Как Яндекс управляет аукционами контекстной рекламы с помощью ротации участников и динамических резервных цен

Описание

Какую задачу решает

Патент решает задачу оптимизации механизма аукциона для размещения цифровых сообщений (контекстной рекламы). Он направлен на эффективное распределение рекламных блоков (блоков сообщений) среди рекламодателей (отправителей). Цель механизма — максимизация дохода платформы в долгосрочной перспективе путем изучения индивидуальных оценок готовности платить (Willingness-to-Pay) каждого рекламодателя и управления динамикой конкуренции через ограничение доступа к аукционам и ротацию участников. Патент не устраняет SEO-уязвимости и не касается органического поиска.

Что запатентовано

Запатентована система управления повторяющимися аукционами для размещения цифровой рекламы. Суть изобретения заключается в комбинации трех ключевых механизмов: (1) Жесткое ограничение числа участников в каждом отдельном аукционе (раунде отбора) числом доступных рекламных слотов; (2) Ротация различных комбинаций участников (комбинаций отправителей) между аукционами; (3) Использование индивидуализированных, динамически обновляемых резервных цен для изучения истинной ценности слота для каждого рекламодателя.

Как это работает

Система работает не как стандартный открытый аукцион. Для каждого конкретного раунда отбора сервер выбирает ограниченную группу рекламодателей, количество которых равно количеству доступных рекламных слотов. Сервер сравнивает их ставки (цены предложения) с индивидуальными резервными ценами (минимальной ценой, установленной для конкретного рекламодателя). На основе результатов аукциона реклама размещается, а система обновляет свою оценку максимальной готовности рекламодателя платить (обновляет резервную цену) для использования в будущих раундах. В следующем раунде выбирается другая комбинация рекламодателей (механизм ротации).

Актуальность для SEO

Высокая (для AdTech). Динамическое ценообразование, оптимизация аукционов и изучение поведения участников являются центральными элементами современных платформ цифровой рекламы, таких как Яндекс Директ. Описанные механизмы актуальны для максимизации дохода от рекламы.

Важность для SEO

Минимальное влияние на SEO (1/10). Этот патент описывает исключительно внутреннюю механику системы рекламных аукционов (вероятно, Яндекс Директ). Он не содержит информации о сканировании, индексировании или ранжировании органических результатов поиска. Следовательно, он не предлагает никаких практических инсайтов или рекомендаций для стратегий органического SEO.

Детальный разбор

Термины и определения

Патент описывает внутренние процессы Яндекс без прямых рекомендаций для SEO. Он посвящен исключительно рекламным технологиям.

Блок сообщений (Message Block)

Элемент модифицируемой части цифрового документа, предназначенный для размещения цифрового сообщения. В контексте поиска это рекламный слот.

Комбинация отправителей (Combination of Senders)

Определенная группа отправителей (рекламодателей), которой предоставляется эксклюзивный доступ к участию в конкретном раунде отбора. Количество отправителей в комбинации равно количеству доступных блоков сообщений.

Высокодоходный отправитель (High-income Sender)

Отправитель, ассоциированный с наивысшей текущей резервной ценой после множества раундов отбора (Claim 15). Такие отправители могут включаться во все последующие раунды отбора.

Модифицируемая часть (Modifiable Part)

Часть цифрового документа, содержание которой генерируется динамически посредством аукциона. Это рекламное пространство на странице (например, блок Премиум-показов на SERP).

Низкодоходный отправитель (Low-income Sender)

Отправитель, ассоциированный с наименьшей текущей резервной ценой после множества раундов отбора (Claim 14). Такие отправители могут исключаться из всех последующих раундов отбора.

Отправитель (Sender)

Субъект, предоставляющий цифровые сообщения для размещения в блоках сообщений. Это рекламодатель.

Правила цикличности (Rules of Cyclicity)

Правила, применяемые сервером для обеспечения того, чтобы различным комбинациям отправителей предоставлялся доступ во время различных раундов отбора (Claim 5). Механизм ротации участников аукционов.

Раунд отбора (Selection Round)

Процесс торгов за блоки сообщений. Рекламный аукцион.

Текущая резервная цена (Current Reserve Price)

Индивидуализированная цена, определенная конкретно для отправителя. Она основана на последней оценке максимальной суммы, которую данный отправитель готов заплатить за блок сообщения. Используется как минимальный порог для принятия ставки.

Цена предложения (Bid Price)

Сумма, которую отправитель предлагает к оплате за блок сообщения в текущем раунде отбора. Ставка рекламодателя.

Цифровой документ (Digital Document)

Документ, в котором размещаются цифровые сообщения. В патенте указано, что это может быть страница результатов поиска (SERP) (Claim 3) или онлайн-ресурс (Claim 4).

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Патент описывает специфический механизм проведения аукционов для размещения рекламы, кардинально отличающийся от стандартных открытых моделей.

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной процесс генерирования модифицируемой части (рекламного блока) с ключевыми ограничениями.

