Как Google измеряет фактическое время видимости рекламы для модели оплаты Cost-Per-Display-Time (CPDT)

Описание

Какую задачу решает

Патент решает проблему неточности традиционных моделей оплаты рекламы (например, оплаты за показ/impression), которые не учитывают, было ли объявление фактически видимо пользователю и как долго. Изобретение направлено на повышение точности биллинга в рекламной сети, позволяя взимать плату только за то время, когда реклама действительно отображалась в видимой области экрана (Viewability), используя модель Cost-Per-Display-Time (CPDT).

Что запатентовано

Запатентована система и метод для точного измерения времени отображения контента (в частности, рекламы) на клиентском устройстве. Ядром системы является таймер (Timer или Timer Application), работающий на стороне клиента (например, JavaScript или плагин). Он отслеживает фактическую видимость контента и прекращает учет времени при обнаружении частичной или полной блокировки (Partial Blockage) отображения.

Как это работает

Система функционирует в рамках рекламной сети:

• Ставки и Аукцион: Рекламодатели делают ставки по модели CPDT (например, $0.05 за секунду). Рекламный движок проводит аукцион.
• Доставка и Измерение: Победившее объявление отправляется в браузер пользователя вместе с кодом Timer. Таймер активируется при показе рекламы.
• Отслеживание видимости: Если пользователь прокручивает страницу, перекрывает рекламу другим окном или становится неактивным, таймер обнаруживает блокировку и останавливает учет времени.
• Биллинг: Данные о фактическом времени видимости отправляются на сервер (иногда через периодические Interval Indications) для расчета итоговой стоимости.

Актуальность для SEO

Высокая для AdTech / Низкая для SEO. Концепция видимости рекламы (Viewability) является отраслевым стандартом. Патент описывает конкретную реализацию измерения видимости для модели CPDT. Хотя сама модель CPDT менее распространена, чем CPC или vCPM (Viewable CPM), описанные технологии точного измерения видимости на стороне клиента остаются фундаментом современных рекламных систем.

Важность для SEO

Влияние на SEO минимальное (1/10). Патент полностью посвящен системам управления платной рекламой (Google Ads, Google Display Network) и моделям ценообразования (CPDT). Патент не описывает механизмы органического ранжирования, индексирования или оценки качества веб-страниц в органическом поиске.

Детальный разбор

Термины и определения

Advertisement Engine / Management System (Система управления рекламой)

Серверная система (например, Advertisement System), управляющая выбором, ранжированием, показом рекламы и биллингом.

Cost-Per-Display-Time (CPDT) (Цена за время показа)

Модель ценообразования в рекламе, при которой рекламодатель указывает сумму, которую он готов заплатить за определенный период времени показа объявления (например, за секунду, минуту или час).

Interval Indications (Индикаторы интервалов)

Периодические сигналы, отправляемые таймером с клиентского устройства на управляющий сервер. Каждый сигнал подтверждает, что контент был виден и не заблокирован в течение определенного интервала времени.

Partial Blockage (Частичная блокировка)

Состояние, при котором рекламный контент не полностью виден пользователю (at least a partial blockage). Примеры включают прокрутку контента за пределы видимой области экрана (scrolled off a viewing area) или перекрытие другим окном.

Quality Score (QS) (Показатель качества)

Метрика, используемая рекламным движком для оценки качества объявления (например, на основе click-through rate). Используется для ранжирования рекламы в аукционе.

Timer (Таймер)

Приложение или скрипт (упоминаются plug-in или JavaScript code), выполняемый на клиентском устройстве (в браузере). Его функция — измерять фактическое время видимости рекламного контента.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Патент описывает внутренние процессы Google Ads без прямых рекомендаций для SEO.

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основную систему измерения времени показа и биллинга.

