Как Яндекс встраивает кнопки прямых транзакций (например, «Купить билет») в результаты поиска

Описание

Какую задачу решает

Патент решает задачу улучшения пользовательского опыта (UX) и сокращения пути пользователя к совершению транзакции непосредственно из результатов поиска. Существующие методы часто требуют промежуточных шагов, таких как выбор платформы для покупки после нажатия кнопки действия в выдаче. Изобретение устраняет эти барьеры, предоставляя прямой доступ к конкретной транзакционной платформе, связанной с найденным результатом, тем самым ускоряя конверсию.

Что запатентовано

Запатентована система интеграции транзакционных возможностей в страницу результатов поиска (SERP). Ядром изобретения является использование предварительно составленного Реестра (Register), который содержит пары, связывающие конкретный Ресурс (Resource) (например, URL сайта театра) с Идентификатором транзакционного сервиса (Transaction Service Identifier). Система определяет соответствие результата поиска записи в реестре и встраивает в SERP Графический компонент (Graphical Component) (например, кнопку), напрямую связанный с этим идентификатором.

Как это работает

Система выполняет поиск (общий и/или вертикальный). Затем она проверяет ресурсы (URL или ID документов), связанные с результатами поиска, по Реестру. Если ресурс найден, система извлекает соответствующий Transaction Service Identifier, указывающий на конкретную платформу для сделки. На основе этого генерируется Графический компонент, который встраивается в SERP. SERP содержит управляющую логику, которая при взаимодействии с компонентом инициирует транзакцию с указанной платформой, часто через фрейм или сниппет, без необходимости покидать выдачу.

Актуальность для SEO

Высокая. Механизмы, позволяющие совершать действия (покупка, бронирование) непосредственно из поисковой выдачи, являются ключевым направлением развития современных поисковых систем. Описанная технология напрямую связана с реализацией интерактивных сниппетов Яндекса и функциональности Колдунщиков (Wizards).

Важность для SEO

Влияние на SEO среднее (6/10). Патент не описывает алгоритмы ранжирования. Он фокусируется на постобработке и обогащении SERP для результатов, которые уже попали в выдачу. Однако он имеет критическое значение для оптимизации конверсий (CRO) и видимости (SERP Features). Сайты, интегрированные в этот Реестр, получают значительное преимущество в виде интерактивных элементов в сниппете, что резко повышает CTR и ускоряет конверсию.

Детальный разбор

Термины и определения

Graphical Component (Графический компонент)

Элемент интерфейса (например, кнопка «Купить билет», форма заказа), который встраивается в SERP. Взаимодействие с ним инициирует транзакцию.

Register (Реестр)

База данных или хранилище, содержащее записи, которые связывают определенный Ресурс с Идентификатором транзакционного сервиса. Создается заранее.

Resource (Ресурс)

Идентифицируемый объект, связанный с результатом поиска. В патенте упоминается, что он может быть идентифицирован с помощью URL (Uniform Resource Locator) или идентификатора документа (Document Identifier).

SERP (Search Engine Results Page)

Страница результатов поиска.

Transaction Platform (Транзакционная платформа)

Внешняя или внутренняя система (например, система бронирования билетов), которая обрабатывает транзакцию.

Transaction Service Identifier (Идентификатор транзакционного сервиса)

Параметр, который однозначно идентифицирует конкретную Транзакционную платформу и, возможно, конкретный сервис на этой платформе. Используется для маршрутизации запроса на транзакцию.

Vertical Search (Вертикальный поиск)

Поиск, специализированный по определенной теме (например, фильмы, авиабилеты, товары). Система может использовать вертикальный поиск для уточнения результатов перед проверкой Реестра.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Патент описывает два основных сценария интеграции транзакционных компонентов: прямой (на основе общего поиска) и гибридный (через вертикальный поиск).

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает базовый механизм работы системы.

