Как Google использует клики по рекламе для генерации «Связанных запросов» на припаркованных доменах и страницах ошибок (404)

Описание

Какую задачу решает

Патент решает проблему определения релевантного контента (рекламы и поисковых подсказок) для показа на «пустых» веб-страницах (blank webpage), где отсутствует основной контент для анализа. К таким страницам относятся припаркованные домены (parked domain), страницы ошибок (error page, например, 404) и неразвитые сайты. Цель — улучшить монетизацию и пользовательский опыт на этих страницах путем динамического определения интента пользователя в условиях дефицита информации.

Что запатентовано

Запатентована система и метод для итеративного уточнения подсказок поисковых запросов (Search Query Hints или Selectable Search Terms) на пустых страницах. Система использует эффективность показанной сторонней рекламы (third-party content items) как сигнал обратной связи. Ключевые слова, связанные с наиболее кликабельными или доходными объявлениями, извлекаются и отображаются в качестве связанных поисковых запросов, замещая менее эффективные варианты.

Как это работает

Система работает как механизм обратной связи для определения тематики пустой страницы:

• Инициализация: Система определяет начальные ключевые слова страницы (webpage-related keywords), например, из URL домена.
• Показ рекламы: Отображается реклама, подобранная на основе этих начальных ключевых слов.
• Сбор данных и анализ: Система логирует клики пользователей и анализирует эффективность рекламы (например, CTR или доход).
• Извлечение инсайтов: Определяются ключевые слова (content-related keywords), связанные с наиболее эффективной рекламой (best-performing content).
• Оптимизация подсказок: Эти успешные ключевые слова используются для генерации и отображения блока «Связанные запросы» (Selectable Search Terms).
• Итерация: Процесс повторяется, обеспечивая динамическое обновление подсказок на основе актуального поведения пользователей.

Актуальность для SEO

Средняя. Механизм актуален для систем монетизации доменного трафика и страниц ошибок (например, AdSense for Domains/Errors). Описанный метод использования поведенческих сигналов (кликов по рекламе) для классификации страниц без контента является стандартной практикой в AdTech. Однако патент не относится к органическому поиску Google.

Важность для SEO

1/10 (Минимальное/Инфраструктура). Патент не имеет практического значения для органического SEO. Он описывает исключительно механизмы рекламных технологий (AdTech), предназначенные для монетизации припаркованных доменов и страниц ошибок. Он не раскрывает алгоритмов ранжирования основного поиска Google и не дает рекомендаций для оптимизации контентных веб-сайтов.

Детальный разбор

Термины и определения

Blank webpage / Undeveloped webpage (Пустая / Неразработанная страница)

Страница без основного контента. Включает припаркованные домены (parked domain), страницы ошибок 404 (error page) и страницы, достигнутые из-за опечаток в URL.

Content Management System (Система управления контентом)

В контексте патента — система рекламной сети (например, AdSense), которая отвечает за выбор и предоставление рекламы и связанных запросов для показа на пустых страницах.

Content-related keywords (Ключевые слова, связанные с контентом)

Ключевые слова, ассоциированные со сторонним контентом (рекламным объявлением). Используются для генерации связанных запросов, если реклама показала высокую эффективность.

Performance (Эффективность)

Метрика успешности показанного контента. Измеряется через показатели взаимодействия, такие как CTR (Click-Through Rate), доход (revenue), общее количество кликов (total clicks).

Search Query Hints / Selectable Search Terms (Подсказки поисковых запросов / Выбираемые поисковые термины)

Термины в блоке «Связанные запросы» (Related Searches). Кликабельные ссылки, инициирующие поиск по данному термину.

Third-party content items (Сторонние элементы контента)

Контент, предоставляемый не владельцем основного сайта. В контексте патента это преимущественно рекламные объявления.

Webpage-related keywords (Ключевые слова, связанные со страницей)

Начальные ключевые слова, которые система идентифицирует для пустой страницы (например, извлекает из доменного имени или URL). Используются для первоначального подбора рекламы.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Патент описывает внутренние процессы Google, связанные с показом рекламы на специфических типах страниц, и не содержит прямых рекомендаций для SEO.

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной метод выбора и обновления поисковых терминов для припаркованного домена или страницы ошибки.

