Как Google планирует индексировать NFT и встраивать кнопки покупки напрямую в Поиск и на веб-страницы

Описание

Какую задачу решает

Патент решает проблему изолированности и сложности традиционных NFT-маркетплейсов. Он направлен на устранение необходимости перенаправлять пользователей с контентных платформ (блогов, новостных сайтов, портфолио) на специализированные площадки для совершения сделки. Цель – сделать покупку цифровых активов бесшовной и контекстуальной (experience based), позволяя создателям контента продавать NFT напрямую со своих ресурсов и делая их легко обнаруживаемыми через поиск.

Что запатентовано

Запатентована система для генерации и использования встраиваемых программных пакетов (Software Packet или SDK) для продажи NFT. Ядром изобретения является генерация пакета, содержащего два ключевых компонента: Purchase Link (ссылку для инициирования транзакции на блокчейне через API) и Callout Data (данные-выноски). Callout Data – это метаданные, специально предназначенные для распознавания поисковыми системами, что позволяет интегрировать функционал покупки NFT непосредственно в поисковую выдачу (SERP).

Как это работает

Механизм работает следующим образом:

• Генерация SDK: Создатель минтит NFT и запрашивает у системы SDK. Система генерирует пакет, включающий Purchase Link и Callout Data.
• Встраивание: Создатель встраивает этот SDK в код своей веб-страницы (например, блога). Это создает на странице Interactive Purchase Element (например, кнопку «Купить NFT»).
• Индексирование (SEO): Поисковая система сканирует страницу и распознает Callout Data (в патенте упоминаются как «special SEO tag»). Это позволяет поисковику понять, что данный цифровой актив продается как NFT.
• Интеграция в SERP: Поисковая система может отображать Interactive Purchase Element непосредственно в результатах поиска (например, в Google Images) и предоставлять специальные фильтры (например, «Filter by NFT»).
• Транзакция: Пользователь может купить NFT, нажав на кнопку на исходной веб-странице или прямо в SERP, без перехода на маркетплейс. Покупка обрабатывается через Blockchain API.

Актуальность для SEO

Высокая. Хотя пик ажиотажа вокруг NFT прошел, технология владения цифровыми активами (Web3) остается стратегически важной. Заявка подана Google в конце 2022 года и описывает конкретную инфраструктуру для интеграции блокчейн-активов в ключевые продукты, такие как Поиск и Google Images. Механизм бесшовной и контекстуальной коммерции в поиске является долгосрочным трендом.

Важность для SEO

Патент имеет значительное потенциальное влияние на SEO (8/10), особенно в области оптимизации изображений, видео и цифровых активов. Он не описывает алгоритмы ранжирования, но вводит критически важный механизм индексации (Callout Data) и отображения в SERP. Это приведет к появлению новых типов структурированных данных, новых функций SERP (кнопки прямой покупки) и новых фильтров поиска. Для SEO-специалистов в релевантных нишах это означает появление новой области оптимизации – Web3 SEO.

Детальный разбор

Термины и определения

Blockchain API (Блокчейн API)

Программный интерфейс, используемый системой для взаимодействия с блокчейн-системой. Используется для записи транзакций (record a transaction) и корректировки блокчейн-реестра (adjusting a blockchain ledger) при покупке NFT.

Callout Data (Данные-выноски / Специальный SEO-тег)

Ключевой термин для SEO. Это данные, включенные в Software Packet и встраиваемые в код веб-страницы. Они предназначены для обнаружения поисковыми системами (discoverable by search engines) и сигнализируют о том, что цифровой актив доступен для покупки как NFT. Позволяют поисковой системе отображать Purchase Link в SERP.

Digital Asset (Цифровой актив)

Контент, который продается как NFT. Включает изображения, видео, аудио, текст, домены, AR/VR активы и т.д.

Experience Based Marketplace (Маркетплейс на основе опыта)

Концепция, при которой покупка актива происходит непосредственно в контексте его обнаружения (например, в блоге или в результатах поиска), а не на специализированном маркетплейсе.