1. Процесс состоит из множества раундов отбора (аукционов).
2. Ключевое ограничение (Количество участников): Во время первого раунда сервер предоставляет доступ только первой комбинации отправителей (рекламодателей). При этом число отправителей в этой комбинации РАВНО числу доступных блоков сообщений (рекламных слотов). Например, если доступно 4 слота, к аукциону допускаются только 4 рекламодателя.
3. Сервер получает данные торгов от этой ограниченной комбинации и размещает их сообщения.
4. Ключевое ограничение (Ротация состава): Во время последующего раунда доступ предоставляется второй комбинации отправителей, которая отличается от первой.
5. Таким образом, сервер ограничивает как количество участников в каждом раунде, так и то, какая именно комбинация участвует.

Claim 5 (Зависимый пункт): Детализирует механизм выбора комбинации.

Идентификация комбинации для раунда включает применение правил отбора:

• (i) Правила ограничения: для ограничения общего числа отправителей в комбинации (как указано в Claim 1).
• (ii) Правила цикличности: для обеспечения ротации и предоставления доступа различным комбинациям в разных раундах.

Claim 6 (Зависимый пункт): Описывает механизм торгов и использование резервной цены.

1. Сервер получает цену предложения (ставку) от отправителя.
2. Сервер получает текущую резервную цену, ассоциированную с этим же отправителем.
3. Критически важно: Резервная цена индивидуализирована («определена конкретно для этого отправителя») и основана на оценке максимальной суммы, которую данный отправитель готов заплатить (Willingness-to-Pay).
4. Сервер сравнивает цену предложения с текущей резервной ценой. Данные торгов указывают, соответствует ли ставка резервной цене.

Claim 7-11 (Зависимые пункты): Описывают механизм динамического обновления резервной цены (обучение системы / Price Discovery).

1. Если цена предложения не соответствует текущей резервной цене, сервер обновляет резервную цену (Claim 7).
2. Обновление включает корректировку границ ценового интервала, который содержит текущую резервную цену, на основе данных торгов (Claim 8).
3. Пример (Claim 10): Если текущая резервная цена выше цены предложения (система переоценила готовность платить), верхняя граница ценового интервала корректируется (понижается). Корректировка пропорциональна разности между текущей резервной ценой и нижней границей интервала.
4. Обновленная резервная цена сохраняется и используется в следующем раунде, к которому будет допущен этот отправитель (Claim 11).

Claim 14 и 15 (Зависимые пункты): Описывают долгосрочную оптимизацию пула рекламодателей.

После множества раундов отбора:

• Сервер определяет отправителя с наименьшей текущей резервной ценой (низкодоходный отправитель) и исключает его из всех последующих раундов (Claim 14).
• Сервер определяет отправителя с наивысшей текущей резервной ценой (высокодоходный отправитель) и включает его во все последующие раунды отбора (Claim 15).

Где и как применяется

Изобретение относится к инфраструктуре рекламной системы Яндекса (Яндекс Директ), а не к системе органического поиска (CRAWLING, INDEXING, RANKING).

BLENDER – Метапоиск и Смешивание / Генерация SERP
На этапе формирования финальной страницы (будь то SERP или страница сайта-партнера РСЯ) система должна заполнить модифицируемую часть (рекламные блоки). В этот момент активируется описанный механизм аукциона.

Взаимодействие компонентов:

• Система взаимодействует с базой данных рекламодателей (отправителей) и их настроек (ставок).
• Она также взаимодействует с хранилищем, где поддерживаются индивидуальные текущие резервные цены и ценовые интервалы для каждого отправителя.

Входные данные: Пул доступных отправителей, их цены предложения (ставки), исторические данные (текущие резервные цены), количество доступных блоков сообщений.

Выходные данные: Сгенерированная модифицируемая часть документа (заполненные рекламные слоты), обновленные резервные цены для участвовавших отправителей.

На что влияет

Алгоритм влияет исключительно на размещение платных цифровых сообщений (контекстной рекламы).

• Типы контента и запросы: Влияет на все типы запросов (информационные, коммерческие и т.д.) и все типы контента (SERP, онлайн-ресурсы), где предусмотрено размещение рекламы через эту систему.
• Органический поиск: Не влияет на ранжирование органических результатов.
• Ниши и тематики: Применяется во всех нишах. Механизм ротации и ограничения конкуренции может быть особенно заметен в высококонкурентных тематиках, где количество рекламодателей значительно превышает количество доступных слотов.

Когда применяется

• Условия работы: Алгоритм применяется каждый раз, когда генерируется цифровой документ с модифицируемой частью (например, при каждой загрузке SERP пользователем).
• Триггеры активации: Запрос на генерацию документа, содержащего рекламные блоки.
• Частота применения: Постоянно, в режиме реального времени для каждого показа.

Пошаговый алгоритм

Процесс проведения аукциона и обучения системы.

