Как Google персонализирует, локализует и ранжирует новостной контент для Google News и Discover

Описание

Какую задачу решает

Патент решает проблему предоставления пользователям наиболее релевантного новостного контента путем фильтрации больших объемов данных на основе трех ключевых измерений: персонализации (интересы пользователя и предпочитаемые источники), географии (местоположение контента и пользователя) и времени (свежесть или исторический контекст). Он направлен на улучшение пользовательского опыта в новостных агрегаторах, позволяя находить новости, релевантные конкретному местоположению (через карты), и понимать исторический контекст событий (через временные шкалы).

Что запатентовано

Запатентована система персонализированной, локализованной и чувствительной ко времени доставки новостей. Система включает механизмы для аннотирования новостного контента извлеченными темами, местоположениями и датами. Ключевым компонентом является Profile Engine, который создает и динамически поддерживает профили интересов пользователей, включая механизм «затухания» (Decay Processing) для устаревших интересов. Контент отбирается и ранжируется на основе соответствия профилю пользователя, его местоположению и заданным временным рамкам, при этом популярность (View Count) является явным фактором отбора.

Как это работает

Система работает в три основных этапа:

• Индексирование и Аннотирование (Ingestion): Новостной контент сканируется. Topic Analyzer извлекает и взвешивает темы (упоминается использование Google Knowledge Graph), а Geolocator определяет географическую привязку контента.
• Профилирование (Profiling): Система отслеживает историю чтения пользователя для создания профиля интересов (темы, местоположения, источники). Оценки интереса увеличиваются при чтении релевантного контента и уменьшаются со временем (Decay Processing).
• Рекомендация и Доставка (Recommendation & Delivery): Система отбирает контент, соответствующий профилю пользователя и заданным параметрам. Кандидаты оцениваются с помощью функции ранжирования, учитывающей близость местоположения, тематическую релевантность, качество контента (Content Quality), качество источника (Edition Quality), популярность (Popularity/View Count) и свежесть (Recency). Результаты могут быть представлены через интерфейс карты или временной шкалы.

Актуальность для SEO

Высокая. Механизмы, описанные в патенте, являются фундаментальными для работы современных систем рекомендации контента, таких как Google News и Google Discover. Персонализация на основе интересов, важность авторитетности источников (Edition Quality), учет популярности и локализация остаются центральными элементами стратегии Google по доставке новостного контента в 2025 году.

Важность для SEO

Значительное влияние (7.5/10). Этот патент не описывает алгоритмы основного веб-поиска, но имеет критическое значение для издателей, стремящихся получить видимость в Google News и Google Discover. Он детально описывает механику и факторы ранжирования внутри этих платформ, подчеркивая важность тематической четкости (оптимизация под сущности), построения авторитета источника (Edition Quality), стимулирования вовлеченности пользователей (Popularity) и четких сигналов локализации.

Детальный разбор

Термины и определения

Decay Processing (Процесс затухания)

Механизм в Profile Engine, который со временем снижает оценки тем и местоположений в профиле пользователя, если интерес к ним не подкрепляется новыми действиями. Используется для удаления устаревших интересов. Упоминается экспоненциальное затухание (exponential decay).

Edition Quality (Качество издания/источника)

Фактор ранжирования, учитывающий авторитетность новостного источника. Контент из изданий, предварительно определенных как «хорошие», оценивается выше.

Geolocator (Геолокатор)

Компонент Ingest Module, который анализирует контент (текст, метаданные) для идентификации географических ссылок и аннотирования контента местоположением (geotagging).

Ingest Module (Модуль приема/индексирования)

Система, отвечающая за обнаружение, анализ и индексирование новостного контента. Включает Topic Analyzer, Geolocator и Indexer.

Map Engine (Картографический движок)

Компонент News Delivery Module, отвечающий за отображение новостей на карте и обработку взаимодействий пользователя с картой.