Interactive Purchase Element (Интерактивный элемент покупки)

Элемент пользовательского интерфейса (например, кнопка «Own this NFT»), создаваемый на веб-странице или в SERP при помощи Purchase Link. Его активация инициирует покупку.

NFT (Non-Fungible Token)

Сертификат подлинности цифрового актива, записанный на блокчейне.

Purchase Link (Ссылка для покупки)

Ссылка или код, который при активации инициирует вызов Blockchain API для совершения покупки непосредственно на текущей странице (within the webpage) или в SERP.

Software Packet / SDK (Программный пакет / SDK)

Набор инструментов, генерируемый системой для создателя. Включает Purchase Link и Callout Data, а также скрипт (Script Data) для их встраивания в веб-страницу.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Патент содержит три основных независимых пункта (Claims 1, 11 и 16), описывающих генерацию ссылки, ее использование на веб-странице и интеграцию с поиском.

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает базовый процесс генерации инструмента для продажи NFT.

1. Система получает данные о цифровом активе и его NFT (digital asset data).
2. Генерируется Purchase Link, сконфигурированный для встраивания в веб-страницу, чтобы позволить покупку *внутри* этой страницы (within the webpage).
3. Purchase Link предоставляется как выходные данные.

Claim 2 (Зависимый от 1): Детализирует состав выходных данных и вводит ключевой SEO-компонент.

1. Генерация скриптовых данных (script data, т.е. SDK).
2. Эти данные включают Purchase Link И Callout Data.
3. Callout Data специально предназначены для обнаружения (discoverable) поисковыми системами.

Claim 4 (Зависимый от 2): Описывает функцию Callout Data.

Callout Data сконфигурированы так, чтобы при обработке поисковой системой они инициировали (prompt) отображение Purchase Link (или интерактивного элемента) вместе с результатом поиска.

Claim 16 (Независимый пункт): Описывает процесс покупки NFT непосредственно из поисковой выдачи (SERP).

1. Поисковая система получает запрос и находит результаты, описывающие цифровой актив (NFT).
2. Система предоставляет SERP, который включает эти результаты вместе с Interactive Purchase Element.
3. Purchase Link встроен в SERP, позволяя совершить покупку прямо на странице результатов (within the search results page).
4. При выборе элемента пользователем система корректирует блокчейн-реестр (записывает транзакцию).

Claim 17 (Зависимый от 16): Уточняет механизм обнаружения.

Определение того, что результат поиска связан с NFT, основано на Callout Data, которые встроены в исходную веб-страницу.

Где и как применяется

Изобретение охватывает инфраструктуру для создания контента, а также ключевые этапы работы поисковой системы.

CRAWLING – Сканирование и Сбор данных
Краулеры поисковой системы сканируют веб-страницы и ищут наличие встроенных Software Packets. Ключевая задача — обнаружить Callout Data (специальные SEO-теги).

INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
Это центральный этап применения. Система индексирования обрабатывает обнаруженные Callout Data. Происходит извлечение информации о NFT, связанном цифровом активе (например, изображении) и соответствующей Purchase Link. Эти данные сохраняются в индексе, аналогично обработке структурированных данных.

METASEARCH – Метапоиск и Смешивание / RERANKING – Переранжирование
На этапе формирования SERP система использует проиндексированные данные для:
1. Фильтрации: Предоставление пользователю возможности фильтровать результаты поиска (например, «Filter by NFT»).
2. Генерации SERP Features: Встраивание Interactive Purchase Element (кнопки покупки) непосредственно в результаты поиска (особенно в Image Search), используя сохраненную Purchase Link.

Входные данные:

• Веб-страницы, содержащие встроенные Callout Data и Purchase Link.
• Данные NFT (для генерации SDK).
• Поисковый запрос пользователя.

Выходные данные:

• Software Packet (SDK) для авторов контента.
• Страница результатов поиска (SERP) с интерактивными элементами для покупки NFT.
• Запись о транзакции в blockchain ledger через Blockchain API.