1. Система получает запрос на контент для страницы (припаркованный домен или ошибка).
2. Идентифицируются webpage-related keywords (например, из URL).
3. Выбирается и отображается сторонний контент (реклама) на основе этих ключевых слов.
4. Логируются клики пользователей по этому контенту.
5. Анализируются логи и определяется наиболее эффективный контент (best performing third-party content item).
6. Идентифицируются content-related keywords, связанные с этим эффективным контентом. Ключевое условие: эти ключевые слова должны отличаться от исходных webpage-related keywords.
7. Одно из этих content-related keywords выбирается в качестве нового selectable search term (связанного запроса).
8. Этот новый связанный запрос отображается на странице вместо ранее показанного термина (который был основан на предыдущем лучшем контенте).

Ядро изобретения — использование эффективности рекламы как прокси-сигнала для определения реальной тематической релевантности пустой страницы и последующее итеративное обновление связанных поисковых подсказок для повышения монетизации.

Claim 7 (Зависимый): Уточняет, что оценка эффективности может основываться на Click Through Rate (CTR), общем количестве показов, кликов или доходе (revenue).

Claim 21 (Независимый пункт): Описывает полный цикл обратной связи.

1. (Шаги из Claim 1: генерация selectable search term на основе лучшей рекламы).
2. Логируются клики пользователей по этим selectable search terms.
3. Определяется наиболее эффективный поисковый термин (best performing selectable search term).
4. На основе этого лучшего термина система выбирает новый набор рекламы (replacement third-party content items).
5. Новая реклама отображается на странице вместо ранее показанной.

Это описывает замкнутый цикл оптимизации: клики по рекламе улучшают выбор связанных запросов, а клики по связанным запросам улучшают выбор последующей рекламы.

Где и как применяется

Этот патент не применяется в стандартной архитектуре органического поиска Google (Crawling, Indexing, Ranking и т.д.). Он функционирует в рамках систем показа рекламы (AdTech).

Система управления контентом (Рекламная сеть)

Механизм реализуется в рамках Content Management System, обрабатывающей запросы к пустым страницам (например, AdSense for Domains/Errors).

• Компоненты: Взаимодействуют Content Selection Module (выбор контента) и Performance Module (анализ эффективности).
• Входные данные:
  • Запрос на заполнение пустой страницы.
  • Webpage-related keywords (из URL/домена).
  • Логи взаимодействий пользователей (клики по рекламе и связанным запросам).
  • Пул доступных рекламных объявлений и их content-related keywords.
• Выходные данные:
  • Набор рекламных объявлений для показа.
  • Набор Selectable Search Terms (Связанные запросы) для показа.

На что влияет

• Конкретные типы контента: Влияет исключительно на отображение рекламы и связанных поисковых ссылок.
• Специфические страницы: Применяется только к страницам без контента: припаркованные домены (parked domains), страницы ошибок (error page), неразвитые страницы. Не влияет на ранжирование или отображение стандартных веб-страниц с контентом.

Когда применяется

• Триггеры активации: Активируется при загрузке веб-страницы, которая идентифицирована как пустая (неразвитый домен, ошибка) и на которой размещен код для запроса контента из соответствующей системы монетизации Google.

Пошаговый алгоритм

Процесс динамической оптимизации контента на пустой странице:

1. Получение запроса: Система получает запрос на предоставление контента для пустой веб-страницы.
2. Идентификация исходных данных: Определяются webpage-related keywords (например, путем анализа URL).
3. Первичный выбор контента: На основе webpage-related keywords выбирается и отображается начальный набор рекламы.
4. Сбор данных (Логирование): Система регистрирует клики пользователей по показанным рекламным объявлениям.
5. Анализ эффективности: Анализируются логи для определения наиболее эффективного объявления (best-performing content), используя метрики (например, CTR).
6. Извлечение ключевых слов контента: Идентифицируются content-related keywords, связанные с этим лучшим объявлением (которые отличаются от исходных ключевых слов страницы).
7. Генерация связанных запросов: Эти ключевые слова выбираются в качестве новых selectable search terms.
8. Обновление отображения: Новые связанные запросы отображаются на веб-странице, заменяя предыдущие термины.
9. (Дополнительный этап по Claim 21) Уточнение рекламы: Система логирует клики по связанным запросам, определяет наиболее эффективный запрос и использует его для выбора нового, более релевантного набора рекламных объявлений для последующих показов.