Profile Engine (Движок профилирования)

Система, которая обрабатывает информацию о пользователе для определения и хранения его характеристик и интересов (темы, местоположения, источники).

Recommendation Generator (Генератор рекомендаций)

Компонент, определяющий, какой контент наиболее подходит для пользователя. Включает модули для оценки (Selector Module), смешивания (Mixer) и дедупликации (De-Duplicator).

Selector Module (Модуль выбора)

Компонент Recommendation Generator, который оценивает (скорит) контент в соответствии с предопределенной функцией ранжирования, включающей множество факторов (см. раздел 4.2).

Timeline Engine (Движок временной шкалы)

Компонент News Delivery Module, позволяющий пользователю просматривать новости за определенный период времени через интерфейс временной шкалы.

Topic Analyzer (Анализатор тем)

Компонент Ingest Module, который идентифицирует и взвешивает темы (сущности), связанные с контентом. Может использовать внешние базы знаний, такие как Google Knowledge Graph.

View Count / Popularity (Счетчик просмотров / Популярность)

Метрика, основанная на количестве просмотров контента. Явно используется как фактор при отборе и ранжировании новостей.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Патент защищает не только логику персонализации, но и специфические интерактивные элементы пользовательского интерфейса (UI).

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает метод отображения новостного контента с использованием карты.

1. Система аннотирует новостные элементы темами и датами.
2. Система поддерживает счетчик просмотров (View Count) для каждого элемента.
3. Система поддерживает профиль пользователя, включающий предпочитаемые источники новостей.
4. Система получает запрос на тему и временной период.
5. Идентифицируются новостные элементы, соответствующие теме и периоду. Выбор основывается, в частности, на их счетчике просмотров (View Count).
6. В интерфейсе отображаются рекомендации и карта с маркерами, указывающими местоположение каждого рекомендованного элемента.
7. Система получает ввод пользователя, идентифицирующий один из маркеров на карте.
8. В ответ на этот ввод система удаляет из отображения элементы, не связанные с выбранным маркером.

Ядром изобретения является специфическая модель взаимодействия: отображение персонализированных новостных рекомендаций на карте и возможность фильтрации ленты новостей путем взаимодействия с маркерами на карте. View Count (популярность) явно указан как критерий отбора контента.

Claim 11 и 15 (Независимые пункты): Описывают аналогичный метод, но фокусируются на интерфейсе временной шкалы (Timeline) вместо карты.

1. Шаги 1-5 аналогичны Claim 1 (аннотирование, счетчики просмотров, профили, запрос темы/времени, выбор на основе View Count).
2. В интерфейсе отображаются рекомендации и временная шкала с маркерами, указывающими дату каждого рекомендованного элемента.
3. Система получает ввод пользователя, идентифицирующий один из маркеров на временной шкале.
4. В ответ система удаляет из отображения элементы, не связанные с выбранным маркером (датой).

Claim 3 (Зависимый): Детализирует процесс аннотирования контента.

Indexer получает элемент. Topic Analyzer определяет темы. Geolocator определяет местоположения. Элемент аннотируется этими данными. Это определяет конвейер приема данных для извлечения ключевых признаков.

Где и как применяется

Патент описывает инфраструктуру и алгоритмы, используемые в системах агрегации и рекомендации новостей, таких как Google News и, вероятно, Google Discover.

CRAWLING – Сканирование и Сбор данных
Indexer (часть Ingest Module) обнаруживает и сканирует новостные источники (News Sources).

INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
Основной этап обработки контента. Ingest Module анализирует сырой контент. Topic Analyzer извлекает темы (используя Knowledge Graph). Geolocator извлекает местоположения. Контент аннотируется этими признаками, а также датой публикации, и сохраняется в базе данных статей (Articles Data).

RANKING / RECOMMENDATION – Ранжирование (Рекомендация)
Этот этап отличается от стандартного веб-ранжирования и фокусируется на персонализированной рекомендации.