На что влияет

• Конкретные типы контента: В первую очередь влияет на цифровые активы: изображения, видео, аудио, текстовый контент, доменные имена, AR/VR активы.
• Специфические запросы: Влияет на информационные и коммерческие запросы, связанные с поиском медиаконтента. Особенно сильно влияет на Поиск по Картинкам (Google Images), где предполагается отображение кнопок покупки рядом с изображениями.
• Конкретные ниши или тематики: Искусство, фотография, музыка, гейминг, коллекционирование, Web3, медиа-платформы.

Когда применяется

• Триггеры активации (Индексация): Алгоритм индексации активируется, когда краулер обнаруживает корректно внедренные Callout Data на веб-странице.
• Триггеры активации (Поиск): Отображение Interactive Purchase Element в SERP происходит, когда результат поиска ассоциирован с проиндексированными Callout Data, ИЛИ когда пользователь активирует специальный фильтр поиска (например, «images with NFTs available»).

Пошаговый алгоритм

Процесс А: Генерация и Внедрение (Сторона создателя/вебмастера)

1. Создание актива: Создатель минтит (регистрирует) NFT в блокчейне.
2. Запрос SDK: Создатель запрашивает у системы программный пакет (SDK), предоставляя данные NFT.
3. Генерация SDK: Система генерирует SDK, содержащий Purchase Link (для транзакции) и Callout Data (для SEO).
4. Внедрение: Создатель встраивает SDK в код своей веб-страницы (например, блога). Это генерирует видимый Interactive Purchase Element на странице.

Процесс Б: Обнаружение и Индексирование (Сторона поисковой системы)

1. Сканирование: Поисковый робот сканирует веб-страницу с внедренным SDK.
2. Обнаружение: Система индексирования обнаруживает встроенный скрипт.
3. Извлечение данных: Система парсит скрипт и извлекает Callout Data («специальный SEO-тег») и Purchase Link.
4. Сохранение: Структурированная информация об NFT сохраняется в индексе.

Процесс В: Поиск и Взаимодействие (Сторона пользователя/поисковой системы)

1. Получение запроса: Поисковая система получает запрос от пользователя (возможно с фильтром NFT).
2. Поиск результатов: Система находит релевантные результаты, включая NFT, идентифицированные благодаря Callout Data.
3. Генерация SERP: Система генерирует страницу результатов. Для результатов NFT система создает Interactive Purchase Element и встраивает его прямо в SERP.
4. Взаимодействие: Пользователь нажимает на элемент покупки (в SERP или на исходной веб-странице).
5. Взаимодействие с блокчейном: Система использует Blockchain API для отправки инструкций транзакции.
6. Обновление реестра: Реестр блокчейна корректируется для отражения смены владельца.

Какие данные и как использует

Данные на входе

Патент фокусируется на инфраструктуре обнаружения и взаимодействия, а не на ранжировании. Он оперирует следующими данными:

• Структурные факторы (Ключевые данные): Callout Data. Это стандартизированные данные (описанные как «специальный SEO-тег»), которые позволяют поисковой системе идентифицировать наличие NFT для продажи. Это эквивалент структурированных данных (Schema.org) для Web3 активов.
• Контентные факторы: Сам цифровой актив (изображение, видео) и окружающий его контент на странице (текст, заголовки). Используются для определения общей релевантности.
• Технические факторы: Код веб-страницы, в который встраивается SDK. Purchase Link – функциональная ссылка для инициации транзакции.
• Системные данные: Blockchain API – интерфейсы для взаимодействия с блокчейнами.

Какие метрики используются и как они считаются

В патенте не упоминаются конкретные метрики для ранжирования или оценки качества NFT. Основной метрикой является факт наличия и корректность заполнения Callout Data (Discoverability), что позволяет активировать функциональность индексации и отображения интерактивных элементов в SERP.

