Как Яндекс алгоритмически определяет и отображает Быстрые ссылки на важные разделы сайта на основе популярности и удобства использования

Яндекс патентует технологию автоматической идентификации ключевых подразделов сайта. Система определяет эти разделы независимо от владельца ресурса, используя критерии популярности и удобства использования. Затем она предоставляет пользователю прямые ссылки на эти подразделы (Быстрые ссылки) для ускорения навигации, отображая их одновременно с загрузкой основного ресурса.

Описание

Какую задачу решает

Патент решает задачу улучшения навигации и ускорения доступа пользователей к ключевым разделам интернет-ресурсов. Он направлен на повышение удобства использования (Usability) сайтов, позволяя пользователю быстро перейти к востребованному контенту, минуя промежуточные навигационные шаги. Это компенсирует потенциально неоптимальную или сложную структуру навигации, созданную владельцем ресурса.

Что запатентовано

Запатентованы способ и система для генерации и отображения навигационных элементов (Быстрых ссылок или Sitelinks) на ключевые подразделы интернет-ресурса. Суть изобретения в том, что выбор этих подразделов осуществляется автоматически третьей стороной (Яндексом) и независимо от владельца Интернет-ресурса. Эти ссылки отображаются на клиентском устройстве одновременно с отображением самого ресурса.

Как это работает

Когда клиентское устройство (например, браузер) загружает интернет-ресурс (например, главную страницу), оно отправляет запрос на специализированный сервер оптимизации Яндекса. Этот сервер возвращает информацию о важных подразделах, определенных на основе особых критериев, таких как популярность и удобство использования. Клиентское устройство отображает ресурс и одновременно рендерит выбираемые пользователем объекты (ссылки или кнопки), ведущие на эти важные подразделы.

Актуальность для SEO

Высокая. Автоматическое определение ключевых разделов сайта является фундаментальной технологией для генерации «Быстрых ссылок» (Sitelinks) в поисковой выдаче. Логика идентификации важных страниц на основе поведения пользователей и структуры сайта остается крайне актуальной. Кроме того, описанный механизм может реализовываться в экосистемных продуктах, таких как Яндекс Браузер.

Важность для SEO

Влияние на SEO значительно (7/10). Патент не описывает алгоритмы ранжирования, но он раскрывает механизм и критерии, которые Яндекс использует для оценки структуры сайта и выявления наиболее важных страниц. Это критически важно для управления «Быстрыми ссылками» в сниппете, что напрямую влияет на CTR в выдаче и распределение трафика по сайту. Понимание заложенных критериев (популярность, удобство) дает четкие ориентиры для оптимизации архитектуры сайта.

Детальный разбор

Термины и определения

Интернет-ресурс: Объект, отображаемый на клиентском устройстве. Часто подразумевается главная страница веб-сайта (Claim 15).
Подраздел: Часть Интернет-ресурса. Веб-страница, отличная от главной страницы (Claim 15).
Индивидуально определенный подраздел: Подраздел, идентифицированный как важный. Ключевая характеристика: определяется независимо от владельца Интернет-ресурса (Claim 1).
Клиентское устройство: Устройство пользователя (компьютер, смартфон), часто подразумевается работа веб-браузера (Claim 2).
Выбираемый пользователем объект: Элемент интерфейса (ссылка, кнопка), отображаемый одновременно с Интернет-ресурсом и содержащий указатель на подраздел. Реализация Быстрой ссылки.
Сервер оптимизации: Сервер (например, принадлежащий Яндексу), который предоставляет информацию об индивидуально определенных подразделах клиентскому устройству (Claim 4).
Особый критерий: Метрика, используемая для определения важных подразделов. Включает популярность подраздела и удобство использования подраздела (Claim 12).

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Патент описывает систему взаимодействия клиента и сервера для улучшения навигации путем предоставления быстрых ссылок, определенных третьей стороной.