1. Профилирование: Profile Engine поддерживает и обновляет профиль пользователя (User Profile Data) на основе его действий и применяет Decay Processing.
2. Отбор кандидатов: Recommendation Generator запрашивает у Indexer контент, соответствующий профилю пользователя и/или явно заданным параметрам (локация, тема, время).
3. Ранжирование (Scoring): Selector Module оценивает кандидатов с использованием многофакторной модели (см. раздел 4.2).
4. Постобработка: Mixer объединяет результаты, а De-Duplicator удаляет похожий контент.

DELIVERY (UI/UX) (Уровень представления)
News Delivery Module отвечает за представление результатов. Map Engine и Timeline Engine предоставляют специализированные интерфейсы для навигации по новостям на основе географии и времени.

На что влияет

• Типы контента: В первую очередь влияет на новостной контент (статьи, видео, аудио) от издателей и агрегаторов.
• Специфические запросы: Влияет на обработку информационных и локальных интентов внутри новостных платформ (Google News/Discover).
• Конкретные ниши: Имеет сильное влияние на локальные новости, а также на темы, где важен географический контекст или история развития событий.

Когда применяется

• При индексировании: Алгоритмы анализа тем и геолокации применяются при каждом обнаружении нового новостного контента.
• При взаимодействии пользователя: Profile Engine активируется, когда пользователь читает статью, чтобы обновить его профиль интересов.
• При запросе рекомендаций: Recommendation Generator активируется, когда пользователь открывает новостное приложение или веб-сайт для генерации персонализированной ленты.
• Периодически: Decay Processing применяется периодически для снижения веса устаревших интересов в профилях пользователей.

Пошаговый алгоритм

Процесс А: Индексирование контента (Ingestion)

1. Сканирование: Indexer обнаруживает новый контент.
2. Анализ тем: Topic Analyzer обрабатывает контент. Идентифицируются упоминания известных тем (например, через Knowledge Graph). Разрешаются неоднозначности. Рассчитываются веса тем.
3. Геолокация: Geolocator анализирует текст и метаданные для идентификации географических ссылок.
4. Аннотирование и Хранение: Контент аннотируется взвешенными темами, местоположениями и датой публикации и сохраняется.
5. Отслеживание популярности: Система начинает отслеживать View Count для статьи.

Процесс Б: Поддержка профиля пользователя

1. Триггер: Пользователь читает статью.
2. Получение данных: Profile Engine получает профиль пользователя и аннотации прочитанной статьи.
3. Обновление оценок (Boosting): Оценки соответствующих тем и местоположений в профиле пользователя увеличиваются на основе весов из статьи. Обновляются временные метки и счетчики.
4. Применение затухания (Decay): Периодически применяется функция затухания (например, экспоненциальное затухание) к темам и местоположениям, которые давно не обновлялись.
5. Очистка (Truncation): Темы и местоположения с низкими оценками удаляются из профиля.

Процесс В: Генерация рекомендаций

1. Получение входных данных: Система получает профиль пользователя и любые явные ограничения (местоположение, тема, временной период).
2. Запрос к индексу: Recommendation Generator запрашивает контент, соответствующий входным данным.
3. Оценка кандидатов (Scoring): Selector Module рассчитывает оценку для каждого кандидата, используя многофакторную функцию (см. раздел 4.2).
4. Смешивание (Mixing): Mixer объединяет результаты, обеспечивая разнообразие (например, 2 статьи по локации, 2 из предпочитаемых источников, 2 по топовым темам).
5. Дедупликация: De-Duplicator анализирует набор результатов и удаляет слишком похожие статьи (например, используя косинусное сходство).
6. Доставка: News Delivery Module предоставляет финальный набор пользователю (через Map Engine или Timeline Engine).