1. Выполнение поиска и генерация результатов поиска, каждый из которых связан с Ресурсом результата поиска.
2. Доступ к Реестру, содержащему пары (Ресурс, Transaction Service Identifier).
3. Определение соответствия между Ресурсом результата поиска и Ресурсом в Реестре.
4. При обнаружении соответствия: генерация Графического компонента, связанного с соответствующим Transaction Service Identifier.
5. Вставка этого компонента в SERP. Ключевой момент: SERP содержит управляющую логику (control logic), которая позволяет пользователю провести транзакцию с Транзакционной платформой, идентифицированной этим идентификатором, в результате взаимодействия с компонентом.
6. Передача SERP на устройство пользователя.

Claim 3 и 4 (Зависимые пункты): Описывают гибридный сценарий с использованием вертикального поиска.

1. Система выполняет общий поиск (General Search).
2. На основе результатов общего поиска определяется тема (Theme) (например, «фильм»).
3. Выполняется Вертикальный поиск по этой теме, генерируя вертикальные результаты (например, список кинотеатров и сеансов).
4. Именно ресурсы этих вертикальных результатов затем проверяются на соответствие записям в Реестре (согласно Claim 4).
5. Если соответствие найдено, генерируется Графический компонент.

Claim 13 (Зависимый пункт): Уточняет механизм проведения транзакции.

Управляющая логика в SERP при взаимодействии пользователя с компонентом вызывает отрисовку Фрейма (Frame). Этот фрейм позволяет пользователю провести транзакцию с платформой. Это указывает на возможность совершения сделки без ухода с SERP (например, через iframe или интерактивный сниппет).

Claim 15 (Независимый пункт): Явно формулирует метод, основанный на последовательности Общий поиск -> Вертикальный поиск.

Этот пункт подчеркивает важность использования вертикального поиска для идентификации конкретных транзакционных предложений на основе общего запроса пользователя.

Где и как применяется

Изобретение применяется на финальных этапах формирования поисковой выдачи, после основного ранжирования.

CRAWLING & INDEXING (Офлайн)
Для работы системы необходимо предварительное наполнение Реестра (Register). В патенте указано (Claim 9), что реестр может быть сгенерирован до получения запроса. Это подразумевает офлайн-процесс (через краулинг или партнерские интеграции), в ходе которого устанавливаются связи между Ресурсами (URL/ID документов) и Transaction Service Identifiers.

RANKING и BLENDER (Метапоиск и Смешивание)
Система работает с результатами как общего поиска, так и вертикальных поисков. Описан механизм (Claim 3, 15), где общий поиск определяет тему, а затем выполняется вертикальный поиск. Это стандартный процесс работы Метапоиска и Блендера, который опрашивает разные вертикали.

Генерация SERP (Пост-обработка)
Основное применение патента происходит на этапе сборки SERP. После получения результатов система выполняет следующие действия:

1. Проверка Реестра: Система сопоставляет ресурсы найденных документов с записями в Реестре.
2. Генерация Компонента: При совпадении генерируется Графический компонент, привязанный к конкретному Transaction Service Identifier.
3. Встраивание в SERP: Компонент размещается вблизи соответствующего результата поиска (Claim 11, 12).
4. Добавление Управляющей Логики: В код SERP добавляется логика (например, JavaScript), которая обеспечивает взаимодействие с компонентом и открытие транзакционного фрейма (Claim 13).

На что влияет

• Специфические запросы: Наибольшее влияние оказывается на транзакционные запросы или запросы с явным намерением совершить действие (покупка билета, бронирование столика, заказ услуги).
• Конкретные ниши: Влияет на тематики, где возможны прямые транзакции: билеты (кино, театры, концерты, транспорт), e-commerce, бронирование (отели, рестораны), заказ услуг. В патенте упоминаются темы: шоу, фильм, мелодия, поездка, услуга, продукт (Claim 5).
• Форматы контента: Влияет на представление сниппетов в SERP. Стандартные сниппеты обогащаются интерактивными транзакционными элементами.

Когда применяется

Алгоритм активируется при выполнении двух ключевых условий:

1. Поисковая система сгенерировала результат (общий или вертикальный), который релевантен запросу пользователя.
2. Ресурс, связанный с этим результатом, присутствует в Реестре и имеет присвоенный Transaction Service Identifier.

