Как Google выбирает главное (репрезентативное) изображение страницы для показа в результатах поиска

Термины и определения

Article (Статья)

Любой элемент контента: веб-страница (HTML, PDF), документ, электронное письмо, медиафайл и т.д.

Default Image (Изображение по умолчанию)

Резервное изображение, используемое, если в статье нет подходящих картинок. Может быть скриншотом, иконкой (например, favicon), иконкой приложения или изображением из другой, тематически похожей статьи.

Design-type file / Icon-type file (Файл типа "Дизайн" / "Иконка")

Изображение, выполняющее функцию элемента интерфейса, навигации, логотипа или рекламы. Обычно имеет меньше цветов, нестандартные пропорции и часто повторяется на разных страницах. Система стремится отфильтровать такие файлы.

Image Data (Данные изображения)

Набор характеристик изображения, используемых для анализа (размер, формат, контекст, цветность и т.д.).

Image Data Score (Оценка данных изображения)

Числовая оценка, рассчитываемая на основе Image Data Signal. Отражает вероятность того, что изображение является репрезентативным для статьи.

Image Data Signal (Сигнал данных изображения)

Композитный сигнал, агрегирующий различные характеристики (Image Data) изображения.

Photo-type file (Файл типа "Фото")

Содержательное изображение, которое передает общий смысл статьи. Обычно имеет больше цветов, высокое распределение цвета и стандартные пропорции. Система стремится идентифицировать такие файлы как репрезентативные.

Representative Image (Репрезентативное изображение)

Изображение, выбранное системой как наилучший представитель контента статьи. Используется для отображения в результатах поиска (миниатюра/thumbnail).

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной метод выбора изображения.

1. Система получает данные, идентифицирующие несколько изображений внутри интересующей статьи (article of interest).
2. Определяются Image Data Signals для этих изображений.
3. Определяются Image Data Scores на основе сигналов и самой статьи.
4. Оценки сравниваются с предопределенным порогом (predefined threshold).
5. Если оценка изображения превышает порог, это изображение выбирается как репрезентативное.
6. Критически важный момент (Fallback): Если оценки всех изображений внутри статьи ниже порога:
   1. Система определяет вторую статью, тематически похожую (topically similar) на первую.
   2. Система выбирает Default Image из второй статьи в качестве репрезентативного изображения для первой статьи.

Claim 3 (Зависимый): Детализирует, что входит в определение Image Data Signals. Это ключевой пункт для SEO, перечисляющий факторы анализа: расширение файла, имя файла, размер файла, размеры изображения, соотношение сторон, частота появления в нескольких статьях, расположение в статье, данные рядом с изображением, подпись к изображению, текст рядом с изображением, распределение цвета, текст в ссылках на изображение, текст рядом со ссылками на изображение, заголовки на страницах, ссылающихся на изображение, и количество цветов.

Claim 6 (Зависимый от 1): Уточняет, что выбор репрезентативного изображения может заключаться в выборе изображения с наивысшим Image Data Score.

Claim 7 (Зависимый от 6): Указывает, что Representative Image может включать окружающий контекст выбранного изображения (например, система может сделать скриншот области вокруг изображения, а не просто использовать файл изображения).

Claim 8 и 10 (Зависимые от 1): Уточняют, что система также может определять и оценивать Default Image (скриншоты, иконки и т.д.) наравне с обычными изображениями.

Где и как применяется

Изобретение применяется на этапе индексирования и влияет на отображение результатов на финальных этапах.

CRAWLING – Сканирование и Сбор данных
На этом этапе система собирает статью (например, веб-страницу) и все связанные с ней ресурсы, включая изображения.

INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
Основное применение патента. Во время обработки проиндексированного контента система (в патенте упоминается Indexer) анализирует все изображения, связанные со статьей.