Какие данные и как использует

Данные на входе

• Технические факторы: URL и доменное имя. Используются для извлечения исходных webpage-related keywords.
• Поведенческие факторы: Клики пользователей (selections) на рекламные объявления и на связанные поисковые запросы. Это основные данные, обеспечивающие работу механизма обратной связи.
• Данные контента (Рекламные): Ключевые слова, ассоциированные с рекламными объявлениями (content-related keywords). В Claim 22 упоминается, что это могут быть ключевые слова, на которые рекламодатель сделал ставку в аукционе.

Какие метрики используются и как они считаются

• Performance (Эффективность): Основная метрика для оценки контента и определения best-performing content.
• Конкретные метрики расчета (упомянутые в патенте, Claim 7):
  • Click Through Rate (CTR): Отношение кликов к показам.
  • Total impressions / Total views: Общее количество показов/просмотров.
  • Total clicks: Общее количество кликов.
  • Revenue: Доход, полученный от контента.

Выводы

1. Патент строго ограничен AdTech и не относится к SEO: Изобретение предназначено исключительно для оптимизации показа рекламы на пустых страницах (припаркованные домены, 404 ошибки). Оно не влияет на алгоритмы органического поиска Google.
2. Определение интента через поведение: В условиях отсутствия контента система использует взаимодействие пользователей с рекламой (клики) как основной сигнал для понимания тематики страницы и намерения пользователя.
3. Динамическая оптимизация связанных запросов: Блок «Related Searches» формируется итеративно. Ключевые слова из наиболее эффективной (кликабельной/доходной) рекламы становятся новыми поисковыми подсказками, вытесняя менее релевантные.
4. Замкнутый цикл оптимизации (Claim 21): Эффективность рекламы влияет на выбор связанных запросов, а эффективность связанных запросов, в свою очередь, используется для выбора будущей рекламы.
5. Отсутствие практической ценности для SEO-стратегий: Для специалистов, занимающихся продвижением контентных или коммерческих сайтов, этот патент не предоставляет применимых инсайтов или рекомендаций.

Практика

ВАЖНО: Патент является инфраструктурным и описывает работу рекламных систем Google на страницах без контента. Он не дает практических выводов для стандартных задач SEO по продвижению контентных сайтов.

Best practices (это мы делаем)

Практических рекомендаций для SEO, основанных напрямую на данном патенте, нет. Косвенные выводы касаются общего управления сайтом:

• Качественная обработка 404 ошибок: Рекомендуется создавать полезные кастомные страницы 404, которые помогают пользователю найти нужный контент на сайте (навигация, поиск), а не полагаться на автоматическую монетизацию через системы, описанные в патенте, так как это может ухудшить пользовательский опыт.
• Управление припаркованными доменами (для домейнеров): Если вы монетизируете припаркованные домены, этот патент объясняет, что система автоматически адаптируется к тематике, которая интересует посетителей, основываясь на их реакции на рекламу, а не только на имени домена.

Worst practices (это делать не надо)

• Применение выводов к контентным сайтам: Не следует предполагать, что механизмы, описанные в этом патенте (например, определение тематики страницы по кликам на рекламу), применяются для ранжирования или анализа стандартных веб-страниц с контентом.
• Использование страниц-заглушек для SEO: Создание большого количества пустых страниц или использование припаркованных доменов с автоматической рекламой не является эффективной SEO-стратегией.

Стратегическое значение

Стратегическое значение для органического SEO нулевое. Патент интересен только с точки зрения понимания того, как Google использует поведенческие данные (клики) для извлечения сигналов об интенте в экстремальных условиях (полное отсутствие контента), но строго в рамках своих рекламных продуктов.

Практические примеры

Практических примеров применения для SEO нет.

Ниже приведен пример работы запатентованного механизма (не пример SEO-оптимизации):

Сценарий: Определение тематики припаркованного домена

1. Домен: Пользователь заходит на припаркованный домен example-bats.com.
2. Инициализация: Система анализирует URL. Webpage-related keyword = «bats».
3. Первичный показ рекламы: Показывается смешанная реклама: про бейсбольные биты (Baseball bats) и про летучих мышей (Animals).
4. Поведение пользователей: Пользователи преимущественно кликают на рекламу бейсбольных бит (высокий CTR).
5. Анализ: Система определяет эту рекламу как best-performing content.
6. Извлечение ключевых слов: Извлекаются content-related keywords из этой рекламы: «Baseball Bats», «Wooden Bats».
7. Обновление Related Searches: Блок «Связанные запросы» на странице обновляется и теперь содержит ссылки «Baseball Bats» и «Wooden Bats» вместо общих терминов или терминов о животных.

Вопросы и ответы