Как Google автоматически добавляет логотипы и фавиконы (Branding Labels) в текстовые рекламные объявления

Описание

Какую задачу решает

Патент решает задачу повышения эффективности и визуальной дифференциации спонсируемого контента (рекламных объявлений), в частности текстовых. Он позволяет владельцам брендов выделить свои объявления среди конкурентов за счет добавления визуальных элементов (Branding Labels). Кроме того, система направлена на защиту идентификации бренда (brand identification) от несанкционированного использования в рекламных слотах.

Что запатентовано

Запатентована система и метод для автоматического применения меток брендинга (Branding Labels), таких как логотипы, фавиконы или товарные знаки, к спонсируемому контенту (рекламным объявлениям). Система управления контентом (Content Management System, т.е. рекламная платформа) интегрирует текстовые и визуальные элементы в композитное объявление, проверяет права на использование метки и оптимизирует ее размещение.

Как это работает

Механизм работает в рамках рекламной платформы:

• Подготовка: Рекламодатель (Content Sponsor) загружает Branding Label и настраивает кампанию.
• Выбор и Оценка: Когда поступает запрос на показ рекламы, система выбирает подходящее объявление (Content Item) и проверяет, связано ли оно с меткой брендинга.
• Верификация: Система проверяет права на использование метки, сверяя источник объявления и владельца метки.
• Корректировка и Аукцион (Опционально): Quality Score объявления может быть повышен при наличии метки, после чего проводится аукцион.
• Форматирование: Если проверка успешна и объявление выбрано, система автоматически определяет оптимальное расположение метки рядом с текстом (учитывая размер экрана устройства) и предоставляет пользователю композитное объявление.

Актуальность для SEO

Высокая (для контекстной рекламы/SEA). Описанные механизмы являются стандартной практикой в современных рекламных платформах. В Google Ads это реализуется через добавление логотипов компаний и фавиконов. Механизмы верификации бизнеса и защиты товарных знаков также активно используются.

Важность для SEO

Влияние на SEO: 1/10 (Минимальное/Инфраструктура). Патент не имеет отношения к органическому поиску (SEO). Он описывает исключительно механизмы работы рекламной платформы (Google Ads/SEM). В тексте патента (Claim 1) прямо указано, что обрабатываемый контент (реклама) «отличается от результатов интернет-поиска» (distinct from Internet search results generated from the received query).

Детальный разбор

Термины и определения

Branding Label (Метка брендинга)

Визуальный индикатор, связанный со спонсором, продуктом или услугой. Примеры: графика, иконка, фавикон (favicon), товарный знак (trademark), знак обслуживания (service mark). Может быть интерактивным.

Composite Content Item (Композитный элемент контента)

Итоговый результат, созданный путем применения Branding Label к Content Item. Включает интегрированные текстовые, графические и другие элементы.

Content Item / Advertisement (Элемент контента / Рекламное объявление)

Единица спонсируемого контента. В контексте патента часто подразумевается текстовое рекламное объявление.

Content Management System (Система управления контентом)

Система, отвечающая за выбор, обработку и предоставление спонсируемого контента. В контексте патента — рекламная платформа (например, Google Ads).

Quality Score (Показатель качества)

Метрика, используемая в рекламном аукционе для оценки качества и релевантности объявления. Может основываться на исторических показателях кликабельности (historical click rates) и других факторах.

Whitespace (Пробелы/Пустое пространство)

Пространство между текстовым блоком объявления и Branding Label. Система оптимизирует размещение так, чтобы сохранить это пространство.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Патент описывает внутренние процессы рекламной платформы Google без прямых рекомендаций для SEO.

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной метод работы системы показа рекламы с метками брендинга.

1. Система поддерживает базу данных рекламных объявлений (advertisements), связанных с критериями отбора и ставками (bids).
2. Система получает запрос на показ рекламы. Подчеркивается, что эта реклама отличается от результатов интернет-поиска (distinct from Internet search results).
3. Выбирается конкретное объявление.
4. Система оценивает, связано ли объявление с Branding Label, и идентифицирует подходящую метку.
5. Система автоматически применяет метку к объявлению. Это включает сложный процесс определения местоположения:
   • Идентификация текстового блока в объявлении.
   • Определение размера окна (size of a window) на клиентском устройстве.
   • Позиционирование метки относительно текста так, чтобы (i) сохранить пробел (whitespace) между текстом и меткой и (ii) сохранить видимость (visible location) текста и метки в пределах окна.
6. Создается Composite Content Item, который предоставляется в ответ на запрос.

Ядро изобретения — это автоматизированный процесс оптимизации размещения метки с учетом контента и параметров устройства.