1. Клиентское устройство отображает первый элемент контента (рекламу) и запускает Timer.
2. Процессор клиентского устройства обнаруживает «по крайней мере частичную блокировку» (at least a partial blockage) этого контента на дисплее.
3. Timer определяет количество времени между началом показа и моментом обнаружения блокировки.
4. Управляющая система (Management system) получает индикатор этого времени по сети и сохраняет его.
5. Система получает сохраненное время и ставку cost-per-display time (CPDT) для данного контента.
6. Система определяет стоимость (value) показа на основе измеренного времени и ставки CPDT.

Claim 2 (Зависимый от 1): Детализирует процесс аукциона.

Система управления выбирает и ранжирует несколько элементов контента (рекламных объявлений), связанных с одними и теми же ключевыми словами, основываясь на их соответствующих ставках CPDT.

Claim 4 и 5 (Зависимые от 1): Детализируют механизм передачи данных о времени.

Управляющая система получает от клиентского устройства один или несколько индикаторов интервалов (interval indications). Каждый индикатор представляет собой промежуток времени, в течение которого контент не был даже частично заблокирован.

Claim 6 (Зависимый от 1): Уточняет одно из условий блокировки.

Timer определяет, что контент частично заблокирован, когда он прокручен за пределы видимой области (scrolled off a viewing area) дисплея клиентского устройства.

Где и как применяется

Этот патент не применяется в архитектуре органического поиска Google (CRAWLING, INDEXING, QUNDERSTANDING, RANKING, METASEARCH, RERANKING).

Он применяется исключительно в рамках Advertisement System (Рекламной системы), которая управляет платными объявлениями.

Этапы применения в Рекламной Системе:

1. Аукцион (Auction): Система использует CPDT и Quality Score для ранжирования объявлений.
2. Доставка (Delivery): Реклама и код Timer доставляются в браузер пользователя.
3. Измерение видимости (Viewability Measurement): Timer выполняется на клиенте, отслеживая фактическое время видимости и события блокировки.
4. Биллинг (Billing): Система получает данные о времени и рассчитывает стоимость.

Входные данные:

• Ставка CPDT от рекламодателя и Quality Score объявления.
• Запрос на рекламу (ключевые слова или контекст страницы).
• Сигналы от Timer на клиенте: начало показа, interval indications, события браузера (скроллинг, бездействие).

Выходные данные:

• Показ рекламы в браузере.
• Измеренное время показа (Display Time).
• Расчет стоимости показа (Advertisement Charge).

На что влияет

Патент влияет исключительно на показ, измерение видимости (Viewability) и оплату платной рекламы в сетях Google (Google Ads, GDN). Он не оказывает влияния на органический поиск, типы органического контента или специфические ниши.

Когда применяется

• Условия применения: Алгоритм применяется, когда рекламодатель использует модель оплаты CPDT, и его объявление выигрывает аукцион для показа.
• Триггеры активации: Timer активируется в момент начала отображения рекламы (initial display) на дисплее клиентского устройства.
• Условия остановки: Учет времени прекращается при наступлении события «частичной блокировки» (прокрутка страницы, перекрытие окна) или при обнаружении неактивности пользователя (idle event).

Пошаговый алгоритм

Процесс А: Аукцион и Ранжирование (Сервер)

1. Получение запроса: Система получает запрос на рекламу.
2. Идентификация кандидатов: Система идентифицирует релевантные объявления, у которых есть ставка CPDT.
3. Ранжирование: Объявления ранжируются на основе функции от CPDT и Quality Score (например, CPDT * QS).
4. Выбор и Доставка: Победившее объявление и код Timer (например, JavaScript) отправляются на клиентское устройство.

Процесс Б: Измерение Показа (Клиент)

5. Активация таймера: Timer запускается в момент начала отображения рекламы на экране.
6. Мониторинг видимости: Timer отслеживает, видна ли реклама пользователю. Он может периодически отправлять interval indications на сервер.
7. Обнаружение блокировки: Timer обнаруживает событие частичной блокировки (например, пользователь прокрутил страницу, и реклама скрылась из виду).
8. Остановка учета и Отправка данных: Учет времени прекращается. Итоговое время видимости отправляется на сервер.