Какие данные и как использует

Данные на входе

• Контентные факторы: Полный текст статей, метаданные. Используются Topic Analyzer и Geolocator для извлечения тем и местоположений. Упоминаются также характеристики текста, такие как уровень чтения (reading level).
• Технические факторы: Дата публикации или распространения контента. Критично для функций свежести и временной шкалы.
• Поведенческие и Пользовательские факторы:
  • История чтения пользователя (какие статьи читал).
  • Предпочитаемые источники новостей (News Sources).
  • Самостоятельно указанные интересы пользователя.
  • Счетчики просмотров статей (View Count) от всех пользователей (Популярность).
• Мультимедиа факторы: Упоминается разрешение изображений и качество аудио как часть оценки Content Quality.
• Географические факторы: Местоположения, упомянутые в тексте. Текущее местоположение пользователя (полученное от устройства, по IP-адресу или указанное вручную).

Какие метрики используются и как они считаются

Патент определяет конкретную многофакторную функцию ранжирования (Scoring Function), используемую Selector Module. Она включает следующие факторы:

• Topic Relevance (Тематическая релевантность): Элементы с большим количеством тем, пересекающихся с профилем интересов пользователя, получают более высокие оценки.
• Location (Местоположение / Близость): Элементы, географически более близкие к местоположению пользователя или интересующей его локации, получают более высокую оценку.
• Content Quality (Качество контента): Оценка технического (например, разрешение изображений) и редакционного качества (например, уровень чтения, соответствующий предпочтениям пользователя).
• Edition Quality (Качество издания/источника): Контент из источников, которые ранее были определены как «хорошие» (авторитетные) или предпочитаемые пользователем, оценивается выше.
• Popularity (Популярность): Контент, прочитанный большим количеством пользователей (View Count), оценивается выше. View Count явно упоминается в Claims как критерий отбора.
• Recency (Свежесть): Более свежий контент получает более высокую оценку (если не запрошен исторический период).

Метрики профиля пользователя:

• Topic/Location Scores: Числовые оценки интереса пользователя. Увеличиваются при чтении релевантного контента и уменьшаются с помощью Decay Processing.

Метрики постобработки:

• Similarity Score: Метрика схожести (например, косинусное сходство), используемая De-Duplicator для сравнения статей.

Выводы

1. Мультифакторное ранжирование новостей: Патент четко определяет 6 ключевых групп факторов для ранжирования новостного контента в рекомендательных системах Google (News/Discover): Релевантность, Местоположение, Качество Контента, Качество Источника (Edition Quality), Популярность и Свежесть.
2. Критичность Популярности (Engagement): Popularity (измеряемая через View Count) является не просто одним из факторов, но и явно включена в Формулу изобретения (Claims 1, 11, 15) как основание для отбора контента. Это подчеркивает важность вовлеченности пользователей для видимости новостей.
3. Авторитет Источника (Edition Quality): Качество на уровне источника (издания) является отдельным фактором ранжирования. Система предпочитает контент из авторитетных или предпочитаемых пользователем источников.
4. Динамическое профилирование и «Затухание» интересов: Профили пользователей основаны на реальном поведении (истории чтения) и являются динамическими. Механизм Decay Processing гарантирует, что система адаптируется к меняющимся интересам пользователя, понижая вес устаревших тем.
5. Важность извлечения сущностей и геолокации: Система полагается на точную работу Topic Analyzer (связь с Knowledge Graph) и Geolocator. Без корректного распознавания тем и местоположений контент не может быть эффективно рекомендован.
6. Интерактивные интерфейсы как часть системы: Патент защищает способы представления данных через интерактивные карты и временные шкалы, позволяющие пользователю фильтровать контент в реальном времени.

Практика

Best practices (это мы делаем)

Рекомендации направлены на оптимизацию для Google News и Google Discover.