Claim 1 (Независимый пункт — Способ на стороне клиента): Описывает последовательность действий клиентского устройства.

Отправка запроса на получение Интернет-ресурса.
Отправка запроса на получение информации о важных подразделах. Подчеркивается, что эти подразделы определяются независимо от владельца Интернет-ресурса.
Получение ресурса и информации о подразделах.
Отображение Интернет-ресурса.
Одновременное отображение выбираемых пользователем объектов (ссылок), ведущих на эти подразделы.
При выборе пользователем объекта — запрос и отображение соответствующего подраздела.

Claim 5 (Независимый пункт — Способ на стороне сервера): Описывает логику работы сервера (Сервера оптимизации).

Получение от клиента информации об Интернет-ресурсе, который будет отображаться.
Отправка клиенту информации о важных подразделах (определенных независимо от владельца).
Эта информация включает инструкции для клиента по отображению выбираемых пользователем объектов и инструкции по определению указателей (URL) на эти подразделы.

Claims 6 и 7 (Кто определяет): Уточняют, кто выступает в роли независимой стороны. Это может быть поставщик поисковой системы (Claim 6) или поставщик веб-браузера (Claim 7). Это указывает на две возможные реализации: Sitelinks в SERP или навигационные элементы в Яндекс Браузере.

Claims 11, 12 и 13 (Критерии определения): Раскрывают, на основе чего выбираются подразделы.

Выбор основывается на особых критериях (Claim 11).
Эти критерии включают популярность подраздела и удобство использования подраздела (Claim 12). Это ключевые факторы для SEO.
Критерии могут быть общими для группы Интернет-ресурсов (Claim 13). Это предполагает использование шаблонных подходов к сайтам одной тематики.

Где и как применяется

Изобретение затрагивает офлайн-анализ данных и онлайн-взаимодействие с пользователем.

CRAWLING & INDEXING (Предварительный этап и Офлайн-анализ)
Для работы системы необходим предварительный сбор и анализ данных. Поисковая система должна проанализировать структуру Интернет-ресурса (Indexing) и собрать данные (Crawling, а также поведенческие логи) для оценки особых критериев (популярности и удобства использования). Результаты этого анализа сохраняются.

Генерация SERP / Клиентское приложение (Основное применение)
Механизм применяется в момент взаимодействия пользователя с контентом. В зависимости от реализации (Claim 6 или 7):

Поисковая система (SERP): При формировании сниппета для Интернет-ресурса (часто в ответ на навигационный запрос) система добавляет Быстрые ссылки (Sitelinks) на важные подразделы.
Браузер (Клиент): При загрузке Интернет-ресурса браузер (например, Яндекс Браузер) может отображать дополнительные навигационные элементы (плитки, оверлеи), ведущие на важные подразделы.

Взаимодействие компонентов: Система включает Клиентское устройство (браузер), Веб-сервер (отдает основной ресурс) и Сервер оптимизации (отдает данные о подразделах).

Входные данные (для Сервера оптимизации): Идентификатор или URL загружаемого Интернет-ресурса.
Выходные данные (от Сервера оптимизации): Список индивидуально определенных подразделов (URL, названия) и инструкции по их отображению.

На что влияет

Конкретные типы контента: Влияет на все типы сайтов с выраженной структурой. Особенно сильно влияет на главные страницы (Claim 15), так как они являются основными точками входа.
Специфические запросы: Наиболее заметно влияние на навигационные и витальные запросы (при формировании Sitelinks в SERP), а также на прямые заходы (при реализации в браузере).
Конкретные ниши: Важно для E-commerce (быстрый доступ к категориям, доставке, акциям) и сервисных сайтов (личный кабинет, тарифы, контакты).

Когда применяется

Триггеры активации: Загрузка и отображение Интернет-ресурса на клиентском устройстве (в браузере или в рамках SERP).
Условия применения: Система должна обладать достаточным объемом данных об Интернет-ресурсе для идентификации его важных подразделов на основе критериев популярности и удобства использования.