Если ресурс не найден в реестре, система отобразит стандартный результат поиска.

Пошаговый алгоритм

Описание процесса обработки запроса с акцентом на гибридный сценарий (Общий + Вертикальный поиск), как описано в Claim 15.

1. Получение и анализ запроса: Система получает поисковый запрос от пользователя.
2. Выполнение общего поиска: Генерация результатов общего поиска.
3. Определение темы: Анализ результатов для идентификации доминирующей темы (например, «фильм»).
4. Выполнение вертикального поиска: Запуск поиска в соответствующей вертикали на основе темы (например, поиск сеансов фильма). Генерация вертикальных результатов (например, список кинотеатров).
5. Доступ к Реестру: Система обращается к Реестру, содержащему пары (Ресурс, Transaction Service Identifier).
6. Сопоставление: Система сравнивает ресурсы (URL или ID) вертикальных результатов с записями в Реестре.
7. Генерация компонента (при совпадении): Если ресурс результата (например, сайт кинотеатра) найден в Реестре, система генерирует Графический компонент (кнопку «Купить»), связанный с конкретным Transaction Service Identifier этой площадки.
8. Сборка SERP: Графический компонент вставляется в SERP рядом с соответствующим результатом. В SERP добавляется управляющая логика.
9. Передача SERP пользователю.
10. Взаимодействие пользователя (Пост-обработка): При клике на компонент управляющая логика активируется, может отправить Transaction Service Identifier на сервер (Claim 14) и отрисовать Фрейм для проведения транзакции с указанной платформой.

Какие данные и как использует

Данные на входе

Патент фокусируется на инфраструктурных данных и идентификаторах, а не на традиционных факторах ранжирования.

• Технические факторы (Идентификаторы Ресурсов):
  • URL (Uniform Resource Locator): Используется для идентификации ресурса в Реестре и сопоставления с результатами поиска (Claim 6).
  • Document Identifier (Идентификатор документа): Альтернативный способ идентификации ресурса во внутренней системе Яндекса (Claim 6).
• Системные данные (Реестр):
  • Transaction Service Identifier: Ключевой параметр, определяющий, какая именно транзакционная платформа должна быть использована (Claim 7).
• Контентные факторы (Косвенно):
  • Данные из вертикальных баз (например, расписание сеансов – Showtime schedules, упоминается в описании патента). Эти данные могут использоваться для наполнения Фрейма транзакции.

Информация о ссылочных, поведенческих, временных или географических факторах в контексте работы данного изобретения в патенте отсутствует.

Какие метрики используются и как они считаются

Патент не описывает вычисление метрик или использование алгоритмов машинного обучения для этого процесса. Система работает на основе бинарной логики сопоставления:

• Соответствие Ресурсу (Resource Matching): Основная операция — это проверка, соответствует ли Search Result Resource записи в Реестре. Это операция поиска по ключу (lookup) в базе данных.

Пороговые значения, весовые коэффициенты или методы NLP в патенте не упоминаются.

Выводы

1. Фокус на прямых транзакциях в SERP: Яндекс активно развивает инфраструктуру для совершения целевых действий непосредственно из поисковой выдачи. Цель — сократить путь пользователя и предоставить мгновенный доступ к транзакции.
2. Централизованный Реестр партнеров: Ключевым элементом системы является Реестр, который связывает ресурсы (сайты) с конкретными Transaction Service Identifiers. Попадание в этот реестр является необходимым условием для получения транзакционных сниппетов.
3. Транзакции без ухода с SERP: Патент явно предусматривает использование Фреймов (Frames) для проведения транзакции. Это означает, что пользователь может завершить покупку или бронирование, оставаясь на странице Яндекса.
4. Интеграция с вертикальным поиском: Система часто использует связку общего и вертикального поиска. Общий запрос определяет тему, а вертикальный поиск находит конкретные предложения (сеансы, товары), которые затем проверяются по Реестру. Это основа работы многих Колдунщиков.
5. Инфраструктурный характер патента: Патент описывает механизм обогащения выдачи, а не ранжирования. Он не дает рекомендаций по улучшению позиций, но критически важен для понимания того, как оптимизировать присутствие в SERP для сайтов, предлагающих транзакционные услуги.