1. Извлечение признаков (Feature Extraction): Система извлекает все характеристики, описанные в патенте (размер, формат, контекст, частота, цветность).
2. Расчет оценок: Вычисляется Image Data Signal и Image Data Score для каждого изображения.
3. Выбор репрезентативного изображения: Происходит сравнение оценок и выбор наилучшего изображения (или Default Image).
4. Сохранение: Выбранное изображение (или ссылка на него) сохраняется в индексе как атрибут данной статьи. Оно также может быть сохранено в специализированном репозитории.

METASEARCH / RERANKING – Отображение результатов
На финальных этапах, когда формируется страница результатов (SERP), система (в патенте упоминается Formatter и Display Processor) использует предварительно выбранное Representative Image для отображения рядом с результатом поиска, в блоках Новостей, Discover и т.д.

Входные данные:

• Контент статьи (текст, разметка).
• Изображения, связанные со статьей (файлы).
• Данные о контексте изображений (расположение, окружающий текст).
• Данные о частоте использования изображений (из индекса).
• Данные о ссылках на изображения.

Выходные данные:

• Идентификатор (ID или URL) выбранного Representative Image, ассоциированный со статьей в индексе.

На что влияет

• Типы контента: Влияет на любой контент, содержащий изображения: новостные статьи, блоги, карточки товаров, информационные лонгриды.
• Форматы контента и SERP features: Критически влияет на отображение в Google Images, Google News, Google Discover, а также на миниатюры (thumbnails) в стандартной веб-выдаче и в rich results (например, Article, Product).
• Влияние на CTR: Выбор привлекательного и релевантного изображения напрямую влияет на кликабельность результата в поиске.

Когда применяется

• Условия работы: Алгоритм применяется каждый раз, когда система индексирует или переиндексирует статью, содержащую одно или несколько изображений.
• Триггеры активации: Наличие изображений в контенте. Система должна выбрать одно изображение для представления статьи.
• Пороговые значения: Система использует predefined threshold для Image Data Score. Если ни одно изображение не набирает достаточного балла, активируется механизм выбора Default Image (включая механизм заимствования из похожих статей).

Пошаговый алгоритм

Процесс выбора репрезентативного изображения (во время индексирования):

1. Инициализация: Система получает данные статьи и список ассоциированных изображений. Также могут быть рассмотрены кандидаты Default Image (например, скриншот, фавикон).
2. Цикл анализа изображений: Для каждого изображения в списке выполняется анализ характеристик:
   1. Определение характеристик файла: Анализ расширения, типа файла (предпочтение JPEG перед GIF для фото), размера файла (предпочтение большим файлам), размеров изображения (отсев слишком маленьких), соотношения сторон (отсев нестандартных пропорций, например, 100:1 или стандартных рекламных размеров).
   2. Определение содержимого файла: Анализ распределения цвета и количества цветов (предпочтение изображениям с большим количеством цветов как потенциальным фото).
   3. Определение частотных характеристик: Проверка, как часто это изображение встречается в других статьях или на этом же сайте (часто повторяющиеся изображения пессимизируются как элементы дизайна/навигации).
   4. Определение контекста: Анализ расположения (предпочтение изображениям в начале статьи, отсев в углах), наличия подписи (image caption - сильный положительный сигнал), окружающего текста, а также текста ссылок, указывающих на это изображение. Проверка, не является ли изображение кнопкой отправки формы.
3. Генерация Image Data Signal: Агрегация всех собранных характеристик для каждого изображения.
4. Расчет Image Data Score: Вычисление финальной оценки репрезентативности для каждого изображения (включая потенциальные Default Images).
5. Сравнение с порогом: Сравнение оценок с предопределенным порогом (predefined threshold).
6. Выбор изображения:
   1. Если есть оценки выше порога: Выбирается изображение с наивысшим Image Data Score.
   2. Если все оценки ниже порога: Активируется резервный механизм. Выбирается Default Image (скриншот, иконка) ИЛИ (согласно Claim 1) система ищет тематически похожую статью и выбирает изображение из нее.
7. Сохранение результата: Выбранное изображение помечается как репрезентативное для данной статьи.

