Как Яндекс позволяет сайтам создавать интерактивные сниппеты с двусторонней связью и транзакциями прямо на SERP

Описание

Какую задачу решает

Патент решает проблему ограниченности существующих решений для взаимодействия с пользователем на SERP (странице результатов поиска). Существующие на момент подачи заявки виджеты (например, калькулятор валют или поиск авиабилетов) создавались самим поисковиком и были жестко привязаны к его собственным вертикальным сервисам. Они не позволяли сторонним сайтам предоставлять аналогичный интерактивный опыт в органической выдаче. Изобретение направлено на создание универсального механизма, позволяющего любому ресурсу предоставлять интерактивный функционал прямо на SERP, сокращая путь пользователя к цели.

Что запатентовано

Запатентован метод генерации Interactive Snippet Field (интерактивного поля сниппета) на SERP и обеспечения Two-Way Communication (двусторонней связи) между этим полем и соответствующим веб-ресурсом. Суть изобретения в том, что сниппет может обновляться в реальном времени на основе как действий пользователя в этом сниппете (First Data Component), так и данных, полученных от самого ресурса (Second Data Component). Это позволяет пользователю взаимодействовать с сайтом или совершать транзакции, не покидая страницу поиска.

Как это работает

Механизм предполагает, что владелец ресурса предоставляет поисковой системе параметры (Provisioning Information), определяющие внешний вид и функциональность интерактивного сниппета. Когда ресурс появляется в выдаче, поисковая система генерирует этот сниппет. Для обеспечения интерактивности ресурс реализует API. Когда пользователь вводит данные в сниппет (например, адрес доставки), эти данные отправляются на сервер ресурса через API. Ресурс обрабатывает запрос (например, рассчитывает стоимость) и возвращает ответ обратно в сниппет, который динамически обновляется на SERP без перезагрузки страницы.

Актуальность для SEO

Высокая. Технология описывает фундаментальные принципы создания интерактивных SERP-элементов, которые позволяют поисковым системам становиться платформами для выполнения задач, а не просто списком ссылок (концепция «Zero-Click Search» или выполнение транзакций на поиске). Это направление является стратегическим для всех крупных поисковых систем в 2025 году.

Важность для SEO

Влияние на SEO критическое (9/10). Этот патент описывает механизм, который радикально меняет взаимодействие пользователя с выдачей. Сайты, использующие эту технологию, получают огромное преимущество в видимости, CTR и могут получать конверсии прямо на SERP. Это требует от SEO-специалистов не только работы над контентом и ссылками, но и глубокой интеграции с продуктовой и технической командами для разработки API и дизайна интерактивных элементов для поиска.

Детальный разбор

Термины и определения

API (Application Programming Interface)

Программный интерфейс, используемый для обеспечения двусторонней связи между интерактивным сниппетом на SERP и сервером веб-ресурса.

First Data Component (Первый компонент данных)

Данные, полученные от пользователя через взаимодействие с интерактивным сниппетом (например, ввод адреса, выбор параметров фильтра, нажатие кнопки).

Interactive Snippet Field (Интерактивное поле сниппета)

Часть сниппета на SERP, которая позволяет пользователю вводить данные и/или отображает динамически обновляемую информацию, полученную от ресурса. Позволяет взаимодействовать с ресурсом, не покидая SERP.

Provisioning Information (Информация для инициализации)

Параметры, предоставляемые владельцем ресурса поисковой системе, которые определяют, как интерактивный сниппет должен отображаться и какой контент содержать. Может предоставляться через XML-файл, микроразметку (Schema.org, Open Graph) или специальный интерфейс вебмастера.

Resource (Ресурс)

Веб-сайт или сервис, который отображается в результатах поиска и с которым связан интерактивный сниппет.

Second Data Component (Второй компонент данных)

Данные, полученные от ресурса и передаваемые в интерактивный сниппет. Могут быть ответом на действия пользователя (First Data Component) или обновлением статуса в реальном времени (например, количество доступных такси).

SERP (Search Result Page)

Страница результатов поиска.