Практика

Best practices (это мы делаем)

Поскольку патент описывает инфраструктуру для специальных сниппетов, основанную на Реестре, рекомендации касаются интеграции с системами Яндекса.

• Интеграция с Вертикалями Яндекса: Для получения транзакционных сниппетов необходимо активно работать с соответствующими сервисами Яндекса (Яндекс Афиша, Маркет, Путешествия, Услуги и т.д.). Убедитесь, что ваши предложения корректно индексируются в этих вертикалях, так как система часто использует результаты вертикального поиска для генерации этих компонентов.
• Партнерские программы и API: Попадание в Реестр и получение Transaction Service Identifier, вероятно, требует прямой интеграции с Яндексом через партнерские программы или предоставление API для бронирования/покупки. Изучите требования Яндекса к партнерам для включения функционала прямых транзакций.
• Обеспечение технической возможности транзакций через Фрейм: Убедитесь, что ваша транзакционная платформа технически способна корректно работать внутри фрейма (iframe) на стороннем сайте (SERP Яндекса) и соответствует требованиям безопасности (например, корректные заголовки Content Security Policy).
• Полнота и точность данных в вертикалях: Предоставляйте максимально полную и актуальную информацию (расписание, наличие, цены) в вертикальные сервисы (через фиды или API). Эти данные критичны для корректной работы вертикального поиска и могут использоваться для наполнения транзакционного фрейма.

Worst practices (это делать не надо)

• Блокировка индексации вертикальными роботами: Игнорирование или блокировка роботов специализированных сервисов Яндекса (например, роботов Афиши) не позволит системе идентифицировать ваши предложения на этапе вертикального поиска.
• Несоответствие данных: Предоставление устаревших или неверных данных в вертикальные сервисы может привести к ошибкам на этапе транзакции и потенциальному исключению из Реестра.
• Сложный процесс покупки: Если ваша транзакционная платформа требует слишком много шагов или сложна для использования внутри ограниченного фрейма на SERP, это сведет на нет преимущества от интеграции.

Стратегическое значение

Патент подтверждает стратегию Яндекса по превращению поисковой системы в платформу для решения задач (Transaction Platform), а не просто в источник информации. Для бизнеса это означает смещение фокуса с привлечения трафика на сайт к обеспечению возможности конверсии прямо в точке контакта с пользователем (в SERP). Долгосрочная SEO-стратегия для транзакционных сайтов должна включать глубокую интеграцию с экосистемой и вертикалями Яндекса, рассматривая их как основной канал продаж, а не только как источник трафика.

Практические примеры

Сценарий: Оптимизация для сайта кинотеатра

1. Задача: Получить кнопку «Купить билет» в выдаче Яндекса рядом со сниппетом кинотеатра.
2. Действия (согласно патенту):
   • Необходимо, чтобы сайт кинотеатра (Ресурс) был внесен в Реестр Яндекса и ему был присвоен Transaction Service Identifier, указывающий на систему бронирования этого кинотеатра.
   • Для этого нужно стать партнером Яндекс Афиши и настроить интеграцию (через API или фид), позволяющую Яндексу осуществлять бронирование от имени пользователя.
   • Необходимо убедиться, что данные о сеансах корректно передаются в вертикаль (Яндекс Афиша).
3. Результат работы системы: Пользователь ищет название фильма. Яндекс выполняет общий поиск, определяет тему «фильм». Выполняет вертикальный поиск в Афише, находит сеансы в данном кинотеатре. Проверяет Реестр, находит Transaction Service Identifier для этого кинотеатра. Отображает кнопку «Купить билет» в SERP.
4. Ожидаемый результат для SEO/Бизнеса: Повышение CTR сниппета, увеличение количества бронирований за счет сокращения пути пользователя.

Вопросы и ответы