Пошаговый алгоритм

Процесс можно разделить на два этапа: предварительный анализ и работа в реальном времени.

Этап 1: Определение важных подразделов (Офлайн/Фоновый процесс)

Сбор данных: Сбор информации о структуре Интернет-ресурса. Сбор статистики посещаемости и взаимодействия (поведенческие данные).
Анализ и Оценка: Применение особых критериев к подразделам. Оценка популярности (на основе трафика) и удобства использования (структурная и навигационная ценность). Может учитываться принадлежность сайта к определенной группе (Claim 13).
Идентификация: Выбор набора индивидуально определенных подразделов. Этот процесс выполняется независимо от владельца сайта.
Хранение: Сохранение результатов анализа на Сервере оптимизации.

Этап 2: Применение при запросе (Онлайн)

Запрос ресурса: Клиентское устройство инициирует загрузку Интернет-ресурса с Веб-сервера.
Запрос оптимизации: Клиентское устройство отправляет запрос на Сервер оптимизации, указывая загружаемый ресурс.
Ответ сервера: Сервер оптимизации возвращает информацию о важных подразделах и инструкции по их отображению.
Рендеринг: Клиентское устройство отображает Интернет-ресурс и одновременно рендерит выбираемые пользователем объекты (Быстрые ссылки).
Навигация: При клике пользователя по объекту клиентское устройство загружает соответствующий подраздел.

Какие данные и как использует

Анализ основан исключительно на тексте Claims, так как Описание изобретения в файле отсутствует.

Данные на входе

Поведенческие факторы: Явно подразумеваются для оценки популярности подраздела (Claim 12). Это включает данные о трафике, частоте посещений различных URL, путях пользователей по сайту.
Структурные факторы: Данные о структуре сайта необходимы для идентификации доступных подразделов и могут использоваться для оценки удобства использования (Claim 12).
Технические факторы: URL Интернет-ресурса и его подразделов.

Контентные, ссылочные, временные и другие факторы в тексте патента явно не упоминаются.

Какие метрики используются и как они считаются

В патенте указаны два ключевых критерия (метрики):

Популярность подраздела (Popularity): Метрика, оценивающая востребованность и посещаемость раздела пользователями.
Удобство использования подраздела (Usability/Convenience): Метрика, оценивающая навигационную ценность и полезность раздела для быстрого доступа к информации.

Также упоминается использование информации, относящейся к группе Интернет-ресурсов (Claim 8, 13), что предполагает классификацию сайтов и применение шаблонных метрик для сайтов одного типа.

Формулы, конкретные алгоритмы расчета, пороговые значения и весовые коэффициенты в предоставленном тексте патента (Claims) не описаны.

Выводы

Автономность Яндекса в определении навигации: Ключевой вывод — Яндекс алгоритмически определяет важные разделы сайта для формирования Быстрых ссылок полностью независимо от владельца сайта. Вебмастер может влиять на этот процесс только косвенно.
Популярность как основа Sitelinks: Популярность подраздела явно указана как один из двух главных критериев выбора. Это подтверждает критическую роль поведенческих данных и трафика для попадания страницы в Sitelinks.
Удобство использования (Структура и UX): Вторым критерием является удобство использования. Это предполагает оценку структурной значимости страницы, ее доступности и полезности для быстрой навигации.
Возможность шаблонных решений: Система может применять общие критерии для групп похожих интернет-ресурсов, что указывает на поиск стандартных разделов (Контакты, Доставка, Цены) на сайтах определенного типа.
Двойная реализация (SERP и Браузер): Патент предусматривает реализацию технологии как в рамках поисковой системы (Sitelinks в выдаче), так и в рамках функционала браузера (дополнительные навигационные элементы при просмотре сайта).