Выводы

1. Стандартизация индексации NFT (Web3 SEO): Ключевой вывод для SEO — Google разрабатывает стандартизированный механизм для обнаружения и индексации NFT. Этот механизм основан на Callout Data, которые функционируют как специальная структурированная разметка или «SEO-тег» для цифровых активов.
2. Прямые покупки из SERP: Описан механизм, позволяющий встраивать функциональные Interactive Purchase Element непосредственно в страницу результатов поиска (включая Google Images). Это значительно сокращает путь пользователя от поиска до покупки.
3. Фокус на децентрализации и контексте («Experience-Based»): Патент подтверждает стратегию ухода от централизованных маркетплейсов. Google стремится позволить пользователям покупать активы в контексте — читая блог автора или просматривая его портфолио.
4. Callout Data как триггер для SERP Features: Наличие корректных Callout Data является необходимым условием для активации расширенных результатов и интерактивных элементов для NFT в поиске.
5. Инфраструктура, а не ранжирование: Патент описывает инфраструктуру для обнаружения и взаимодействия, а не алгоритмы ранжирования. Однако успешное индексирование через Callout Data является обязательным шагом для получения видимости в поиске как NFT.

Практика

Best practices (это мы делаем)

• Мониторинг стандартов структурированных данных для Web3: Внимательно следить за обновлениями Google Search Central и Schema.org на предмет появления спецификаций для NFT (Callout Data). Быть готовыми к быстрому внедрению, как только стандарт станет доступен.
• Размещение NFT в богатом контексте (Experience-based SEO): Размещайте NFT на страницах с богатым контекстом (блоги, статьи, портфолио). Контекст страницы поможет поисковой системе лучше понять ценность и тематику актива, а пользователю – принять решение о покупке.
• Усиление оптимизации медиа-активов (Image/Video SEO): Поскольку многие NFT являются изображениями или видео, стандартные практики оптимизации медиафайлов критически важны. Корректное индексирование медиафайла в сочетании с Callout Data позволит отображать кнопку покупки в Google Images.
• Развитие собственных платформ (Owned Media): Консультировать клиентов о важности развития собственных авторитетных сайтов. Патент подчеркивает возможность прямой продажи со своего ресурса, снижая зависимость от маркетплейсов.

Worst practices (это делать не надо)

• Игнорирование официального стандарта разметки: Если система будет запущена, неиспользование официальных Callout Data или SDK приведет к тому, что Google не распознает актив как NFT для продажи.
• Спам и манипуляции с Callout Data: Использование Callout Data для разметки контента, который не является NFT или недоступен для покупки, будет расценено как спам разметкой (Schema Spam) и может привести к санкциям.
• Размещение NFT на «тонких» страницах: Создание страниц-заглушек только для размещения SDK без сопроводительного контента может быть неэффективным из-за отсутствия контекста и низкой релевантности.

Стратегическое значение

Этот патент имеет важное стратегическое значение, так как он демонстрирует конкретные планы Google по интеграции Web3 элементов (NFT) непосредственно в свою основную поисковую инфраструктуру. Это шаг к тому, чтобы сделать Google Поиск центральным интерфейсом для взаимодействия с цифровыми активами. Для SEO-специалистов это означает появление новой области специализации — оптимизации цифровых активов и Web3 контента, где понимание структурированных данных и механизмов индексации будет играть решающую роль.

Практические примеры

Сценарий 1: Индексация NFT в блоге художника

1. Действие: Художник публикует пост в своем блоге о новой картине и минтит ее как NFT. Он использует предоставленный Google SDK для встраивания кнопки покупки. В код страницы добавляется скрипт, содержащий Callout Data и Purchase Link.
2. Обработка: Googlebot сканирует блог, система индексирования извлекает Callout Data и понимает, что изображение является NFT, доступным для покупки.
3. Результат: Когда пользователи ищут имя художника или название картины, в результатах поиска (веб или картинки) рядом с изображением может появиться кнопка «Купить NFT».

Сценарий 2: Прямая покупка из Google Images

1. Действие: Пользователь ищет «цифровое искусство собаки» в Google Images и активирует гипотетический фильтр «NFT available».
2. Обработка: Google отображает изображения, которые были проиндексированы с наличием Callout Data.
3. Результат: Под одним из изображений в выдаче Google Images отображается Interactive Purchase Element (кнопка покупки). Пользователь нажимает на нее и инициирует транзакцию в блокчейне прямо из интерфейса Google Images, не переходя на сторонний сайт.

Вопросы и ответы