Патент описывает технологию, которая анализирует, какую веб-страницу просматривает пользователь, и автоматически отображает связанную «дополнительную информацию» (например, рекламу конкурентов или отзывы). Система работает на стороне клиента, запрашивая контент у стороннего сервера и отображая его в интерфейсе браузера независимо от владельца исходного сайта.
Описание
Какую задачу решает
Патент решает задачу доставки пользователю контекстуально релевантной supplemental information (дополнительной информации), связанной с просматриваемым сетевым ресурсом (веб-страницей). Ключевая проблема — как предоставить эту информацию (например, независимые отзывы или рекламу конкурентов), даже если издатель основного ресурса не хочет ее включать или не знает о ее существовании.
Что запатентовано
Запатентована система и метод для автоматического дополнения сетевого ресурса информацией от третьих сторон. Механизм анализирует взаимодействие между клиентом и веб-сайтом для идентификации просматриваемой страницы. Затем система выбирает релевантную стороннюю информацию (в частности, рекламу) и отображает ее пользователю в специальной области, интегрированной в интерфейс веб-браузера, независимо от содержания основной страницы.
Как это работает
Система функционирует через взаимодействие клиентского ПО и серверной инфраструктуры:
- Идентификация: Клиентское ПО (браузер или связанный процесс) определяет, какой сетевой ресурс загружается пользователем, анализируя сетевое взаимодействие.
- Запрос и Выбор: Система использует идентификатор ресурса для запроса к Reference Server (справочному серверу, упомянутому в описании) или аналогичному механизму, чтобы найти связанную дополнительную информацию или рекламу.
- Доставка: Выбранная информация передается на клиентское устройство.
- Отображение: Клиент отображает информацию в специальной интегрированной области браузера, которой можно управлять (открывать/закрывать) через интерфейс браузера.
- Взаимодействие: При клике на дополнительную информацию пользователь перенаправляется на целевую страницу, а область отображения закрывается.
Актуальность для SEO
Низкая (для SEO). Патент имеет очень ранние даты приоритета (восходит к 1996/1997 годам). Хотя концепция контекстной информации остается фундаментальной для AdTech, описанные технические механизмы клиентского внедрения (характерные для тулбаров или ранних браузерных расширений) устарели и не отражают работу современных поисковых алгоритмов Google.
Важность для SEO
Влияние на органическое SEO минимальное (1/10). Патент описывает инфраструктуру AdTech и клиентские механизмы отображения контента, а не алгоритмы ранжирования органической выдачи. Он не дает никаких прямых указаний о том, как оптимизировать сайт для лучшего ранжирования в поиске. Патент полезен для понимания исторического контекста развития контекстной рекламы, но не влияет на современные SEO-стратегии.
Детальный разбор
Термины и определения
- Client Device (Клиентское устройство)
- Устройство пользователя, на котором выполняется браузер (web browser application).
- Display Area (Область отображения)
- Специальная область интерфейса, интегрированная в браузер, предназначенная для показа дополнительной информации или рекламы.
- Network Resource (Сетевой ресурс)
- Основной контент, который просматривает пользователь (веб-страница, аудио, видео).
- Publisher (Издатель)
- Владелец или оператор исходного веб-сайта, к которому обращается пользователь.
- Reference Server (Справочный сервер)
- Сервер (упомянутый в описании патента), который содержит базу данных соответствий (look-up table), связывающую сетевые ресурсы с дополнительной информацией.
- Supplemental Information (Дополнительная информация)
- Контент, релевантный основному сетевому ресурсу, но предоставляемый третьей стороной. В Claims патента часто конкретизируется как advertisement (реклама).
Ключевые утверждения (Анализ Claims)
Анализ сосредоточен на Claims финальной версии патента US8849982B2.
Claim 1 (Независимый пункт): Описывает систему для доставки и отображения контекстной рекламы через интеграцию с браузером.
- Система анализирует информацию, передаваемую между клиентским устройством и веб-сайтом издателя.
- Определяется факт доступа клиента к определенной веб-странице через браузер.
- На основе этой веб-страницы выбирается реклама (advertisement). Ключевые условия: реклама НЕ является частью страницы, принадлежит другому рекламодателю и содержит ссылку.
- Реклама передается клиенту.
- Система обеспечивает отображение рекламы клиентом независимо от веб-страницы.
- Механизм отображения: Реклама показывается в области (display area), которая интегрирована в приложение веб-браузера.