Какие данные и как использует

Данные на входе

Система использует широкий спектр данных для оценки изображений:

• Мультимедиа факторы (Характеристики файла и содержимого):
  • File extension name (.jpg, .gif, .png, .bmp).
  • File type (определяется по заголовкам файла; например, GIF часто для дизайна, JPEG для фото).
  • File size (в байтах; большие файлы чаще являются фото).
  • Image dimensions (горизонтальный и вертикальный размер в пикселях; большие размеры предпочтительнее).
  • Image aspect ratio (соотношение сторон; стандартные предпочтительнее экстремальных, например, 100:1).
  • Color distribution (распределение цвета/гистограмма; высокое распределение указывает на фото).
  • Number of colors (количество уникальных цветов; большее количество указывает на фото).
• Структурные и Контентные факторы (Контекст):
  • Location of image within an article (расположение в разметке/на экране; начало статьи предпочтительнее, верхний левый угол часто логотип).
  • Data adjacent to image (окружающие данные, например, текст или графика).
  • Image caption (наличие и содержание подписи к картинке; сильный положительный сигнал).
  • Text adjacent to image (окружающий текст).
  • HTML/XML код, определяющий, связано ли изображение с отправкой формы (submission of a form; такие изображения исключаются).
• Ссылочные факторы (Внешний контекст):
  • Text in links to the image (анкорный текст ссылок на изображение с других страниц).
  • Text nearby links to the image (околоссылочный текст).
  • Headings and other text in pages that link to the image (текст и заголовки на страницах, ссылающихся на изображение).
• Индексные данные (Частотность):
  • Image frequency over multiple articles (частота появления изображения в индексе или на конкретном сайте; высокая частота указывает на элемент дизайна/логотип).

Какие метрики используются и как они считаются

• Image Data Score: Основная метрика, рассчитываемая с помощью функции оценки (Image Data Scoring Function). Это алгоритм, который взвешивает все вышеперечисленные факторы. Цель расчета — максимизировать вероятность выбора photo-type file и минимизировать вероятность выбора design-type file. Патент не приводит конкретную формулу, но описывает, как факторы влияют на результат.
• Predefined Threshold: Пороговое значение, с которым сравнивается Image Data Score. Если порог не превышен ни одним изображением, активируется выбор Default Image.

1. Комплексная оценка изображений: Google использует сложный многофакторный анализ для выбора главного изображения страницы. Оцениваются не только само изображение (размер, формат, цвет), но и его контекст (расположение, подписи, окружающий текст) и частота использования.
2. Цель – найти контент, а не дизайн: Основная цель алгоритма — отличить содержательные изображения (photo-type), которые отражают тему статьи, от элементов дизайна, логотипов, иконок и навигации (design-type).
3. Важность контекста и структуры: Расположение изображения на странице, наличие подписи (caption) и окружающий текст являются сильными сигналами для определения его важности.
4. Анализ частотности как фильтр спама/дизайна: Если изображение повторяется на многих страницах сайта или в интернете, оно с высокой вероятностью будет классифицировано как элемент дизайна или навигации и не будет выбрано в качестве репрезентативного.
5. Резервный механизм заимствования (Fallback Mechanism): Если на странице нет качественных изображений, Google может использовать Default Image. Особо примечательно (Claim 1), что в качестве такого изображения может быть использована картинка из другой, но тематически похожей статьи. Это показывает стремление Google обеспечить визуальное представление контента любой ценой.
6. Влияние ссылок на изображение: Текст ссылок, указывающих на изображение, и контент ссылающихся страниц также учитываются при оценке.