Two-Way Communication (Двусторонняя связь)

Канал обмена данными (обычно через API) между сниппетом на SERP и ресурсом, позволяющий обновлять сниппет в реальном времени.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Анализ сосредоточен на независимом пункте 1 (Claim 1), который определяет ядро изобретения. Он описывает метод представления SERP, выполняемый на сервере.

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает процесс генерации и функционирования нескольких интерактивных сниппетов на одной SERP.

1. Генерация первого интерактивного поля сниппета на SERP, связанного с первым ресурсом, релевантным запросу.
2. Генерация второго интерактивного поля сниппета на SERP, связанного со вторым ресурсом, релевантным запросу.
3. Обеспечение двусторонней связи между каждым сниппетом и соответствующим ему ресурсом.
4. Обновление части первого сниппета на основе (i) данных, полученных от пользователя через этот сниппет (First Data Component), и (ii) данных, полученных от первого ресурса (Second Data Component).
5. Аналогичное обновление части второго сниппета на основе взаимодействия пользователя и данных от второго ресурса.

Система позволяет нескольким результатам поиска на одной странице независимо друг от друга предоставлять интерактивный функционал и обмениваться данными со своими серверами в реальном времени в ответ на действия пользователя.

Зависимые пункты (Claims 2, 14, 17, 20, 28): Уточняют ключевые аспекты механизма.

• Claim 2: Генерация интерактивного сниппета основывается, по крайней мере частично, на параметре, предопределенном ресурсом (Provisioning Information). Это подтверждает, что именно владелец сайта определяет функционал сниппета.
• Claim 14: Двусторонняя связь устанавливается посредством API.
• Claim 17: Параметр, предоставленный ресурсом, используется сервером для генерации пользовательского интерфейса (UI) внутри сниппета, который позволяет пользователю вводить данные (First Data Component).
• Claims 20, 28: Интерактивный сниппет позволяет пользователю завершить транзакцию с ресурсом, не покидая SERP.

Где и как применяется

Изобретение применяется на финальных этапах формирования поисковой выдачи.

INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
На этом этапе система может получать и обрабатывать Provisioning Information от ресурса. В патенте упоминается ([0114]-[0116],), что эти данные могут быть получены во время веб-краулинга, например, извлечены из HTML-тегов (например, «Form»), стандартов schema.org, Open Graph или получены в виде отдельного XML-файла.

BLENDER – Метапоиск и Смешивание / Генерация SERP
Основное применение происходит на этапе сборки SERP. Когда система определяет, что для релевантного ресурса доступна Provisioning Information, она генерирует Interactive Snippet Field вместо стандартного текстового сниппета или в дополнение к нему.

Система также обеспечивает инфраструктуру (упоминается Interactive Snippet Server) для управления двусторонней связью. Она устанавливает соединение (через API) между фронтендом сниппета на устройстве пользователя и бэкендом веб-ресурса.

Входные данные: Запрос пользователя, список релевантных ресурсов, Provisioning Information для этих ресурсов.
Выходные данные: SERP, содержащая интерактивные сниппеты, готовые к взаимодействию и обмену данными.

На что влияет

• Конкретные типы контента и ниши: Наибольшее влияние оказывается на коммерческие ниши, где возможно быстрое выполнение задачи или транзакции: заказ такси, доставка еды, бронирование услуг (отели, авиабилеты, запись к врачу), поиск работы, интернет-банкинг, e-commerce (покупка товаров).
• Специфические запросы: Влияет на транзакционные и коммерческие запросы, где пользователь имеет четкое намерение совершить действие.
• Форматы контента: Повышает ценность структурированных данных и функциональных сервисов по сравнению с информационными лонгридами.

Когда применяется

Алгоритм применяется при выполнении следующих условий:

1. Ресурс является релевантным поисковому запросу.
2. Владелец ресурса предоставил Provisioning Information для инициализации интерактивного сниппета.
3. Ресурс поддерживает необходимый API для обеспечения двусторонней связи.
4. Поисковая система одобрила (если требуется модерация) отображение данного интерактивного сниппета.

Интерактивность активируется сразу после загрузки SERP на устройстве пользователя.

Пошаговый алгоритм

Процесс работы системы можно разделить на два этапа: Инициализация и Взаимодействие.