- Управление: Эта область может быть открыта или закрыта через объект выбора меню (menu selection object) в браузере.
- При выборе (клике) рекламы система получает индикацию и инициирует отправку клиенту информации для отображения целевой страницы.
- При отображении целевой страницы область отображения рекламы закрывается.
Защищается метод внедрения сторонней контекстной рекламы непосредственно в интерфейс браузера на основе анализа просматриваемого контента, минуя издателя основного сайта.
Claim 2 (Зависимый): Уточняет монетизацию. Режим представления (presentation mode) рекламы выбирается на основе уплаченной ставки (rate paid).
Claim 5 (Зависимый): Уточняет биллинг. Система обнаруживает действие пользователя (action) с рекламой и взимает плату (fee) с рекламодателя.
Где и как применяется
Патент не относится к стандартным этапам архитектуры поиска (Crawling, Indexing, Ranking, QUnderstanding). Он описывает работу клиентского программного обеспечения и инфраструктуры доставки рекламы (AdTech).
Клиентская сторона и Сетевое взаимодействие
- Механизм: Реализуется на уровне клиентского ПО (браузера, расширения, плагина) или сетевого прокси, которое анализирует взаимодействие клиента с веб-сайтами.
- Взаимодействие: Система связывается со специализированными серверами (например, Reference Server) для получения инструкций о показе дополнительной информации на основе текущего контекста просмотра.
Входные данные:
- Информация, передаваемая между клиентом и веб-сайтом (сетевой трафик).
- Идентификатор просматриваемой веб-страницы (например, URL).
Выходные данные:
- Дополнительная информация (реклама), отображаемая в интегрированной области браузера.
- Регистрация действий пользователя для биллинга.
На что влияет
- Типы контента и Ниши: Влияет на отображение любых веб-страниц в браузере, оснащенном данной технологией. Особенно актуально для коммерческих ниш (e-commerce, услуги), где показ конкурирующих предложений или отзывов имеет высокую ценность для рекламодателей.
- Пользовательский опыт (UX): Напрямую влияет на UX, добавляя сторонний контент в интерфейс просмотра.
Когда применяется
- Триггеры активации: Когда пользователь получает доступ к веб-странице, и система идентифицирует этот ресурс как имеющий связанную дополнительную информацию в своей базе данных.
- Условия работы: Наличие активного клиентского ПО, реализующего описанный механизм.
Пошаговый алгоритм
- Мониторинг и Идентификация: Система анализирует информацию, передаваемую между браузером клиента и веб-сайтом издателя. Идентифицируется просматриваемая веб-страница.
- Выбор Дополнительной Информации: На основе идентификатора страницы система (через запрос к Reference Server или аналогичному механизму) выбирает релевантную рекламу. При выборе могут учитываться ставки рекламодателей (rate paid).
- Передача и Отображение: Реклама передается клиенту. Браузер отображает ее в специальной интегрированной области (display area).
- Управление: Пользователь может управлять видимостью этой области через меню браузера.
- Обработка взаимодействия: Если пользователь кликает по рекламе, система регистрирует действие (для начисления fee).
- Переход и Закрытие: Браузер переходит на целевую страницу, и область отображения рекламы закрывается.
Какие данные и как использует
Данные на входе
Патент фокусируется на инфраструктуре доставки, а не на анализе контента для ранжирования.
- Технические факторы: Ключевыми данными являются идентификаторы сетевых ресурсов (например, URL) и информация, извлеченная из сетевого взаимодействия между клиентом и сервером.
- Пользовательские факторы: Действия пользователя (клики по рекламе, управление меню браузера).
Какие метрики используются и как они считаются
Патент не использует SEO-метрики. Он использует метрики, связанные с AdTech и монетизацией:
- Соответствие ресурса: Проверка наличия идентификатора ресурса в базе данных (look-up table) для определения контекста.
- Rate Paid (Уплаченная ставка): Финансовая метрика, используемая для определения режима отображения рекламы.
- Fee (Плата): Сумма, взимаемая с рекламодателя на основе действий пользователя (например, кликов).
Выводы
Патент описывает внутренние инфраструктурные процессы и клиентские механизмы для отображения контекстной рекламы. Он не предоставляет прямых рекомендаций для SEO-специалистов по улучшению ранжирования в поиске Google.
- Инфраструктура AdTech, а не Ранжирование: Патент описывает механизм доставки рекламы на стороне клиента, основанный на контексте просматриваемой страницы. Он не касается алгоритмов органического поиска.
