Как Google идентифицирует сайты, поддерживающие удаление контента, и ускоряет обновление индекса после запроса на удаление

Описание

Какую задачу решает

Патент решает проблему управления запросами на удаление контента (content takedown) из интернета (например, из-за нарушений DMCA, законов о приватности и т.д.). Пользователи часто ошибочно требуют от поисковой системы удалить контент, который ей не принадлежит и размещен на сторонних серверах. Изобретение снижает нагрузку на поисковую систему, автоматизируя перенаправление запросов к владельцам контента (content provider) и ускоряя обновление поискового индекса после удаления контента с сайта-источника.

Что запатентовано

Запатентована система, позволяющая поисковой системе идентифицировать контент-провайдеров, которые поддерживают стандартизированную функциональность удаления контента (take-down functionality). Поисковая система обнаруживает эту возможность во время сканирования (например, через Sitemap), помечает соответствующие результаты в выдаче специальным индикатором (indicator) и предоставляет пользователю интерфейс для инициирования запроса на удаление непосредственно к провайдеру. Система также включает механизм ускоренного повторного сканирования (re-crawling) после отправки запроса.

Как это работает

Система работает в несколько этапов:

• Обнаружение: Во время сканирования краулер определяет, поддерживает ли сайт take-down functionality. Это делается путем анализа файла sitemap.xml на наличие специальных тегов (например, <takedown:remove-url/>) или путем проверки доступности предопределенного URL на сайте.
• Индексирование: В индекс добавляется информация о поддержке сайтом функции удаления контента.
• Отображение SERP: При формировании выдачи к результатам с поддерживающих сайтов добавляется визуальный индикатор (иконка или текст, например, «Request takedown»). В патенте также упоминается возможность ранжировать такие результаты выше.
• Обработка запроса: Когда пользователь активирует индикатор, система направляет его (часто через страницу предпросмотра) на страницу удаления контента провайдера, автоматически формируя необходимый запрос с параметрами (например, URL контента).
• Обновление индекса: После отправки запроса система планирует ускоренное повторное сканирование сайта и может превентивно обновить индекс, чтобы быстрее удалить контент из выдачи.

Актуальность для SEO

Средняя. Управление DMCA и запросами на удаление контента остается критически важной операционной задачей для Google. Механизмы ускоренного обновления индекса и использования Sitemap для передачи сигналов актуальны. Однако конкретная реализация пользовательского интерфейса (визуальные индикаторы в SERP для удаления контента) и специфические теги Sitemap, описанные в патенте, в настоящее время широко не наблюдаются в основном поиске Google.

Важность для SEO

Патент имеет умеренное значение для SEO. Он не описывает основные алгоритмы ранжирования, но затрагивает важные аспекты управления индексацией и взаимодействия с поисковой системой. Во-первых, он описывает механизм ускоренного re-crawling, что важно для быстрого обновления индекса. Во-вторых, в тексте патента прямо упоминается возможность ранжировать результаты, поддерживающие take-down functionality, выше других. В-третьих, наличие визуального индикатора в SERP может влиять на CTR, делая результат более заметным.

Детальный разбор

Термины и определения

Take-down Functionality (Функциональность удаления контента)

Возможность сайта (контент-провайдера) принимать и обрабатывать стандартизированные запросы на удаление контента.

Indicator (Индикатор)

Визуальный элемент (графическая иконка или текстовая строка), добавляемый к результату поиска в SERP, чтобы показать, что источник поддерживает take-down functionality.

Sitemap (Карта сайта)

XML-файл. В контексте патента используется для обнаружения take-down functionality через специальные теги в пространстве имен takedown (например, <takedown:remove-url/>, <takedown:api-url/>).

Takedown Page (Страница удаления)

Специальная страница или API на сайте контент-провайдера, предназначенная для приема запросов на удаление контента.

Predefined Code (Предопределенный код)

Метод обнаружения take-down functionality путем проверки доступности определенного стандартного URL на сайте (например, добавление «isupporttakedown.html» к домену).

Re-crawling (Повторное сканирование)

Процесс повторного посещения сайта краулером. Патент описывает планирование ускоренного re-crawling после запроса на удаление контента для быстрого обновления индекса.

Preview Page (Страница предпросмотра)

Промежуточная страница или интерфейсный элемент (например, lightbox), который показывает пользователю контент и предоставляет кнопку для запроса на его удаление.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает метод отображения результатов поиска с индикацией возможности удаления контента.