Этап 1: Инициализация (Генерация SERP)

1. Получение запроса и ранжирование: Система получает запрос и определяет список релевантных ресурсов.
2. Проверка наличия интерактивности: Для топовых ресурсов система проверяет наличие сохраненной Provisioning Information (полученной ранее при индексации или через интерфейс вебмастера).
3. Генерация сниппета: Если информация есть, система генерирует Interactive Snippet Field на основе этих параметров. Это включает создание полей ввода, кнопок, выпадающих списков и т.д.
4. Отображение SERP: Пользователю отдается страница с интерактивными элементами.

Этап 2: Взаимодействие (На стороне клиента и сервера)

1. Ввод данных пользователем: Пользователь взаимодействует со сниппетом (например, вводит адреса для заказа такси). Это формирует First Data Component.
2. Передача данных ресурсу: Сниппет (возможно, через сервер поисковой системы) передает First Data Component на сервер ресурса, используя предопределенный API.
3. Обработка на ресурсе: Ресурс обрабатывает полученные данные (например, рассчитывает стоимость поездки).
4. Возврат ответа: Ресурс формирует Second Data Component (ответ) и отправляет его обратно в сниппет через API.
5. Динамическое обновление сниппета: Сниппет обновляется на SERP без перезагрузки страницы, отображая полученные данные (например, стоимость и время ожидания).
6. Завершение транзакции (Опционально): Шаги 1-5 могут повторяться, позволяя пользователю завершить заказ или покупку прямо на SERP.
7. Обновление в реальном времени (Опционально): Ресурс может самостоятельно инициировать отправку нового Second Data Component для обновления информации в сниппете (например, если изменилось время ожидания такси), даже без действий пользователя.

Какие данные и как использует

Данные на входе

Система использует данные из нескольких источников:

Данные от Ресурса (Provisioning Information и API):

• Структурные факторы: Описание макета сниппета, типы полей (текст, выпадающий список, слайдер), предопределенные значения и диапазоны. Может быть в формате XML, HTML-разметки (Schema.org, Open Graph).
• Контентные факторы: Тексты для статической части сниппета, заголовки полей.
• Динамические данные (через API): Ответы на запросы пользователя (Second Data Component), обновления статуса в реальном времени (например, наличие товара, цена, время ожидания).

Данные от Пользователя (First Data Component):

• Пользовательские факторы: Данные, вводимые в поля интерактивного сниппета (параметры фильтрации, адреса, контактная информация, данные для бронирования).

Данные Поисковой Системы:

• Контекст запроса: Текст запроса может использоваться для предварительного заполнения полей сниппета (например, запрос «Used Toyota Prius» предзаполняет поля Make=Toyota, Model=Prius).
• Пользовательские факторы (История): История взаимодействий пользователя может использоваться для предзаполнения полей (например, часто используемый адрес доставки).

Какие метрики используются и как они считаются

Патент не описывает конкретных метрик ранжирования или формул. Он фокусируется исключительно на механизме генерации и функционирования интерактивных сниппетов.

Однако он описывает технические механизмы обмена данными:

• API (Application Programming Interface): Используется как транспортный механизм для Two-Way Communication.
• Обмен данными: Передача First Data Component от сниппета к ресурсу и Second Data Component от ресурса к сниппету.

Выводы

1. Интерактивность на SERP как ключевой фактор: Патент демонстрирует переход от статической выдачи к интерактивной платформе, где пользователь может решать задачи, не покидая поиск (Zero-Click или Zero-Page). Это критически важно для коммерческого SEO.
2. Делегирование контроля над сниппетом: Ключевая инновация заключается в том, что поисковая система позволяет владельцам сайтов самим определять внешний вид, логику и функциональность своего сниппета через Provisioning Information.
3. API как требование для расширенных сниппетов: Для реализации динамического взаимодействия и транзакций на SERP наличие публичного или партнерского API у веб-ресурса становится необходимым условием.
4. Двусторонняя связь и реальное время: Механизм поддерживает не только ответы на действия пользователя, но и обновление информации по инициативе ресурса в реальном времени (например, изменение статуса заказа или наличия товара) без перезагрузки SERP.
5. Транзакции на поиске: Патент прямо предусматривает возможность совершения полных транзакций (бронирование, заказ) непосредственно через интерактивный сниппет.
6. Универсальность решения: В отличие от предшествующих решений, привязанных к вертикальным сервисам поисковика, этот механизм универсален и может применяться к любому ресурсу в органической выдаче, выполнившему технические требования.

