Как Google использует анимацию для визуализации изменений в поисковой выдаче при последовательных запросах

Описание

Какую задачу решает

Патент является чисто техническим и описывает внутренние процессы интерфейса Google без прямых рекомендаций для SEO.

Он решает проблему визуального разрыва (visual discontinuity) при обновлении страницы результатов поиска. Когда пользователь выполняет последовательные запросы (например, уточняет запрос или переключается между поисковыми вертикалями, такими как «Все» и «Видео»), резкая замена старой выдачи на новую может дезориентировать пользователя. Изобретение улучшает UX, помогая визуально отследить, как изменились позиции результатов, общих для обеих выдач.

Что запатентовано

Запатентован метод визуальной индикации связей между двумя последовательными наборами результатов поиска. Система идентифицирует общие гиперссылки (hyperlinked Uniform Resource Locators) в старой и новой выдаче. Затем создается анимированный переход (animated transition), в ходе которого эти общие элементы перемещаются с их исходных позиций к конечным позициям во второй выдаче.

Как это работает

Механизм работает на уровне представления данных (UI). Система сравнивает URL в старой и новой выдаче, предварительно «очищая» их от лишних параметров (Cleaned-up URL). Для совпадений определяется «переходный элемент» (transitional element). Если результат сложный (например, содержит иконку и текст, ссылающиеся на один URL), система анализирует Document Object Model (DOM), чтобы найти общий родительский элемент. Затем создается анимация, перемещающая этот элемент в новую позицию.

Актуальность для SEO

Средняя (для UX). Анимации интерфейса являются стандартной практикой для улучшения пользовательского опыта и сглаживания переходов. Однако для SEO-стратегии актуальность низкая, так как патент описывает исключительно визуализацию и не затрагивает алгоритмы ранжирования.

Важность для SEO

1/10 (Минимальное/Инфраструктура). Патент имеет минимальное значение для SEO. Он описывает исключительно аспекты пользовательского интерфейса (UI/UX) и визуализации данных на стороне клиента. Он не содержит информации об алгоритмах ранжирования, индексирования или оценки качества контента.

Детальный разбор

Термины и определения

Animated transition (Анимированный переход)

Визуальный эффект перемещения результата поиска с его позиции в первой выдаче на его позицию во второй выдаче.

Cleaned-up URL (Очищенный URL)

URL, из которого удалены лишние параметры (например, параметры отслеживания) для повышения точности сравнения с другими URL. Используется как ключ для идентификации совпадений.

Document Object Model (DOM) element (Элемент DOM)

Структурный элемент веб-страницы (SERP). Анализ DOM используется для идентификации и группировки нескольких ссылок в рамках одного блока результатов (например, ссылки в заголовке и миниатюре видео).

Transitionable element / Transitional element (Переходный/Перемещаемый элемент)

Элемент DOM, представляющий поисковый результат, который идентифицирован как общий для двух наборов результатов и подлежит анимации.

Search Corpus (Поисковый корпус/Вертикаль)

Специфический индекс поиска (например, Веб, Видео, Новости, Картинки).

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной метод анимации перемещения результатов, с фокусом на обработку составных результатов.

1. Система получает текущий набор результатов поиска.
2. Определяется совпадение текущего результата с результатом из предыдущего набора (уже отображенного на экране).
3. Это определение включает сложный процесс: идентификацию двух или более ссылок внутри одного предыдущего результата, которые частично совпадают (т.е. ведут на один и тот же ресурс), и подтверждение, что эта общая часть совпадает со ссылкой в новом результате.
4. Идентифицируется элемент Document Object Model (DOM), который заключает в себе эти две или более ссылок, как «перемещаемый элемент» (transitional element).
5. Определяется новая позиция (different display location) для этого результата в текущем наборе.
6. Предоставляются данные для создания анимированного визуального отображения (animated visual indication). Эта анимация показывает перемещение контента transitional element из старой позиции в новую и изменение его внешнего вида во время перехода.

