Как Google использует сайты партнеров (например, с AdSense) для заполнения пустых рекламных слотов в поисковой выдаче

Описание

Какую задачу решает

Патент решает проблему нехватки инвентаря качественных стандартных рекламных объявлений (обозначенных как Type-1) для заполнения всех доступных рекламных слотов (content queue или ad space) в ответ на поисковый запрос. Это может происходить, если объявления не соответствуют порогу качества (minimum quality threshold) или если недостаточно рекламодателей делают ставки. Изобретение направлено на максимизацию монетизации (Yield Management) за счет использования альтернативных источников контента.

Что запатентовано

Запатентована система расширения рекламного инвентаря за счет использования страниц издателей-партнеров (например, участников AdSense), которые содержат рекламу (Type-2 контент). В отличие от Type-1, где доход генерируется за показ или клик по объявлению в SERP, доход от Type-2 генерируется только в результате последующей активности (activity) пользователя на самой странице партнера (например, клик по рекламе внутри нее).

Как это работает

Система индексирует аффилированные страницы издателей (Type-2). При получении запроса она сначала пытается заполнить рекламные блоки стандартными объявлениями (Type-1). Если остаются пустые слоты, система активирует механизм заполнения (backfill), ища релевантный Type-2 контент. Отбор и ранжирование основываются на ожидаемом доходе, измеряемом как eCPM (эффективная цена за тысячу показов). Для Type-2 eCPM рассчитывается на основе прогнозируемой активности на целевой странице.

Актуальность для SEO

Высокая. Принципы максимизации заполнения рекламных блоков и оптимизации дохода (Yield Management) остаются фундаментальными для Google. Хотя конкретные технические реализации и рекламные форматы эволюционировали с 2010 года, базовая концепция интеграции различных типов рекламного инвентаря (поисковая сеть и сеть паблишеров) остается актуальной.

Важность для SEO

Влияние на органическое SEO минимально (1/10). Патент относится исключительно к области рекламных технологий (AdTech) и платного поиска (PPC). Он не описывает алгоритмы органического ранжирования. Однако он имеет стратегическое значение для издателей, монетизирующих сайты через рекламные сети Google (например, AdSense), так как описывает механизм получения дополнительного трафика из рекламных блоков на основе релевантности и эффективности монетизации (eCPM).

Детальный разбор

Термины и определения

Activity (Активность)

Действие пользователя на веб-странице партнера (Type-2), которое приводит к начислению выгоды контент-провайдеру. Например, клик по рекламе, размещенной на этой странице.

Ad Space / Content Queue (Рекламное пространство / Очередь контента)

Набор доступных слотов или позиций на странице (например, в разделе «Sponsored Links» в SERP), предназначенных для отображения рекламного контента.

Benefit (Выгода)

Доход (обычно денежный), который поставщик контента (Google) получает. Способ начисления зависит от типа контента (за показ/клик для Type-1, за активность для Type-2).

eCPM (Effective Cost Per 1000 impressions)

Эффективная цена за тысячу показов. Расчетная метрика ожидаемого дохода. Используется как универсальный показатель для сравнения эффективности монетизации разных типов контента.

Publisher Pages (Страницы издателей)

Веб-страницы, созданные третьими сторонами (издателями), которые аффилированы с поставщиком контента и содержат рекламу (например, через AdSense).

Quality Score / Quality Threshold (Показатель качества / Порог качества)

Метрика, оценивающая качество и релевантность рекламы или страницы. Включает CTR и качество целевой страницы (landing page quality score). Контент ниже порога может быть не допущен к показу.

Type-1 Content (Контент Типа 1)

Традиционные рекламные объявления («actively subscribed-to»), за которые рекламодатель предоставляет прямой финансовый стимул (например, ставки CPC/CPM).

Type-2 Content (Контент Типа 2)

Страницы издателей («not actively subscribed-to»), не имеющие прямого стимула за показ ссылки на них в SERP. Выгода начисляется только в результате последующей Activity на странице.

Ключевые утверждения (Анализ Claims)

Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной метод предоставления Type-2 контента.

1. Идентификация множества веб-страниц, где выгода (benefit) начисляется в результате активности пользователя на этой странице (ключевое отличие от Type-1).
2. Получение поискового запроса.
3. Выбор страниц на основе двух критериев: (а) начисляемая выгода (монетизация) и (б) связь между страницами и запросом (релевантность).
4. Отображение представлений (ссылок) выбранных страниц.