Практика

Best practices (это мы делаем)

• Разработка и оптимизация API для поиска: SEO-специалистам необходимо инициировать и координировать разработку API, которые могут быстро и надежно предоставлять данные для интерактивных сниппетов (цены, наличие, статусы, результаты расчетов).
• Проектирование интерактивных сценариев для SERP: Определите ключевые задачи пользователей (Customer Journey Map) и разработайте дизайн интерактивных сниппетов, которые позволяют решить эти задачи максимально быстро прямо на поиске.
• Использование структурированных данных для инициализации: Активно используйте Schema.org и Open Graph, а также специфичные для Яндекса форматы (например, YML или специализированные интерфейсы в Вебмастере) для передачи Provisioning Information.
• Мониторинг производительности сниппетов: Отслеживайте CTR, вовлеченность и конверсии, происходящие внутри интерактивных сниппетов. Анализируйте скорость ответов API, так как это влияет на пользовательский опыт на SERP.
• Обеспечение актуальности данных: Реализуйте механизмы пуш-уведомлений или частого обновления данных, чтобы информация в сниппете всегда была актуальной в реальном времени, как это предусмотрено патентом.

Worst practices (это делать не надо)

• Игнорирование возможностей интерактивности: Рассматривать SERP только как источник трафика, а не как платформу для взаимодействия. Конкуренты, реализовавшие интерактивные сниппеты, перехватят внимание пользователей.
• Предоставление медленных API: Если API отвечает медленно, интерактивный сниппет будет работать с задержками, ухудшая пользовательский опыт, что может привести к отказу от его использования поисковой системой.
• Перегрузка сниппета функционалом: Попытка вместить слишком много функций в ограниченное пространство сниппета может запутать пользователя. Сниппет должен решать одну конкретную задачу быстро и просто.
• Манипуляция данными: Попытка отображать в сниппете одну информацию (например, низкую цену), а при завершении транзакции показывать другую.

Стратегическое значение

Патент подтверждает стратегию Яндекса на превращение поиска в «ответную машину» и платформу для выполнения транзакций. Это снижает зависимость пользователя от посещения конкретных сайтов и усиливает роль поисковой системы как основного интерфейса. Для бизнеса это означает необходимость максимальной интеграции своих сервисов с поисковой экосистемой. SEO-стратегия должна включать в себя «Оптимизацию под Взаимодействие на SERP» (Search Interaction Optimization) как одно из ключевых направлений.

Практические примеры

Сценарий 1: E-commerce (Фильтрация товаров)

1. Задача SEO: Увеличить вовлеченность по запросу «купить кроссовки Nike Air Max».
2. Действия: Разработать API для каталога и предоставить Яндексу Provisioning Information для создания интерактивного сниппета с фильтрами (Размер, Цвет, Цена).
3. Работа механизма: Пользователь видит сниппет магазина. Он выбирает Размер=42 и Цвет=Черный прямо на SERP. Сниппет отправляет эти данные через API магазину.
4. Результат: Магазин возвращает количество доступных моделей и минимальную цену. Сниппет обновляется, показывая «Найдено 15 моделей от 10000 руб». Пользователь может перейти к отфильтрованному списку или продолжить взаимодействие на SERP.

Сценарий 2: Сервисы (Заказ услуги)

1. Задача SEO: Максимизировать конверсии для службы доставки еды.
2. Действия: Создать API для бронирования и предоставить Provisioning Information для сниппета, включающего меню, выбор блюд и поле адреса.
3. Работа механизма: Пользователь ищет «заказать пиццу». Он видит интерактивный сниппет ресторана, выбирает пиццу и вводит адрес. Сниппет связывается с рестораном через API.
4. Результат: Ресторан подтверждает возможность доставки и время ожидания. Сниппет обновляется, предлагая кнопку «Заказать». Пользователь подтверждает заказ и получает уведомление о его статусе прямо на SERP, не посещая сайт ресторана.

Вопросы и ответы