Как Google использует навигационные запросы, клики и анкорный текст для определения глобального качества сайта

Описание

Какую задачу решает

Патент решает проблему ограничений традиционных сигналов ранжирования, таких как PageRank (который зависит от структуры ссылок и может быть ненадежным) и IR scores (которые измеряют только релевантность). Цель — разработать надежный, глобальный сигнал качества, основанный на намерении пользователя: если пользователь вводит запрос, уже имея в виду конкретный ресурс (навигационный интент), это рассматривается как сильный «голос» (strong vote) за качество этого ресурса.

Что запатентовано

Запатентована система для получения сигналов качества (quality signals) из потоков поисковых запросов (search query streams). Суть изобретения заключается в определении того, «запрашивает» ли (asks for) пользователь конкретный документ или сайт. Если система определяет, что запрос нацелен на конкретный ресурс, этому ресурсу присваиваются «баллы» (points), которые формируют глобальную оценку качества.

Как это работает

Система определяет, «запрашивает» ли запрос конкретный документ, используя один или несколько методов, описанных в патенте:

• Доминирование выбора пользователя (User Selection Dominance): Если большинство (majority или preponderance) пользователей, вводящих определенный запрос, выбирают один и тот же документ из результатов.
• Доминирование анкорного текста (Anchor Text Dominance): Если большинство ссылок в корпусе документов, использующих текст запроса в качестве анкора, указывают на этот конкретный документ.
• Сходство с заметным текстом (Prominent Text Similarity): Если текст запроса очень похож на текст в prominent locations документа (заголовок, URL, выделенный текст).

Если условие выполнено и пороги достигнуты, документу или сайту начисляются баллы, которые модифицируют его оценку качества (quality score). Эта оценка используется как глобальный сигнал качества во всех последующих поисковых запросах, даже не связанных с исходным.

Актуальность для SEO

Высокая. Определение авторитетности ресурсов, понимание навигационного интента и использование агрегированных поведенческих данных являются фундаментальными компонентами современных поисковых систем. Принципы, описанные в патенте, напрямую связаны с тем, как Google алгоритмически интерпретирует силу бренда и предпочтения пользователей для оценки качества (E-E-A-T).

Важность для SEO

Патент имеет критическое значение (9/10). Он описывает конкретные механизмы, с помощью которых узнаваемость бренда, доминирование в анкорных текстах и достижение доминирующего CTR по конкретным интентам конвертируются в глобальные сигналы качества. Это подчеркивает, что успех в удовлетворении навигационных запросов напрямую влияет на способность сайта ранжироваться по широкому спектру небрендовых тем.

Детальный разбор

Термины и определения

«Asks for» a document («Запрашивает» документ)

Состояние, при котором система определяет, что поисковый запрос направлен на поиск конкретного документа или сайта (навигационный интент).

Anchor Text Dominance (Доминирование анкорного текста)

Критерий, при котором подавляющее большинство (preponderance) ссылок с анкорным текстом, соответствующим запросу, указывают на один конкретный документ.

Global Quality Signal (Глобальный сигнал качества)

Оценка качества документа или сайта, которая не зависит от конкретного запроса и применяется ко всем последующим поискам.

Points / Votes (Баллы / Голоса)

Числовое значение, присваиваемое документу, когда система определяет, что запрос «запрашивает» этот документ. Используется для расчета Quality Signal.

Prominent Text (Заметный/Выделяющийся текст)

Текст в документе, который выделяется структурно или визуально: заголовок (Title), URL, крупный шрифт, жирное начертание, текст в верхнем регистре или текст в определенных местах (например, вверху страницы).

Search Query Stream (Поток поисковых запросов)

Последовательность поисковых запросов и связанных с ними действий пользователей, которая анализируется системой.

User Selection Dominance (Доминирование выбора пользователя)

Критерий, при котором большинство (majority) пользователей, вводящих определенный запрос, выбирают один и тот же документ из результатов поиска.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Важное замечание: Патент US9569504B1 является продолжением/разделением (continuation/divisional) более ранних заявок. В то время как общее описание (Description) охватывает три механизма определения качества (анализ текста, анализ ссылок, анализ кликов), Формула изобретения (Claims) в этой конкретной версии патента сфокусирована исключительно на механизме анализа ссылок.