Практика

Best practices (это мы делаем)

Рекомендации направлены на то, чтобы помочь алгоритмам Яндекса выбрать нужные страницы в качестве «индивидуально определенных подразделов» (Быстрых ссылок), опираясь на критерии патента.

Повышение Популярности ключевых разделов: Активно направляйте внутренний и внешний трафик на приоритетные разделы. Используйте заметные блоки в основном меню и на главной странице. Метрика Популярность является прямым фактором для включения в Быстрые ссылки.
Обеспечение четкой и логичной структуры сайта: Создавайте иерархическую структуру, в которой важные разделы легко обнаруживаются. Это повышает критерий Удобства использования.
Оптимизация Заголовков и Анкоров: Используйте краткие, информативные и релевантные названия для разделов (в Title, H1, пунктах меню, анкорах внутренних ссылок). Это упрощает использование этих названий в качестве текста Быстрых ссылок.
Реализация стандартных разделов: Убедитесь, что на сайте присутствуют и легко доступны стандартные для вашей тематики разделы (например, «Контакты», «Доставка», «Цены»). Система может искать их шаблонно (Claim 13).
Анализ поведенческих данных: Регулярно анализируйте в Яндекс Метрике, какие разделы пользуются наибольшей популярностью у аудитории, и оптимизируйте их доступность.

Worst practices (это делать не надо)

Запутанная навигация и глубокое вложение важных страниц: Скрытие важных разделов затрудняет их обнаружение и снижает показатели популярности и удобства использования, уменьшая вероятность попадания в Sitelinks.
Игнорирование распределения внутреннего трафика: Если ключевые страницы не получают достаточно внутренних переходов, их популярность в глазах алгоритма будет низкой.
Неинформативные названия разделов: Использование общих слов без конкретики или кликбейтных заголовков может привести к формированию непривлекательных Быстрых ссылок или их отсутствию.
Сложная и Нестандартная Навигация: Использование исключительно JavaScript-навигации или сложных меню, которые могут затруднить анализ структуры и поведения пользователей.

Стратегическое значение

Патент подтверждает стратегический приоритет Яндекса на улучшение пользовательского опыта и использование поведенческих данных для оценки качества и структуры сайта. Для SEO это подчеркивает важность работы над архитектурой сайта и управлением внутренними поведенческими факторами. Формирование привлекательных Sitelinks является результатом комплексной работы над популярностью и удобством ключевых разделов сайта, а не просто технической настройки.

Практические примеры

Сценарий 1: Оптимизация Sitelinks для E-commerce сайта

Цель: Добиться, чтобы в Быстрых ссылках отображались топ-3 категории товаров и страница «Доставка».

Анализ Популярности: Проверить в Яндекс.Метрике, являются ли эти страницы лидерами по посещаемости.
Улучшение Удобства использования (Структура): Убедиться, что ссылки на эти разделы присутствуют в главном навигационном меню и доступны в 1 клик от главной страницы. Убедиться, что заголовки Title/H1 краткие и точные.
Повышение Популярности (Трафик): Разместить дополнительные блоки на главной странице (например, «Популярные категории»), чтобы увеличить количество внутренних переходов на эти разделы. Использовать эти страницы как точки входа для рекламных кампаний.
Результат: Алгоритм Яндекса, опираясь на критерии популярности (высокий трафик) и удобства использования (структурная значимость), включает эти разделы в Быстрые ссылки.

Сценарий 2: Использование шаблонных решений для корпоративного сайта

Анализ: Создается новый корпоративный сайт. Статистики популярности еще нет.
Действие: Основываясь на том, что Яндекс может использовать общие критерии для группы ресурсов (Claim 13), SEO-специалист закладывает в структуру стандартные разделы: «Тарифы», «О компании», «Контакты». Они размещаются на первом уровне навигации с общепринятыми названиями.
Результат: Даже при недостатке данных о популярности, система Яндекса может идентифицировать эти разделы как стандартные и полезные для навигации (удобство использования), что ускоряет формирование базовых Sitelinks.