Ядро изобретения — это не просто анимация ссылки, а идентификация того, что именно анимировать. Если сниппет (например, видео) содержит несколько ссылок на один URL (миниатюра и заголовок), система находит общий родительский элемент DOM и анимирует его, гарантируя перемещение всего блока целиком.

Claim 11 (Независимый пункт): Описывает процесс с акцентом на идентификации и фильтрации кандидатов для анимации.

1. Идентифицируются «кандидаты в перемещаемые результаты» (candidate transitional search results) — результаты, общие для предыдущей и текущей SERP (используя механизм из Claim 1).
2. Кандидаты фильтруются на основе контента ресурсов, на которые они ссылаются, чтобы определить финальные transitional search results.
3. Для каждого финального результата идентифицируется соответствующий DOM element как transitional element.
4. Выполняется анимация перемещения и изменения внешнего вида этих элементов.

Claims 12, 13 (Зависимые от 11): Уточняют критерии фильтрации. Из анимации исключаются результаты, которые не ведут на отдельный веб-документ (Claim 12) или которые при клике генерируют дополнительные результаты поиска (Claim 13).

Где и как применяется

Этот патент не относится к стандартным этапам поисковой архитектуры (CRAWLING, INDEXING, RANKING), так как он полностью посвящен Презентационному слою (UI/UX).

Презентационный слой (UI/UX)
Процесс происходит после того, как все этапы ранжирования завершены и финальный SERP готов к отображению.

• Взаимодействие: Система взаимодействует с браузером клиента для анализа DOM-структуры предыдущего и текущего SERP и выполнения анимаций. Логика может выполняться на клиенте (например, Javascript) или генерироваться на сервере (упоминается Search Engine Result Animation Server) для выполнения клиентом.
• Входные данные: Первый набор результатов поиска (SERP 1, HTML/DOM), Второй набор результатов поиска (SERP 2, HTML/DOM), URL в обоих наборах.
• Выходные данные: Инструкции для браузера (например, Javascript, CSS-анимации) для выполнения визуального перехода от SERP 1 к SERP 2.

На что влияет

• Изобретение влияет исключительно на визуальное восприятие пользователем процесса обновления выдачи (UX).
• Оно не влияет на ранжирование, типы контента, специфику запросов или тематики.

Когда применяется

• Триггеры активации: Когда пользователь выполняет последовательный поиск, который генерирует новый набор результатов, заменяющий текущий.
• Сценарии: Уточнение запроса (исправление орфографии, добавление термина), переключение между вертикалями поиска (Search Corpus), например, из «Все» в «Новости» или «Видео».
• Условие: Только если между первым и вторым набором результатов есть общие «очищенные» URL, которые не исключены фильтрами.

Пошаговый алгоритм

1. Получение и отображение SERP 1: Клиент отправляет первый запрос, получает и отображает первый набор результатов.
2. Получение SERP 2: Клиент отправляет второй запрос и получает второй набор результатов.
3. Идентификация перемещаемых элементов (Transitionable Elements): Система анализирует гиперссылки в SERP 1 и SERP 2.
   • Фильтрация: Исключаются ссылки, которые не ведут на отдельный документ или генерируют дополнительные результаты поиска.
   • «Очистка» URL (Clean-up): Удаляются лишние параметры из URL для обеспечения точного сравнения (Cleaned-up URL).
4. Слияние элементов (Merging): Если в одном блоке результата есть несколько ссылок на один и тот же «очищенный» URL (например, миниатюра и заголовок видео), система находит наименьший элемент DOM, содержащий их все. Этот элемент DOM становится единым перемещаемым элементом.
5. Идентификация совпадений (Matching): Система сравнивает «очищенные» URL перемещаемых элементов из SERP 1 и SERP 2.
6. Анимация перехода: Для совпадающих элементов рассчитываются траектории движения от их позиций в SERP 1 к их позициям в SERP 2.
   • Выполняется анимация движения.
   • Для предотвращения визуального разрыва (visual discontinuity) внешний вид анимируемого элемента может быть изменен (changing a visual appearance), чтобы соответствовать целевому результату в SERP 2, еще до того, как он достигнет конечной позиции.
7. Отображение SERP 2: Второй набор результатов отображается по завершении или во время анимации.