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает метод модификации оценки качества на основе анализа ссылок внутри набора релевантных документов.

1. Система идентифицирует набор документов на основе поискового запроса.
2. Идентифицируется конкретный документ в этом наборе.
3. Определяется количество «первых ссылок», которые удовлетворяют критериям: (i) они содержатся в документах из этого идентифицированного набора, (ii) их анкорный текст включает термин из поискового запроса, И (iii) они ссылаются на конкретный документ.
4. Система проверяет, превышает ли это количество предопределенный порог (predetermined threshold).
5. Если ДА: используется «первое значение» (first value / баллы) для модификации оценки качества (quality score) этого документа.
6. Модифицированная оценка качества сохраняется для использования при ранжировании документа в ответ на последующие поисковые запросы.

Ядром изобретения, защищенным в Claim 1, является использование концентрации ссылок с релевантным анкорным текстом (внутри релевантного набора документов) как триггера для повышения глобальной оценки качества документа.

Claim 2 (Зависимый): Если количество ссылок НЕ превышает порог, используется «второе значение» (second value), отличное от первого (например, ноль или меньшее значение), для модификации quality score.

Claim 3 (Зависимый): Уточняет, что модификация оценки качества может применяться не только к документу, но и к сайту (site), с которым связан документ.

Claims 7-10 (Зависимые): Описывают механизмы ограничения (limiting) количества баллов для предотвращения злоупотреблений. Ограничения могут применяться: на общее количество очков (Claim 7), от одного устройства пользователя (Claim 8), для конкретного запроса (Claim 9) или за определенный период времени (Claim 10).

Где и как применяется

Изобретение затрагивает несколько этапов поиска, используя данные, собранные во время взаимодействия с пользователем и индексации, для влияния на будущее ранжирование.

INDEXING / Офлайн-обработка данных
Основная логика расчета сигналов качества происходит здесь. Система анализирует Search Query Streams (логи запросов), поведение пользователей (клики) и граф ссылок (анкорные тексты). На основе этого анализа вычисляются и сохраняются агрегированные Global Quality Signals для документов и сайтов.

RANKING – Ранжирование
Здесь применяется результат работы алгоритма. Рассчитанный Global Quality Signal (Modified Quality Score) используется как входной признак на этапе ранжирования для последующих запросов. Этот сигнал используется для корректировки итоговой оценки документа.

Входные данные:

• Логи поисковых запросов (Search Query Streams).
• Данные о выборе пользователей (клики на результаты поиска).
• Граф ссылок и база данных анкорных текстов.
• Контент документов (для анализа Prominent Text и URL).

Выходные данные:

• Модифицированные Quality Scores (Глобальные сигналы качества) для документов и/или сайтов.

На что влияет

• Специфические запросы: Наибольшее влияние на этапе генерации сигнала оказывают навигационные и брендовые запросы, где намерение пользователя направлено на конкретный ресурс.
• Конкретные типы контента: Влияет на сайты с высокой узнаваемостью бренда, официальные источники, популярные ресурсы, где наблюдается значительный навигационный спрос.
• Влияние на ранжирование: Сгенерированный сигнал качества влияет на ранжирование сайта по всем остальным типам запросов (информационным, коммерческим), так как является глобальным.

Когда применяется

Алгоритм начисления баллов активируется, когда система определяет, что запрос «запрашивает» конкретный документ. Это происходит при достижении определенных порогов (на основе полного описания патента):

• Триггеры активации:
• Prominent Text: Высокая степень сходства между запросом и заметным текстом/URL документа.
• Anchor Text Dominance: Количество ссылок с релевантным анкором превышает порог (например, >20 ссылок, согласно описанию), И/ИЛИ сайт получает подавляющее большинство (preponderance) таких ссылок.
• User Selection Dominance: Доля кликов на документ по данному запросу превышает порог большинства (например, >51%).
• Условия применения: Система применяется только если наблюдается явное доминирование. Если голоса (клики или ссылки) распределены равномерно между многими документами (как в примере с [London Hotels] в патенте), баллы за этот запрос не начисляются никому.