Процесс В: Биллинг (Сервер)

9. Расчет стоимости: Сервер рассчитывает стоимость показа (Advertisement Charge) как функцию от общего времени видимости и ставки CPDT.
10. Биллинг: Сумма списывается со счета рекламодателя.

Какие данные и как использует

Данные на входе

Патент фокусируется исключительно на данных, связанных с рекламой и ее отображением на клиенте. Факторы органического ранжирования не упоминаются.

• Технические и Пользовательские факторы (События браузера): Критически важные данные для измерения видимости. Используются данные о состоянии окна браузера, видимости элемента на дисплее, события прокрутки (scrolling event) и события неактивности пользователя (idle event).
• Системные данные (Рекламные метрики):
  • Ставка Cost-Per-Display-Time (CPDT).
  • Quality Score (QS).
  • Ключевые слова (Keywords), связанные с объявлением.

Какие метрики используются и как они считаются

• Display Time (Время отображения): Фактическое время видимости рекламы. Измеряется с помощью Timer на стороне клиента от начала показа до момента частичной блокировки.
• Ranking Score (Рейтинг рекламы в аукционе): Используется для ранжирования объявлений. Рассчитывается как функция от CPDT и Quality Score. В примере патента используется формула: QS * CPDT.
• Advertisement Charge (Стоимость показа): Итоговая сумма для списания. Рассчитывается как функция от Display Time и CPDT. В примере патента используется формула: Display Time * CPDT (например, 20 секунд * $0.04/секунду = $0.80).

Выводы

Патент описывает внутренние процессы системы управления рекламой Google и не содержит рекомендаций для SEO.

1. Фокус на видимости рекламы (Viewability): Основная цель изобретения — обеспечить точное измерение времени, в течение которого реклама была фактически видна пользователю, для реализации модели оплаты CPDT.
2. Клиентские технологии измерения: Система полагается на выполнение кода (Timer, например, JavaScript) в браузере пользователя для отслеживания событий, таких как прокрутка страницы или блокировка окна (Partial Blockage).
3. Точность биллинга: Механизм гарантирует, что рекламодатель не платит за время, когда его реклама была скрыта от пользователя (например, находилась вне видимой области экрана).
4. Отсутствие связи с SEO: Для органического поиска этот патент не дает никаких практических выводов. Он не связан с алгоритмами ранжирования, индексирования или факторами оценки качества сайтов для SEO.

Практика

ВАЖНО: Патент является инфраструктурным и относится исключительно к рекламным технологиям (AdTech). Он не дает практических выводов для SEO.

Best practices (это мы делаем)

Не применимо к SEO. Патент относится к Google Ads и не описывает механизмы, влияющие на органическое ранжирование.

Worst practices (это делать не надо)

Не применимо к SEO.

Стратегическое значение

Стратегическое значение для SEO отсутствует. Патент важен для специалистов по платной рекламе (PPC) и для понимания того, как развивались технологии измерения видимости рекламы (Ad Viewability) в Google Ads и Google Display Network.

Практические примеры

Практических примеров для SEO нет. Ниже приведен пример работы механизма в контексте Google Ads.

Сценарий: Оплата за видимое время показа (Google Ads)

1. Настройка кампании: Рекламодатель создает кампанию с моделью оплаты CPDT и устанавливает ставку $0.12 за минуту показа.
2. Показ рекламы: Объявление загружается на сайте паблишера. Как только оно появляется в видимой области экрана пользователя, Timer (JavaScript) активируется.
3. Взаимодействие пользователя: Пользователь читает статью и видит рекламу в течение 40 секунд.
4. Событие блокировки: Пользователь прокручивает страницу вниз, и реклама уходит за пределы видимой области экрана. Timer обнаруживает это событие (partial blockage) и останавливает учет времени.
5. Передача данных: Timer отправляет на сервер Google Ads информацию о том, что время видимости составило 40 секунд.
6. Расчет стоимости: Система рассчитывает стоимость: (40 секунд / 60 секунд) * $0.12 = $0.08.
7. Результат: Рекламодатель платит $0.08 за фактическое время, в течение которого его реклама была видна.

Вопросы и ответы