Parameters.
• Генерация ответа: Формирование и возврат Answer Box Result.

Входные данные: Исходный запрос пользователя; Results Template со встроенным кодом API; Answer Box Request (отфильтрованные термины).

Выходные данные: Answer Box Result (или "no result"); Финальная комбинированная SERP.

На что влияет

Патент не влияет на ранжирование сайтов в основном индексе Google. Он влияет исключительно на функциональность и внешний вид выдачи тех поисковых систем, приложений или сайтов (например, использующих Google CSE), которые применяют эту технологию синдикации. Он влияет на отображение готовых ответов по запросам, содержащим Trigger Terms.

Когда применяется

• Условия работы: Технология применяется, только если TPSE предварительно интегрировала код ABSE в свой Results Template.
• Триггеры активации: Активация кода происходит при обработке поискового запроса и загрузке страницы результатов (например, через событие WINDOW.ONLOAD в JavaScript). Генерация самого блока происходит, только если ABSE идентифицировал в запросе релевантные Trigger Terms и параметры.

Пошаговый алгоритм

Процесс А: Предварительная настройка (Офлайн)

1. Получение кода: TPSE получает код (API, JavaScript) от ABSE (Google).
2. Встраивание кода: Код встраивается в Results Template TPSE. Определяется контейнер для отображения (например, <div>).
3. Конфигурация: TPSE настраивает параметры, например, определяет список разрешенных типов Answer Boxes (WHITELIST).

Процесс Б: Обработка запроса (Онлайн)

1. Получение запроса: TPSE получает запрос от пользователя.
2. Генерация собственных результатов: TPSE обрабатывает запрос и находит свои результаты.
3. Активация шаблона и Фильтрация: При формировании SERP активируется встроенный код. Answer Box Selector анализирует запрос и конфигурацию (WHITELIST).
4. Выбор подмножества терминов (Ключевой шаг): Система выбирает только часть терминов исходного запроса (fewer than all terms), соответствующих разрешенным типам Answer Boxes.
5. Отправка запроса: Answer Box Request отправляется ABSE (например, через AJAX).
6. Анализ запроса провайдером: ABSE анализирует запрос на наличие Trigger Terms и параметров.
7. Генерация ответа: Если триггеры найдены, генерируется Answer Box Result. Если нет – генерируется ответ "No Result".
8. Получение ответа и Интеграция: TPSE получает ответ от ABSE и интегрирует Answer Box Result (если он есть) в 지정енный контейнер на SERP.
9. Отображение: Финальная SERP отображается пользователю.

Какие данные и как использует

Данные на входе

Патент фокусируется на инфраструктуре обмена данными, а не на факторах ранжирования.

• Контентные факторы (Query Terms): Текст запроса пользователя является основным входом. Он фильтруется перед отправкой провайдеру.
• Технические факторы: Критически важные для работы механизма. Используется Results Template, встроенный код API (упоминается JavaScript, VBScript), протоколы и форматы запросов (AJAX, XML, JSON), HTML контейнеры (<div>).
• Пользовательские факторы (Косвенно): В патенте упоминается, что параметры (например, местоположение) могут быть выведены (inferred) или что TPSE может добавлять контекстную информацию (context information), что подразумевает использование данных о пользователе.

Какие метрики используются и как они считаются

Патент не описывает метрики ранжирования или качества контента. Он описывает логику обработки запроса для синдикации:

• Trigger Terms и Parameters (Сопоставление с шаблонами): Набор предопределенных ключевых слов, которые используются ABSE для определения намерения получить прямой ответ.
• Фильтрация запроса (Query Filtering): Процесс на стороне TPSE для выбора подмножества терминов. Основан на соответствии терминов запроса разрешенным типам Answer Boxes.
• Спецификация типа ответа (WHITELIST): Конфигурация, определяющая, какие типы Answer Boxes разрешено запрашивать у провайдера. Упоминается в описании патента.