1. Инициация раунда отбора: Сервер получает запрос на генерацию цифрового документа и определяет количество доступных блоков сообщений (N).
2. Выбор комбинации отправителей:
   • Сервер применяет правила ограничения, чтобы выбрать ровно N отправителей из общего пула.
   • Сервер применяет правила цикличности, чтобы выбранная комбинация отличалась от предыдущих раундов (ротация).
   • Высокодоходные отправители (идентифицированные ранее) могут включаться в комбинацию всегда (Claim 15).
3. Сбор данных для торгов:
   • Для каждого из N отправителей сервер получает их цену предложения (ставку).
   • Для каждого из N отправителей сервер извлекает их индивидуальную текущую резервную цену.
4. Проведение аукциона: Сервер сравнивает цену предложения с резервной ценой для каждого участника комбинации.
5. Генерация модифицируемой части: Инициируется размещение цифровых сообщений отправителей (победивших в торгах) в блоках сообщений.
6. Обучение (Обновление резервных цен):
   • Для каждого участника, чья цена предложения не соответствовала резервной цене, сервер запускает процедуру обновления.
   • Определяется ценовой интервал, содержащий текущую резервную цену.
   • Границы интервала корректируются на основе результатов торгов (например, если ставка была ниже резервной цены, верхняя граница понижается).
   • Определяется обновленная резервная цена на основе скорректированного интервала.
   • Обновленная цена сохраняется для будущих раундов.
7. Долгосрочная оптимизация (периодически): После множества раундов сервер анализирует накопленные резервные цены для всех отправителей. Низкодоходные отправители исключаются из будущих торгов, а высокодоходные получают приоритет.

Какие данные и как использует

Данные на входе

Патент фокусируется исключительно на экономических данных аукциона. Факторы, используемые в органическом поиске (контентные, ссылочные, поведенческие, технические и т.д.), в данном патенте не упоминаются и не используются.

• Экономические данные:
  • Цена предложения (Bid Price): Ставка, сделанная отправителем в текущем раунде.
  • Текущая резервная цена (Current Reserve Price): Индивидуальная минимальная цена для отправителя, основанная на истории его участия в аукционах.
  • Ценовой интервал (Price Interval) и его границы: Диапазон, используемый для оценки максимальной готовности отправителя платить и для расчета обновленной резервной цены.

Какие метрики используются и как они считаются

• Текущая резервная цена: Это основная метрика, которую система вычисляет и постоянно обновляет для каждого отправителя. Она представляет собой оценку истинной ценности рекламного блока для данного отправителя (Willingness-to-Pay).
• Алгоритм расчета (обновления): Резервная цена обновляется итеративно через корректировку ценового интервала. В Claim 10 описан один из механизмов корректировки: когда текущая резервная цена выше цены предложения, скорректированная верхняя граница ценового интервала определяется на основе разности между текущей резервной ценой и нижней границей ценового интервала, причем корректировка пропорциональна этой разности.
• Высокодоходный/Низкодоходный отправитель: Метки, присваиваемые отправителям на основе сравнения их текущих резервных цен с резервными ценами других отправителей после множества раундов.

Выводы

1. Патент относится к AdTech, а не к SEO: Изобретение описывает исключительно технические аспекты инфраструктуры контекстной рекламы Яндекса (Яндекс Директ). Он не содержит информации о факторах ранжирования или алгоритмах органического поиска.
2. Нестандартный формат аукциона: Ключевая особенность патента — жесткое ограничение конкуренции в каждом конкретном аукционе. Количество участников равно количеству слотов, а состав участников постоянно ротируется (правила цикличности).
3. Индивидуальное динамическое ценообразование: Система использует индивидуальные резервные цены для каждого рекламодателя и динамически обновляет их. Это механизм для изучения истинной готовности платить (Price Discovery) каждого участника с течением времени.
4. Долгосрочная оптимизация дохода: Система направлена на максимизацию дохода Яндекса путем выявления и приоритизации высокодоходных рекламодателей и исключения низкодоходных на основе накопленных данных о резервных ценах.
5. Отсутствие практических выводов для SEO: Патент является инфраструктурным и не дает оснований для каких-либо действий или изменений в стратегии органического продвижения сайтов.

Практика

Практическое применение в SEO

ВАЖНО: Патент описывает внутренние процессы рекламной системы Яндекс (Яндекс Директ) и является инфраструктурным. Он не дает практических выводов для органического SEO.

Best practices (это мы делаем)

На основании данного патента нет рекомендаций для органического SEO.

Worst practices (это делать не надо)

На основании данного патента нет предостережений для органического SEO.

Стратегическое значение

Для органического SEO стратегическое значение патента отсутствует. Однако для специалистов по контекстной рекламе (PPC) и аналитиков AdTech патент имеет высокое значение, так как раскрывает сложную логику управления ставками, конкуренцией и ценообразованием в системе Яндекс Директ. Он показывает, что Яндекс использует сложные экономические модели для оптимизации дохода от рекламы.

Практические примеры

Практических примеров применения для SEO нет, так как патент не связан с органическим поиском.

Вопросы и ответы