Какие данные и как использует

Данные на входе

Патент фокусируется исключительно на структуре страницы результатов поиска (SERP) для целей UI/UX.

• Технические факторы: URL-структура. Гиперссылки используются для идентификации и сравнения документов между двумя наборами результатов.
• Структурные факторы: Document Object Model (DOM) структура страницы SERP. Критически важна для группировки составных результатов и идентификации transitionable elements. Также упоминается возможность использования CSS классов для исключения элементов из анимации.

Все остальные категории факторов (Контентные, Ссылочные, Поведенческие, Временные, E-E-A-T и т.д.) в патенте не упоминаются и не используются.

Какие метрики используются и как они считаются

Патент не использует метрики ранжирования или качества. Он использует методы анализа структуры и сравнения строк для целей интерфейса.

• Сравнение URL: Используется метод «очистки» URL (удаление параметров) для повышения точности идентификации совпадений.
• Анализ DOM: Алгоритмы обхода дерева DOM для поиска наименьшего общего родительского элемента (Lowest Common Ancestor), заключающего в себе несколько ссылок на один и тот же URL.
• Правила разрешения конфликтов: Если DOM-анализ неоднозначен, используются правила приоритета для выбора элемента для анимации (например, предпочтение текстовым ссылкам перед нетекстовыми, или ссылкам, появляющимся в коде раньше).

Выводы

Патент является чисто инфраструктурным (UI/UX) и не дает никаких практических выводов для SEO.

1. Фокус на Пользовательском Опыте (UX): Основная цель изобретения — улучшение UX за счет сглаживания переходов между последовательными поисковыми выдачами и уменьшения visual discontinuity.
2. Сложный анализ интерфейса SERP: Система использует детальный анализ DOM-структуры SERP и нормализацию URL (cleaned-up URL) для точной идентификации общих элементов, особенно для составных результатов (например, видео-блоков).
3. Обработка составных результатов: Ключевой технический аспект — способность корректно обрабатывать результаты с несколькими ссылками на один URL, находя родительский DOM-элемент и анимируя его как единое целое (transitional element).
4. Независимость от ранжирования: Описанный механизм работает исключительно на уровне представления данных и никак не влияет на логику ранжирования, оценки релевантности или качества контента.

Практика

Патент является инфраструктурным (в части UI) и не дает практических выводов для SEO.

Best practices (это мы делаем)

• В контексте этого патента нет рекомендаций для SEO. Он описывает внутренние механизмы визуализации интерфейса Google, которые не зависят от действий вебмастеров или оптимизации сайтов.

Worst practices (это делать не надо)

• В контексте этого патента нет SEO-тактик, которые он делает неэффективными или опасными. Он не направлен против манипуляций ранжированием или спама.

Стратегическое значение

Патент не имеет стратегического значения для SEO. Он подтверждает внимание Google к деталям пользовательского интерфейса (UI) и опыта (UX), но это никак не влияет на стратегии продвижения сайтов.

Практические примеры

Практических примеров для SEO нет. Патент описывает только визуальные эффекты интерфейса.

Сценарий UI (Не SEO): Анимация при смене вертикали поиска

1. Исходная ситуация: Пользователь вводит запрос «Example News Event» в общем поиске («Everything»). В выдаче присутствует блок с видео «Coverage of Example News Event».
2. Действие пользователя: Пользователь решает посмотреть больше видео и переключается на вертикаль «Видео».
3. Действие системы: Система получает результаты для вертикали «Видео». Она идентифицирует, что видео «Coverage of Example News Event» присутствует и в этой выдаче, но на другой позиции.
4. Анимация: Вместо резкого обновления страницы система анимирует перемещение блока этого видео (transitional element) из его старой позиции (в общей выдаче) в новую позицию (в выдаче видео).
5. Результат: Пользователь визуально отслеживает перемещение знакомого результата, что сглаживает переход и подчеркивает связь между выдачами.

Вопросы и ответы