Claim 7 (Зависимый): Детализирует механизм верификации прав (Brand Protection).

Система идентифицирует источник (source) выбранного объявления и владельца (owner), связанного с Branding Label. Применение метки происходит только в том случае, если источник объявления совпадает с владельцем метки.

Claim 8 и 9 (Зависимые): Описывают влияние на рекламный аукцион.

Система корректирует Quality Score, связанный с объявлением, если оно ассоциировано с Branding Label. Корректировка подразумевает повышение (raising) Quality Score (Claim 9). Показ объявления зависит от победы в аукционе, на который влияет этот скорректированный Quality Score.

Claim 15 (Зависимый): Учитывает предпочтения рекламодателя.

Определение местоположения метки может основываться на входных данных спонсора (sponsor input), например, предпочтениях по расположению (слева/справа).

Где и как применяется

Патент не относится к архитектуре органического поиска Google (CRAWLING, INDEXING, RANKING и т.д.). Он описывает процессы внутри системы показа рекламы (Ad Serving Platform / Content Management System), которая работает параллельно.

Этапы в контексте Рекламной Системы:

Рекламный Аукцион (Ad Auction / Ranking):
При получении запроса система идентифицирует подходящие объявления. На этом этапе может применяться корректировка Quality Score, если у объявления есть авторизованная Branding Label. Проводится аукцион.

Форматирование и Размещение Рекламы (Ad Formatting / METASEARCH):
Основной этап применения патента. Для объявлений, выигравших аукцион, система определяет оптимальное расположение метки с учетом размера экрана пользователя (адаптивное форматирование). Создается Composite Content Item, который размещается в рекламных слотах на SERP.

Входные данные:

• Запрос на показ рекламы.
• База данных рекламных объявлений (текст, ссылки, ставки, базовые Quality Scores).
• База данных Branding Labels (изображения, данные о владельцах).
• Настройки кампаний (предпочтения по расположению меток).
• Информация о клиентском устройстве (например, размер окна).

Выходные данные:

• Composite Content Item — рекламное объявление с интегрированной меткой брендинга, готовое к показу.

На что влияет

• Конкретные типы контента: Влияет исключительно на спонсируемый контент. В патенте особо выделяются текстовые рекламные объявления (textual advertisement), к которым применяется метка в виде изображения (image). Не влияет на органические результаты поиска.
• Специфические запросы: Применяется к любым запросам, по которым показывается реклама, если рекламодатель настроил использование Branding Labels.

Когда применяется

• Условия работы алгоритма: Алгоритм применяется в процессе выбора и форматирования рекламного объявления перед показом пользователю.
• Триггеры активации:
  • Поступление запроса на показ рекламы и выбор объявления для показа.
  • Выбранное объявление связано с Branding Label в базе данных.
  • Рекламодатель разрешил (designated) применение метки брендинга (Claim 10).
  • Источник объявления совпадает с владельцем метки (Claim 7).

Пошаговый алгоритм

Этап А: Подготовка (Офлайн / Настройка кампании)

1. Сбор данных: Рекламодатель предоставляет текст объявления, ставки, загружает Branding Label и указывает предпочтения по ее расположению.
2. Хранение и индексация: Система сохраняет Branding Labels, индексируя их по связанным продуктам, услугам или владельцам.
3. Верификация метки: Система проверяет (автоматически или вручную), имеет ли рекламодатель право использовать загруженную метку (например, сверяясь с базами товарных знаков).

Этап Б: Обработка запроса (Реальное время)

1. Получение запроса: Content Management System получает запрос на предоставление рекламы.
2. Идентификация кандидатов: Система определяет набор подходящих объявлений (eligible content items).
3. Оценка брендинга и Верификация: Для кандидатов проверяется наличие связанных Branding Labels и авторизация (совпадение источника и владельца метки).
4. Корректировка оценки: Если объявление связано с авторизованной меткой, его Quality Score может быть повышен.
5. Аукцион: Проводится аукцион на основе ставок и скорректированных Quality Scores для выбора победителя.
6. Применение метки (Рендеринг): Для победившего объявления система определяет точное местоположение метки. Учитывается предпочтение спонсора, размер окна устройства и расположение текста, чтобы гарантировать видимость и наличие пробелов (whitespace).
7. Формирование композита: Создается Composite Content Item.
8. Предоставление контента: Композитное объявление отправляется для показа пользователю.