Вопросы и ответы

Что этот патент говорит о Быстрых ссылках (Sitelinks) в Яндексе?

Патент описывает технологию, которая лежит в основе генерации Быстрых ссылок. Ключевой момент — Яндекс определяет эти ссылки полностью автоматически и независимо от владельца сайта. Это не ручная настройка, а результат работы алгоритмов, оценивающих структуру и посещаемость сайта.

Какие критерии Яндекс использует для выбора страниц в Быстрые ссылки?

В патенте (Claim 12) явно указаны два основных критерия: «популярность подраздела» и «удобство использования подраздела». Популярность означает, что раздел должен быть востребован пользователями и генерировать трафик. Удобство использования подразумевает его навигационную ценность и структурную доступность.

Как я могу повлиять на то, какие страницы моего сайта попадут в Быстрые ссылки?

Напрямую указать Яндексу ссылки нельзя, но можно косвенно повлиять на выбор алгоритма. Для этого нужно создать четкую структуру сайта, обеспечить легкий доступ к важным разделам (например, с главной страницы в один клик) и активно работать над повышением популярности этих разделов через внутреннюю перелинковку и маркетинг.

В патенте говорится, что ссылки могут определяться поставщиком поисковой системы или браузера. Что это значит?

Это означает две возможные реализации технологии. Первая — это стандартные Быстрые ссылки в сниппете сайта в поисковой выдаче (SERP). Вторая — это навигационные элементы, которые могут появляться в интерфейсе браузера (например, Яндекс Браузера) при посещении сайта, например, в виде плиток или дополнительных ссылок.

Что значит «определяется независимо от владельца Интернет-ресурса»?

Это значит, что система не полагается на настройки, предоставленные владельцем сайта. Яндекс самостоятельно анализирует сайт и поведение пользователей, чтобы решить, какие разделы являются наиболее важными для навигации. Владелец сайта не может директивно управлять этим списком.

Что такое «Сервер оптимизации», упомянутый в патенте?

Это специализированный сервер Яндекса, который хранит информацию об автоматически определенных важных подразделах для различных сайтов. Когда пользователь загружает сайт, его клиентское устройство (браузер или поисковая система при генерации SERP) обращается к этому серверу, чтобы получить список Быстрых ссылок и отобразить их.

В патенте упоминается, что критерии могут быть общими для «группы Интернет-ресурсов» (Claim 13). Как это использовать в SEO?

Это предполагает, что Яндекс классифицирует сайты и может использовать шаблоны. Например, для интернет-магазинов система может целенаправленно искать разделы «Доставка», «Контакты», «Корзина». SEO-специалисту следует убедиться, что эти стандартные для ниши разделы присутствуют на сайте, легко доступны и имеют общепринятые названия.

Влияет ли этот патент на ранжирование сайта?

Патент напрямую не описывает алгоритмы ранжирования. Он фокусируется на навигации и представлении сайта. Однако качественные Быстрые ссылки значительно повышают CTR сниппета, что является важным поведенческим фактором ранжирования. Таким образом, косвенное влияние на ранжирование положительное.

Что важнее для попадания в Sitelinks: структура сайта или трафик на страницу?

Оба фактора критически важны. Хорошая структура обеспечивает «удобство использования» и помогает системе обнаружить раздел. Однако без «популярности» (трафика и позитивного поведения пользователей) даже идеально структурированный раздел может не попасть в Быстрые ссылки. Необходим баланс обоих критериев.

Как SEO-специалисту применить знания из этого патента на практике?

Необходимо сфокусироваться на двух направлениях: 1) Улучшение структуры и навигации сайта, чтобы сделать важные страницы максимально доступными и понятными (Удобство использования). 2) Активное продвижение ключевых страниц для увеличения их посещаемости и поведенческих сигналов (Популярность). Это максимизирует шансы на формирование релевантных Быстрых ссылок.