1. Получение результатов поиска.
2. Определение того, поддерживают ли результаты take-down functionality (путем проверки, реализует ли контент-провайдер эту функцию).
3. Добавление индикатора к этим результатам. Индикатор является графической иконкой (graphical icon), добавленной к гиперссылке результата.
4. Эта иконка является гиперссылкой на preview page.
5. Preview page включает (i) область отображения контента и (ii) гиперссылку на take-down page контент-провайдера.
6. Предоставление результатов поиска клиенту с индикатором.

Claim 3 и 4 (Зависимые от 1): Уточняют методы определения поддержки take-down functionality.

• Claim 3 (Метод URL Checking): Определение включает получение идентификатора результата, добавление к нему predefined code и проверку того, является ли полученная комбинация действительным ресурсом у того же провайдера.
• Claim 4 (Метод Sitemap): Определение включает парсинг файла sitemap и обнаружение специального тега, который указывает идентификатор для take-down page.

Claim 11 (Независимый пункт): Аналогичен Claim 1, но индикатор является текстовой строкой.

Описывается метод, где к результатам поиска добавляется дополнительная текстовая строка (additional text string). Эта строка также является гиперссылкой на preview page, которая содержит контент и ссылку на take-down page провайдера.

Claim 13 (Независимый пункт): Описывает метод обслуживания запроса на удаление контента и обновление индекса.

1. Представление коллекции идентификаторов контента (результатов поиска) клиенту.
2. Получение первого запроса на удаление от клиента.
3. Генерация второго запроса на удаление на основе первого.
4. Передача второго запроса провайдеру контента.
5. Планирование повторного сканирования (scheduling of re-crawling) веб-сайта, на котором размещен контент.

Где и как применяется

Изобретение затрагивает несколько ключевых этапов поисковой архитектуры.

CRAWLING – Сканирование и Сбор данных
Краулер активно ищет признаки поддержки take-down functionality. Это происходит либо путем парсинга Sitemap, либо путем проверки наличия предопределенных URL (Predefined Code) на сканируемом сайте.

INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
Информация, собранная на этапе CRAWLING, сохраняется в индексе. Документы или сайты помечаются как поддерживающие take-down functionality, также сохраняются детали Takedown URL/API.

RANKING – Ранжирование
Хотя это прямо не заявлено в Claims, в описании патента (Description) явно упоминается возможность использования этой функции для изменения порядка результатов: «The results may be ordered with results that support takedown functionality… higher in the order than results that do not support takedown functionality». Это предполагает потенциальное влияние на ранжирование.

RERANKING / Формирование SERP
На этом этапе система добавляет визуальные индикаторы (иконки или текст) к результатам поиска на основе данных из индекса. Также формируются ссылки на preview page.

Пост-обработка (Взаимодействие и Обновление)
Система обрабатывает клики пользователя по индикаторам, генерирует и отправляет запросы контент-провайдерам. После этого она инициирует обновление данных: планирует ускоренное re-crawling и может обновлять индекс для удаления контента.

Входные данные:

• Данные сканирования (Sitemap.xml, результаты проверки URL).
• Результаты поиска по запросу пользователя.
• Запрос пользователя на удаление контента.

Выходные данные:

• Обновленный индекс с флагами поддержки take-down functionality.
• SERP с визуальными индикаторами.
• Сформированный запрос на удаление, отправленный контент-провайдеру.
• Запланированное задание на повторное сканирование сайта.

На что влияет

• Конкретные типы контента: Влияет на контент, который часто подвергается запросам на удаление: видео, изображения, статьи, блоги. Особенно актуально для пользовательского контента (UGC).
• Конкретные ниши или тематики: Наибольшее влияние в нишах, связанных с авторским правом (медиа, развлечения) и приватностью (персональные данные).
• Влияние на ранжирование: Патент предполагает возможность повышения в ранжировании сайтов, которые поддерживают эту функциональность.
• Влияние на CTR: Наличие визуального индикатора может привлечь внимание пользователя и повлиять на кликабельность результата, что указано в патенте как стимул для провайдеров.

Когда применяется

• Во время сканирования: При каждом обходе сайта краулер проверяет наличие или изменение сигналов take-down functionality.
• При формировании SERP: Каждый раз, когда в выдачу попадает результат с сайта, поддерживающего эту функцию.
• При взаимодействии пользователя: Когда пользователь инициирует запрос на удаление контента через интерфейс поисковой системы.
• После запроса на удаление: Активируется механизм ускоренного обновления индекса и повторного сканирования.