Best practices (это мы делаем)

• Размещайте главное изображение в начале контента: Система отдает предпочтение изображениям, расположенным ближе к началу статьи. Избегайте размещения важных изображений в самом низу или в местах, которые могут быть интерпретированы как логотип (например, в самом верху слева).
• Используйте содержательные, уникальные изображения: Создавайте или подбирайте изображения, которые являются photo-type, а не design-type. Они должны быть уникальными для статьи, так как система пессимизирует часто повторяющиеся картинки (Image frequency).
• Оптимизируйте характеристики файлов:
  • Размер и Пропорции: Используйте достаточно крупные изображения (не иконки) со стандартным соотношением сторон (например, 4:3, 16:9, 3:2). Избегайте экстремальных пропорций (например, 100:1) или стандартных рекламных размеров.
  • Формат и Цветность: Используйте современные форматы (JPEG, PNG, WebP), которые поддерживают большое количество цветов. Система ассоциирует высокое количество цветов с photo-type файлами.
• Добавляйте подписи (Captions): Наличие подписи (image caption) является сильным сигналом того, что изображение является содержательным. Используйте семантическую верстку: тег <figcaption> внутри <figure>.
• Обеспечьте релевантный контекст: Убедитесь, что текст, окружающий изображение (text adjacent to image), релевантен самому изображению и теме статьи.
• Оптимизируйте ссылки на изображения: Если на ваши изображения ссылаются другие сайты, убедитесь, что анкорный текст (text in links) и околоссылочный текст (text nearby links) релевантны.

Worst practices (это делать не надо)

• Использование стоковых или неуникальных изображений как главных: Если изображение часто встречается в индексе Google, его Image Data Score может быть понижен из-за высокой частотности.
• Размещение логотипа или баннера как первого изображения в контенте: Элементы дизайна, имеющие стандартные размеры рекламных баннеров или высокую частоту использования, будут отфильтрованы.
• Использование изображений низкого качества: Маленькие размеры, низкое количество цветов или слишком сильное сжатие могут привести к классификации изображения как design-type или к низкому Image Data Score.
• Использование картинок как кнопок отправки форм: Изображения, используемые для submission of a form, явно исключаются из рассмотрения как репрезентативные.
• Отсутствие изображений в важном контенте: Это приведет к активации резервного механизма, и Google может показать непривлекательный Default Image или взять изображение с другого сайта, который он сочтет тематически похожим (Claim 1).

Стратегическое значение

Патент подчеркивает важность визуального контента в современном поиске. Для SEO-стратегии критически важно не просто наличие изображений, а их качество, уникальность и правильное структурирование внутри контента. Алгоритм выбора репрезентативного изображения напрямую влияет на привлекательность сниппета и CTR в ключевых каналах трафика (News, Discover, SERP). Стратегия должна включать процессы создания уникального визуального контента и техническую оптимизацию его представления для поисковых систем.

Практические примеры

Сценарий: Оптимизация статьи для Google Discover и News

Задача: Убедиться, что Google выберет конкретное, высококачественное и привлекательное изображение в качестве главного для новостной статьи.

Действия:

1. Выбор изображения: Выбираем уникальную фотографию по теме статьи (photo-type).
2. Техническая оптимизация: Сохраняем изображение в формате JPEG или WebP с разрешением не менее 1200px по ширине (рекомендация Google для Discover) и стандартным соотношением сторон 16:9. Проверяем, что файл достаточно большой и содержит много цветов.
3. Размещение: Вставляем изображение сразу после заголовка H1 или первого абзаца.
4. Структурирование (Контекст): Оборачиваем изображение в теги <figure> и добавляем релевантную подпись через <figcaption>.

   <figure> <img src="image.jpg" alt="Описание картинки"> <figcaption>Релевантная подпись к картинке (Caption)</figcaption> </figure>

5. Окружающий текст: Убеждаемся, что текст до и после изображения тесно связан с ним по смыслу.
6. Исключение конкуренции: Проверяем, что до этого изображения в коде нет других крупных картинок (например, большого логотипа в шапке), которые могли бы конкурировать за выбор.

Ожидаемый результат: Система анализирует характеристики: большой размер (+), много цветов (+), стандартные пропорции (+), расположение в начале (+), наличие подписи (+), уникальность (+). Image Data Score будет высоким, и это изображение будет выбрано как репрезентативное.