Пошаговый алгоритм

Ниже описан обобщенный алгоритм работы системы, основанный на полном описании изобретения (Description), который включает все три метода анализа.

1. Сбор данных: Система агрегирует потоки поисковых запросов, данные о выборе пользователей (клики), а также данные индекса (граф ссылок, анкорные тексты, контент).
2. Анализ потока запросов: Обрабатывается поток однотипных или похожих запросов от множества пользователей.
3. Идентификация целевого документа: Система определяет, «запрашивает» ли данный поток запросов конкретный документ, используя один или несколько методов:
   • Метод А (Контент): Проверяется схожесть текста запроса с URL или Prominent Text документов в результатах поиска.
   • Метод Б (Ссылки): Анализируются ссылки, чей анкорный текст похож на запрос. Проверяется, указывает ли подавляющее большинство этих ссылок на один конкретный документ (или превышен ли порог по Claim 1).
   • Метод В (Поведение): Анализируются клики пользователей по данному запросу. Проверяется, выбирает ли большинство пользователей один и тот же документ.
4. Проверка пороговых значений: Система проверяет, достаточно ли силен сигнал (достигнуто ли большинство/преобладание или минимальное количество). Если консенсус отсутствует, процесс останавливается для этого запроса.
5. Присвоение баллов: Если пороговые значения достигнуты, документу (и/или сайту) присваиваются баллы (Points).
6. Применение ограничений (Анти-спам): Применяются правила для ограничения количества баллов (по времени, по запросу, по пользователю/IP). Возможны отрицательные баллы при обнаружении манипуляций.
7. Расчет и хранение Quality Signal: Агрегированные баллы формируют Global Quality Signal, который сохраняется.
8. Применение в ранжировании: Сохраненный Global Quality Signal используется как фактор ранжирования (boost) для данного документа во всех последующих поисках.

Какие данные и как использует

Данные на входе

• Поведенческие факторы: Потоки поисковых запросов (Search Query Streams), Выборы пользователей (клики) из результатов поиска. (Критично для Метода В).
• Ссылочные факторы: Входящие ссылки, Анкорный текст. (Критично для Метода Б и Claims).
• Контентные факторы: Prominent Text (заголовки, выделенный текст, текст вверху страницы). (Критично для Метода А).
• Технические факторы: URL документа. (Критично для Метода А).
• Пользовательские факторы: Идентификаторы пользователей, IP-адреса (используются для анти-спам ограничений).

Какие метрики используются и как они считаются

• Points/Quality Signal: Вычисляемая метрика качества. Может быть фиксированным или переменным значением.
• Preponderance/Majority (Преобладание/Большинство): Ключевая метрика для Методов Б и В. Доля ссылок или кликов, приходящихся на один документ. Требуется консенсус (например, >51%).
• Thresholds (Пороги): Минимальное количество ссылок или кликов, необходимое для активации механизма. Claim 1 явно упоминает predetermined threshold для ссылок.
• Limitation Caps (Ограничения): Предельные значения для ограничения начисления баллов (например, лимиты на запрос, на пользователя, по времени). Патент приводит примеры: не более 50 баллов для запроса, максимум 100 баллов от одного пользователя.

Выводы

1. Навигационный спрос как фундаментальный сигнал качества: Патент подтверждает, что Google рассматривает навигационные запросы (когда пользователи ищут конкретный сайт) как сильное подтверждение качества и авторитетности этого сайта.
2. Глобальное влияние локального успеха: Ключевой вывод — сигнал качества является глобальным. Успешное обслуживание конкретных (особенно навигационных) запросов повышает Quality Score сайта в целом, что улучшает его ранжирование по всем остальным запросам.
3. Многофакторное определение интента: Система использует три различных подхода для подтверждения навигационного интента: анализ контента/URL, консенсус ссылок (анкорный текст) и консенсус пользователей (клики).
4. Важность доминирования (Консенсуса): Недостаточно просто иметь много ссылок или кликов. Система требует явного преобладания (preponderance/majority). Если консенсус отсутствует, сигнал не активируется.
5. Качество на уровне сайта: Сигналы качества, полученные от отдельных документов, могут быть агрегированы на уровне сайта (Claim 3), повышая авторитетность всего ресурса.
6. Встроенные механизмы защиты от спама: Система включает конкретные ограничения (лимиты баллов на пользователя/запрос/время) и возможность начисления отрицательных баллов для предотвращения манипуляций поведенческими или ссылочными факторами.