Пошаговый алгоритм

Процесс А: Сканирование и Индексирование

1. Сканирование веба: Краулер обходит сайты и обнаруживает контент.
2. Анализ возможностей удаления контента: Для обнаруженного контента/сайта система проверяет поддержку take-down functionality.
   1. Проверка Sitemap: Система ищет sitemap.xml. Если найден, анализирует его на наличие специальных тегов (например, <takedown:remove-url/>), указывающих URL страницы удаления или API. Также могут использоваться регулярные выражения (regexp) для ограничения функциональности определенными разделами сайта.
   2. Проверка URL: Если Sitemap отсутствует или не содержит информации, система конструирует предопределенный URL (например, добавляя «isupporttakedown.html» к домену) и проверяет его доступность.
3. Обновление индекса: В индекс добавляется флаг о поддержке take-down functionality и информация о том, как формировать запрос на удаление (URL, параметры API).

Процесс Б: Обработка поискового запроса и формирование SERP

1. Получение запроса и Поиск в индексе: Система находит релевантные результаты.
2. Ранжирование (Опционально): Система может скорректировать порядок результатов, отдавая предпочтение тем, которые поддерживают take-down functionality.
3. Добавление индикатора удаления: Система проверяет флаги в индексе. К результатам, поддерживающим удаление, добавляется индикатор (иконка или текст). Индикатор содержит ссылку на preview page.
4. Возврат результатов: SERP с индикаторами отображается пользователю.

Процесс В: Обработка запроса на удаление

1. Запрос на удаление: Пользователь кликает на индикатор и подтверждает действие на preview page.
2. Конструирование запроса к провайдеру: Система использует данные из индекса (URL страницы удаления, параметры API) для формирования запроса к контент-провайдеру. Запрос может включать URL удаляемого контента и исходный поисковый запрос пользователя.
3. Передача запроса провайдеру: Система отправляет запрос (например, через HTTP POST/GET) или перенаправляет пользователя на соответствующий URL.
4. Планирование повторного сканирования: Система планирует ускоренное re-crawling сайта-источника.
5. Обновление индекса (Опционально): Система может немедленно обновить индекс, чтобы исключить контент из выдачи, не дожидаясь результатов повторного сканирования.

Какие данные и как использует

Данные на входе

• Технические факторы (Sitemap): Наличие и содержание файла sitemap.xml, в частности, наличие расширений и тегов, связанных с удалением контента (<takedown:remove-url/>, <takedown:api-url/>). Также используются регулярные выражения (regexp) из Sitemap для определения шаблонов URL.
• Технические факторы (URL и коды ответа): Доступность (код ответа) предопределенных URL (Predefined Code), сигнализирующих о поддержке функции удаления.
• Структурные факторы (API спецификации): Если используется API для удаления, система может использовать XML-файл спецификации (например, «my-takedown-api.xml»), описывающий параметры запроса.
• Пользовательские данные (Запрос): Исходный поисковый запрос пользователя может передаваться контент-провайдеру как часть запроса на удаление (параметр query).

Какие метрики используются и как они считаются

Патент не вводит сложных метрик или формул, а фокусируется на бинарных проверках и процедурных механизмах:

• Поддержка Take-down Functionality (Бинарная метрика): Определяется как ИСТИНА, если выполнено одно из условий:
  1. В Sitemap обнаружен соответствующий тег.
  2. Предопределенный URL доступен на сайте.
• Приоритет сканирования: После запроса на удаление приоритет сканирования для соответствующего URL или сайта повышается (Schedule Re-Crawling).
• Ранжирование (Упомянуто в описании): Поддержка Take-down Functionality может использоваться как сигнал для повышения позиции результата в выдаче. Вес этого сигнала не уточняется.