• Фокус на тематической четкости и сущностях (Entities): Убедитесь, что статьи имеют четкие, недвусмысленные темы, соответствующие сущностям в Knowledge Graph. Это критично для корректной работы Topic Analyzer и сопоставления контента с интересами пользователей.
• Построение авторитета источника (Edition Quality): Сосредоточьтесь на создании сильного бренда и становлении авторитетным источником в конкретных нишах (E-E-A-T). Высокое Edition Quality напрямую повышает оценку контента при ранжировании.
• Стимулирование вовлеченности (Popularity): Активно работайте над дистрибуцией контента для увеличения числа прочтений и просмотров. Поскольку Popularity (View Count) является прямым фактором ранжирования и отбора, высокий уровень вовлеченности критичен для видимости.
• Оптимизация локальных сигналов (для региональных новостей): Для локального контента убедитесь, что географические ссылки (названия городов, районов) четко указаны в тексте и метаданных. Это необходимо для точной работы Geolocator.
• Поддержание высокого качества контента (Content Quality): Обеспечивайте высокое техническое (например, разрешение изображений) и редакционное качество (читабельность). Content Quality является одним из шести ключевых факторов ранжирования.
• Регулярное освещение ключевых тем: Из-за механизма Decay Processing интересы пользователей со временем «затухают». Необходимо регулярно публиковать качественный контент по теме, чтобы оставаться в активном профиле интересов аудитории.

Worst practices (это делать не надо)

• Тематическая размытость или неоднозначность: Публикация контента, который трудно классифицировать тематически или географически. Это затрудняет работу Topic Analyzer и Geolocator, снижая видимость контента.
• Низкое качество источника: Работа в качестве низкокачественного источника (low Edition Quality) приведет к пессимизации контента при ранжировании, даже если отдельные статьи релевантны.
• Игнорирование технических аспектов качества: Использование изображений низкого разрешения или плохо отформатированного контента негативно скажется на оценке Content Quality.
• Манипуляция популярностью: Попытки искусственно завысить счетчики просмотров (View Count) могут привести к санкциям, хотя сам патент и использует этот показатель как фактор ранжирования.

Стратегическое значение

Патент подтверждает, что успех в экосистемах Google News и Discover фундаментально отличается от традиционного SEO для веб-поиска. Он сильно зависит от сигналов персонализации, вовлеченности пользователей и авторитетности источника. Стратегия издателей должна быть направлена на построение лояльной аудитории вокруг конкретных тем и сущностей, чтобы максимально использовать преимущества Profile Engine и бустинга за счет Edition Quality. Патент демонстрирует, что Google применяет к новостному контенту специализированные алгоритмы ранжирования.

Практические примеры

Сценарий 1: Оптимизация статьи для локальных новостей

Издатель в Бостоне хочет получить максимальную видимость статьи о Бостонском марафоне.

1. Действия: В статье четко упоминаются ключевые сущности: «Бостонский марафон» (событие) и «Бостон» (город). В тексте упоминаются конкретные районы Бостона.
2. Механизм: Topic Analyzer идентифицирует сущности события и города. Geolocator точно определяет местоположение статьи как Бостон.
3. Результат: Статья с высокой вероятностью будет рекомендована пользователям, которые (а) находятся в Бостоне (бустинг за Location Proximity), или (б) имеют «Бостон» или «Марафоны» в своем профиле интересов (бустинг за Topic Relevance).

Сценарий 2: Влияние популярности на отбор контента

Два издания публикуют статьи на одну и ту же актуальную тему.

1. Действия: Статья А получает 10,000 просмотров благодаря активному продвижению в социальных сетях. Статья Б получает 500 просмотров.
2. Механизм: При отборе контента для рекомендации (согласно Claim 1), система учитывает View Count. Selector Module присваивает Статье А более высокую оценку по фактору Popularity.
3. Результат: Статья А имеет значительно больше шансов попасть в персонализированные ленты пользователей, интересующихся этой темой, чем Статья Б, при прочих равных условиях (качество, релевантность).

Вопросы и ответы