Какие данные и как использует

Данные на входе

• Контентные факторы: Текст рекламного объявления. Используется для определения текстового блока при позиционировании метки.
• Мультимедиа факторы: Branding Label (изображение, иконка, фавикон).
• Пользовательские факторы (Устройство): Информация об устройстве пользователя, в частности размер окна (size of a window for display on a client device), используется для адаптивного размещения метки.
• Системные данные (Рекламная платформа): Ставки (Bid), базовые Quality Scores, данные о владельце метки (Owner) и источнике объявления (Source), настройки расположения метки (Sponsor Input).

Какие метрики используются и как они считаются

• Quality Score: Показатель качества объявления. Патент указывает, что этот показатель может быть скорректирован (повышен), если объявление связано с Branding Label (Claims 8, 9). Конкретная формула повышения не приводится.
• Верификация владения: Логическая проверка (Да/Нет) на совпадение источника объявления и владельца метки (Claim 7).
• Метрики размещения (Placement Metrics): Система использует метрики для оптимального позиционирования:
  • Whitespace: Поддержание пробела между текстовым блоком и меткой.
  • Visible location: Гарантия того, что и текст, и метка остаются видимыми в пределах окна устройства.

Выводы

1. Патент относится исключительно к рекламе, а не к SEO: Это ключевой вывод. Описанные механизмы являются частью рекламной платформы. В Claim 1 четко указано, что этот контент отличается от результатов органического поиска. Патент не дает практических выводов для SEO.
2. Автоматизация и адаптация визуального брендинга: Google разработал систему для автоматического включения логотипов в текстовые объявления. Система интеллектуально определяет позицию метки, учитывая размер экрана устройства и расположение текста, чтобы обеспечить оптимальное отображение (видимость и whitespace).
3. Защита бренда и верификация: Патент включает важный механизм защиты товарных знаков. Система проверяет, что рекламодатель является владельцем используемой Branding Label (Claim 7), предотвращая неавторизованное использование.
4. Влияние на рекламный аукцион (Quality Score Boost): Наличие Branding Label может служить сигналом качества и приводить к повышению Quality Score объявления (Claim 9), что потенциально улучшает его позицию в аукционе или снижает стоимость клика.

Практика

ВАЖНО: Патент описывает внутренние процессы рекламной платформы Google (Google Ads) и не дает практических выводов для SEO (органического поиска). Приведенные ниже рекомендации относятся исключительно к специалистам по контекстной рекламе (SEM/PPC).

Best practices (Применимо только к SEM/PPC)

• Использовать функционал брендинга: Активно использовать возможности Google Ads по добавлению логотипов и фавиконов к текстовым объявлениям. Согласно патенту, это может напрямую повысить Quality Score.
• Обеспечить верификацию: Убедиться, что аккаунт Google Ads подтвержден и имеет права на использование загружаемых товарных знаков и логотипов, чтобы пройти проверку, описанную в Claim 7.
• Тестировать отображение: Хотя система автоматически адаптирует размещение (Claim 1), следует проверять, как композитные объявления выглядят на разных устройствах (особенно мобильных), чтобы убедиться в корректности отображения текста и логотипа.

Worst practices (Применимо только к SEM/PPC)

• Игнорирование визуального брендинга: Не использовать доступные опции добавления Branding Labels, упуская возможность повысить Quality Score и заметность объявлений.
• Попытки использовать чужие бренды: Загрузка логотипов, на которые у рекламодателя нет прав. Система верификации (Claim 7) направлена на предотвращение таких действий.

Стратегическое значение

Для SEO этот патент не имеет стратегического значения. Для SEM/PPC патент подчеркивает, что Google рассматривает визуальный брендинг как положительный сигнал, который коррелирует с качеством рекламы и может влиять на результаты аукциона. Это подтверждает важность работы над узнаваемостью бренда и прохождения верификации в рамках рекламных кампаний.

Практические примеры

Практических примеров для SEO нет, так как патент относится к рекламе. Ниже приведен пример для SEM/PPC.

Сценарий (SEM/PPC): Повышение Quality Score за счет логотипа

1. Текущая ситуация: Рекламодатель «Example Motors» ведет кампанию по запросу «used cars». Его текстовое объявление имеет средний Quality Score (QS) 6/10.
2. Действие: Рекламодатель использует интерфейс Google Ads, загружает свой официальный логотип (Branding Label) и активирует его показ. Google верифицирует права на логотип.
3. Обработка системой: При последующих аукционах система применяет логику из патента.
4. Результат: Согласно Claims 8 и 9, система может повысить Quality Score объявления за счет наличия верифицированной Branding Label. QS увеличивается (например, до 7/10). Это приводит к улучшению позиции объявления в аукционе (Ad Rank) или снижению фактической стоимости клика (CPC).

Вопросы и ответы