Выводы

1. Sitemap как канал функциональной коммуникации: Патент подтверждает использование файла Sitemap.xml не только для указания URL, но и для передачи поисковой системе информации о возможностях сайта и API.
2. Автоматизация и ускорение индексации удалений: Ключевым элементом системы является автоматизация процесса запроса на удаление и последующее ускоренное повторное сканирование (re-crawling) источника. Это позволяет быстрее актуализировать индекс после удаления контента.
3. Стимулы для внедрения (Ранжирование и CTR): В описании патента явно говорится о возможности ранжировать сайты, поддерживающие take-down functionality, выше. Также упоминается, что визуальный индикатор может выделить результат в выдаче, что потенциально влияет на CTR. Это служит стимулом для владельцев сайтов.
4. Перенос ответственности: Система разработана для переноса ответственности за удаление контента с поисковой системы на владельца сайта (content provider), упрощая этот процесс для пользователя.
5. Гибкость реализации: Google предусмотрел различные методы реализации: через специальную страницу, через API с настраиваемыми параметрами, а также возможность ограничения функции для определенных разделов сайта с помощью регулярных выражений (regexp) в Sitemap.

Практика

Best practices (это мы делаем)

• Корректное управление удаленным контентом: При необходимости удаления контента (например, устаревших товаров или по юридическим требованиям) убедитесь, что он действительно удален с сервера и возвращает код 404 или 410. Механизм ускоренного re-crawling, описанный в патенте, подразумевает, что Google стремится быстро проверять статус страницы после запроса на удаление.
• Использование Sitemap для важных сигналов: Поддерживайте актуальность Sitemap.xml. Патент показывает, что Google анализирует Sitemap для получения функциональной информации. Хотя конкретные теги <takedown> не стали общепринятым стандартом, это подтверждает важность Sitemap как надежного канала связи.
• Ускорение удаления через GSC: Используйте инструмент удаления URL в Google Search Console для временного скрытия страниц. Это действие реализует логику, схожую с описанным в патенте немедленным обновлением индекса до подтверждения удаления краулером.
• Реализация механизмов обработки жалоб (для UGC и крупных сайтов): Если ваш сайт содержит пользовательский контент или контент, который может вызвать юридические претензии (DMCA), наличие четкого и работающего механизма для обработки запросов на удаление является критически важным. Согласно патенту, это может (потенциально) рассматриваться как позитивный сигнал.

Worst practices (это делать не надо)

• Использование Soft 404: Не подменяйте удаленный контент заглушками с кодом ответа 200 OK. Если контент должен быть удален, он должен возвращать корректный код ошибки (404/410). При ускоренном re-crawling Google должен увидеть именно ошибку, чтобы подтвердить удаление.
• Блокировка удаленного контента через robots.txt: Не используйте robots.txt для удаления страниц из индекса. Если страница заблокирована, краулер не сможет увидеть код 404/410 и подтвердить удаление.
• Игнорирование запросов на удаление контента: Игнорирование DMCA и других юридических запросов противоречит принципам, которые Google пытается стимулировать этим патентом, и может негативно влиять на репутацию сайта.

Стратегическое значение

Стратегическое значение патента заключается в демонстрации того, как Google стремится автоматизировать операционные и юридические процессы через технические средства (Sitemap, API) и интегрировать их в поисковую выдачу. Для SEO-специалистов это напоминание о важности технической корректности при управлении жизненным циклом контента, особенно при его удалении. Патент указывает на то, что «ответственное поведение» сайта (Compliance) может рассматриваться как позитивный сигнал, влияющий на представление в SERP и, возможно, на ранжирование.

Практические примеры

Сценарий: Ускоренное удаление контента из индекса (Применение принципов патента)

Хотя SEO-специалисты не могут напрямую активировать механизм re-crawling, описанный в патенте (так как он инициируется пользователем через интерфейс Google), они могут использовать стандартные инструменты для достижения схожего результата — быстрого обновления индекса.

1. Задача: Быстро удалить 100 страниц устаревших товаров из индекса Google.
2. Действия:
   1. Настроить сервер так, чтобы все 100 URL возвращали код ответа 410 Gone (предпочтительнее) или 404 Not Found.
   2. Убедиться, что эти URL не заблокированы в robots.txt.
   3. (Опционально) Временно вернуть эти URL в Sitemap.xml с актуальной датой lastmod, чтобы стимулировать краулер посетить их и увидеть код 410/404.
   4. Использовать инструмент удаления URL в Google Search Console для временного скрытия этих страниц из выдачи. Это действие аналогично «Обновлению индекса» (Operation S750) в патенте.
3. Ожидаемый результат: Страницы быстро скрываются из выдачи (через GSC), а при следующем сканировании Google подтверждает их удаление и окончательно удаляет их из индекса.

Вопросы и ответы