1. Патент об инфраструктуре синдикации, а не о ранжировании: Основной вывод заключается в том, что патент описывает технический механизм предоставления поисковых функций (Answer Boxes) от одного провайдера другому (B2B). Он не содержит информации об алгоритмах ранжирования Google или факторах, влияющих на позиции сайтов.
2. Отсутствие прямой практической ценности для SEO: Для SEO-специалистов, работающих над продвижением сайтов в основном поиске Google, этот патент не предоставляет прямых рекомендаций по оптимизации контента для попадания в Answer Box.
3. Контролируемая интеграция через API: Интеграция реализована через встраивание исполняемого кода (JavaScript, AJAX) в шаблон результатов поиска сторонней системы (TPSE).
4. Обязательная фильтрация запроса партнером: Ключевой особенностью, защищенной патентом (Claims), является то, что TPSE фильтрует исходный запрос и отправляет провайдеру (ABSE) только подмножество терминов (fewer than all terms). Это позволяет TPSE контролировать, какие типы ответов запрашивать (используя WHITELIST).
5. Взаимодействие разных провайдеров: Патент явно описывает сценарий интеграции между поисковыми системами, предоставляемыми разными компаниями.

ВАЖНО: Патент является инфраструктурным и описывает механизм взаимодействия между поисковыми системами (синдикацию). Он не дает прямых рекомендаций для SEO-продвижения сайтов в основном индексе Google, но позволяет сделать стратегические выводы.

Best practices (это мы делаем)

Стратегические действия (Косвенное влияние):

• Приоритет оптимизации под Featured Snippets / Answer Boxes: Хотя патент не описывает, как попасть в эти блоки, он демонстрирует механизм их дистрибуции. Контент, захвативший блок ответа в Google, может быть синдицирован на сторонние платформы. Это увеличивает стратегическую ценность оптимизации под сниппеты, так как увеличивает общий охват контента за пределами google.com.
• Фокус на Trigger Terms: Создавайте контент, отвечающий на запросы с Trigger Terms (факты, определения, расчеты), так как именно этот функционал синдицируется.

Технические действия (Для управления внутренним поиском):
Если вы управляете внутренним поиском на сайте, реализованным через сторонний движок (например, Google CSE), патент применим напрямую:

• Конфигурация типов ответов: Используйте возможности конфигурации (WHITELIST), описанные в патенте, чтобы контролировать, какие типы готовых ответов будут отображаться пользователям вашего сайта, улучшая UX внутреннего поиска.

Worst practices (это делать не надо)

• Попытки использовать этот патент для поиска факторов ранжирования: Не тратьте ресурсы на анализ этого патента с целью найти методы оптимизации для основного поиска Google. Он нерелевантен для этих задач.
• Игнорирование потенциала синдикации: Недооценка оптимизации под Answer Boxes может привести к потере не только позиций в основном поиске, но и дополнительного охвата через сеть синдикации, описанную в патенте.

Стратегическое значение

Стратегическое значение для SEO заключается в понимании того, что Google активно распространяет свои технологии за пределы основного поискового продукта. Это подтверждает важность прямых ответов как ключевого элемента современного поиска. Успех в захвате Answer Boxes становится более ценным, так как он может масштабироваться через партнерскую сеть синдикации.

Практические примеры

Практических примеров применения этого патента для улучшения ранжирования в Google нет. Ниже приведен пример работы описанного механизма.

Сценарий: Сторонний поисковик Example.com использует Google для отображения времени.

1. Интеграция: Example.com (TPSE) встраивает код Google API (ABSE) в свой шаблон. В настройках указано WHITELIST=[TIME].
2. Запрос пользователя: Пользователь вводит на Example.com: "время в Лондоне и погода".
3. Фильтрация (Example.com): Answer Box Selector анализирует запрос. Термины "время" и "Лондоне" соответствуют типу TIME. Термин "погода" игнорируется (не в WHITELIST).
4. Answer Box Request: Example.com отправляет Google отфильтрованный запрос (fewer than all terms): Q="время Лондон"&WHITELIST=[TIME].
5. Обработка (Google): Google распознает Trigger Terms, генерирует блок с текущим временем и отправляет его обратно.
6. Отображение (Example.com): Example.com отображает свои органические результаты и встраивает над ними блок с временем, полученный от Google. Блок с погодой показан не будет.