- Клиентское внедрение (Client-Side Injection): Изобретение описывает технологию внедрения стороннего контента непосредственно в интерфейс браузера (integrated display area).
- Независимость от Издателя: Механизм позволяет показывать рекламу (включая рекламу конкурентов) без ведома или согласия владельца основного просматриваемого сайта.
- Монетизация Контекста: Патент закладывает основу для технологий контекстной монетизации, где показ и формат рекламы зависят от уплаченной ставки (rate paid) и оплачиваются за действие (fee).
Практика
ВАЖНО: Патент является инфраструктурным в области AdTech и браузерных технологий и не дает практических выводов для органического SEO.
Best practices (это мы делаем)
В патенте нет информации для этого раздела, применимой к органическому SEO. Патент не описывает, как улучшить видимость сайта в поиске.
Worst practices (это делать не надо)
В патенте нет информации для этого раздела, применимой к органическому SEO. Патент не направлен против каких-либо SEO-тактик или манипуляций с выдачей.
Стратегическое значение
Стратегическое значение для органического SEO низкое. Патент имеет историческое значение, демонстрируя ранние концепции контекстной рекламы и интеграции на уровне клиентского ПО (например, тулбаров или расширений). Для SEO-специалистов это напоминание о том, что они не полностью контролируют среду, в которой контент отображается у конечного пользователя, так как сторонние приложения могут внедрять дополнительную информацию или рекламу конкурентов.
Практические примеры
Практических примеров для применения в работе по органическому SEO продвижению сайтов нет.
Вопросы и ответы
Влияет ли этот патент на ранжирование сайтов в Google Поиске?
Нет, этот патент не описывает алгоритмы ранжирования. Он посвящен исключительно техническому механизму доставки и отображения контекстной рекламы или дополнительной информации на стороне клиента (в браузере). Факторы, влияющие на позиции сайта в органическом поиске, здесь не рассматриваются.
Что такое «Supplemental Information» и «Reference Server»?
Supplemental Information — это дополнительный контент (часто реклама или отзывы), релевантный просматриваемой странице. Reference Server (упомянутый в описании) — это сервер, который хранит базу данных, связывающую URL основных ресурсов с этой дополнительной информацией. Клиент запрашивает его, чтобы узнать, что показать пользователю.
Означает ли этот патент, что Google может показывать чужую рекламу поверх моего сайта без моего согласия?
Да, патент описывает техническую возможность для этого. Если пользователь использует клиентское ПО (например, браузер или расширение), реализующее данный механизм, оно может внедрять сторонний контент в интерфейс браузера независимо от вашего сайта.
Как система определяет, какую рекламу показать?
В патенте описан механизм, основанный на идентификации просматриваемой страницы и поиске соответствий в базе данных. Также в Claims упоминается, что выбор режима показа может зависеть от уплаченной рекламодателем ставки (rate paid).
Это патент про Google AdSense?
Нет. AdSense требует, чтобы владелец сайта добровольно разместил код для показа рекламы. Этот патент описывает механизм, который работает без участия владельца сайта, инициируя показ информации через интеграцию с клиентским ПО (браузером).
Где отображается эта дополнительная информация?
Согласно Claim 1, она отображается в специальной области (display area), интегрированной в приложение веб-браузера. Этой областью можно управлять (открывать/закрывать) через меню браузера. В описании патента также упоминаются отдельные окна или панели задач.
Патент очень старый (приоритет 1996/1997 гг.). Актуален ли он сейчас?
Технические детали реализации (например, интрузивные тулбары) устарели. Однако базовая идея автоматического предоставления контекстной информации остается фундаментальной для интернет-рекламы. Для SEO он имеет только исторический интерес.
Могу ли я использовать этот патент для улучшения SEO моего сайта?
Нет. Патент не содержит информации о факторах ранжирования или методах оптимизации, которые помогли бы улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче. Он относится к сфере AdTech и браузерных технологий.
Что происходит, когда пользователь кликает на эту дополнительную рекламу?
Система регистрирует клик (для взимания платы с рекламодателя), направляет браузер на целевую страницу рекламы и закрывает специальную область отображения (display area), в которой находилась реклама.
Похожа ли эта технология на современные браузерные расширения?
Да, концептуально это очень похоже на работу расширений для сравнения цен или поиска купонов, которые анализируют просматриваемую страницу и добавляют к ней свою информацию. Техническая реализация в патенте является ранним примером такого подхода.