Практика

Best practices (это мы делаем)

• Построение бренда и стимулирование навигационного спроса: Необходимо работать над узнаваемостью бренда, чтобы пользователи искали сайт напрямую. Это напрямую активирует описанные механизмы (Методы А, В, С), генерируя глобальные сигналы качества.
• Оптимизация для доминирующего CTR: Для брендовых и ключевых навигационных запросов необходимо гарантировать, что сайт получает подавляющее большинство кликов (Метод В). Это требует оптимизации сниппетов и обеспечения того, что ваш сайт является наиболее релевантным ответом.
• Стратегическое выравнивание анкорных текстов: Поощряйте естественные ссылочные практики, при которых анкорный текст соответствует бренду или основным запросам, на которые отвечает ваш контент. Достижение доминирования в анкорном профиле (Метод Б) напрямую повышает Quality Score.
• Оптимизация Prominent Text и URL: Убедитесь, что название бренда и ключевых продуктов четко отражены в Prominent Text (Title, H1) и URL, точно соответствуя тому, как пользователи ищут этот объект (Метод А).

Worst practices (это делать не надо)

• Манипуляции с CTR или ссылками: Попытки искусственно завысить CTR или создать искусственное доминирование анкорного текста крайне рискованны. Патент явно описывает ограничения (лимиты на пользователя, IP, время) и возможность начисления отрицательных баллов при обнаружении манипуляций.
• Использование слишком общих брендовых имен: Если название сайта слишком общее, системе будет сложно определить консенсус. В патенте приводится пример: по запросу [London Hotels] ни один результат не доминирует, поэтому очки не начисляются, в отличие от [Ritz Carlton].
• Размытие сигналов: Создание множества страниц под один интент или непоследовательный линкбилдинг может размыть сигналы. Если клики или ссылки распределяются по многим документам, ни один из них не достигнет порога доминирования.

Стратегическое значение

Этот патент демонстрирует, как Google алгоритмически измеряет авторитетность бренда и преобразует ее в глобальное преимущество в ранжировании. Он подтверждает, что качество (в контексте E-E-A-T) частично измеряется тем, насколько часто пользователи и другие сайты ссылаются на ресурс как на предпочтительный пункт назначения. Долгосрочная SEO-стратегия должна быть неразрывно связана с построением реального бренда и удовлетворением пользовательского интента.

Практические примеры

Сценарий: Усиление авторитетности бренда через анализ запросов

1. Анализ данных: Google анализирует поток запросов, например, «Yahoo Mail».
2. Применение методов:
   • Метод А (Контент): Текст запроса очень похож на URL mail.yahoo.com и заголовок страницы.
   • Метод Б (Ссылки): Подавляющее большинство ссылок в интернете с анкором «Yahoo Mail» указывают на mail.yahoo.com.
   • Метод В (Поведение): 95% пользователей, которые ищут «Yahoo Mail», кликают на mail.yahoo.com.
3. Результат: Система определяет, что запрос «Yahoo Mail» «запрашивает» документ mail.yahoo.com. Пороги доминирования превышены.
4. Действие: Документу (и сайту Yahoo) присваиваются баллы, увеличивающие его Global Quality Signal.
5. Эффект для SEO (Глобальное влияние): В последующем поиске по небрендовому запросу «web mail», документ mail.yahoo.com получит буст в ранжировании благодаря высокому глобальному сигналу качества, накопленному ранее.

Вопросы и ответы