Claim 2 и 3 (Зависимые): Уточняют механизм монетизации.

Веб-страница (Type-2) включает рекламу. Активность (Activity), генерирующая выгоду, — это действие, связанное с этой рекламой (например, клик по ней на партнерской странице).

Claim 8 (Зависимый от 1): Вводит в процесс стандартную рекламу (Type-1).

Идентификация контента (Type-1), где выгода начисляется в результате отображения этого элемента.

Claim 9 и 10 (Зависимые от 8): Описывают механизм заполнения (Backfill) и роль качества. Это ядро изобретения.

1. Система определяет, превышает ли Quality Score для достаточного числа элементов Type-1 минимальный порог качества для заполнения всех позиций в Content Queue.
2. (Claim 10): Представления выбранных веб-страниц (Type-2) используются для заполнения любых позиций в очереди контента, которые не были заняты элементами Type-1.

Это четко описывает логику приоритезации: система сначала пытается разместить качественную стандартную рекламу, и только при наличии свободных мест использует страницы издателей для заполнения.

Где и как применяется

Изобретение применяется исключительно в системе управления рекламой (AdTech), а не в органическом поиске.

INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
Система идентифицирует и индексирует страницы издателей (Type-2), аффилированных с поставщиком контента (например, участников AdSense или DoubleClick). Создается специализированный индекс (index of affiliated content). Также собираются данные (например, click logs) для расчета потенциального дохода (eCPM).

RANKING (Рекламный аукцион)
Это основной этап применения патента, определяющий наполнение рекламных блоков (Ad Space).

1. Отбор и фильтрация Type-1: Система отбирает стандартные объявления и фильтрует их по Quality Score и ставкам.
2. Определение вакансий: Система проверяет, остались ли незаполненные слоты в Content Queue.
3. Отбор Type-2 (Backfill): Если слоты доступны, система ищет релевантные страницы издателей в специализированном индексе.
4. Унифицированная оценка (eCPM): Рассчитывается ожидаемый доход для кандидатов Type-1 и Type-2. Для Type-2 это оценка ожидаемого дохода (expected revenue share) от кликов по рекламе на целевой странице.
5. Финальный выбор: Система определяет финальный набор контента. Это может быть последовательное заполнение или смешанный аукцион на основе eCPM.

Входные данные:

• Поисковый запрос пользователя.
• Индекс стандартных объявлений (Type-1) и ставки.
• Специализированный индекс страниц издателей (Type-2).
• Исторические данные (click logs) для расчета eCPM.
• Показатели качества (Quality Scores).

Выходные данные:

• Заполненная Content Queue — набор рекламного контента (Type-1 и/или Type-2) для отображения в SERP.

На что влияет

• Конкретные типы контента: Влияет на страницы издателей (блоги, новостные сайты), участвующие в партнерских рекламных программах (AdSense).
• Форматы контента: Влияет на наполнение текстовых рекламных блоков в поисковой выдаче («Sponsored Links»). Не влияет на органические результаты.
• Специфические запросы: Наибольшее влияние в нишах, где наблюдается низкая конкуренция среди прямых рекламодателей или низкое качество стандартных объявлений (например, длиннохвостые информационные запросы).

Когда применяется

• Триггеры активации: Наличие пустых слотов в рекламном блоке (Content Queue).
• Условия применения: Алгоритм активируется, когда инвентаря подходящих стандартных объявлений (Type-1) недостаточно. Недостаток может быть количественным или качественным (если объявления не проходят minimum quality threshold).

Пошаговый алгоритм

Процесс А: Офлайн-подготовка (Индексация)

1. Идентификация страниц: Выявление веб-страниц издателей (Type-2), аффилированных с поставщиком контента (например, участников AdSense).
2. Индексация: Сбор и сохранение данных об этих страницах в специализированном индексе. Сбор данных для расчета eCPM.

Процесс Б: Обработка запроса в реальном времени

1. Получение запроса: Система получает поисковый запрос.
2. Поиск и Оценка Type-1: Выполняется поиск стандартных объявлений (Type-1). Они оцениваются по качеству (Quality Score) и ставкам. Проводится аукцион.
3. Проверка доступности слотов: Система определяет, остались ли пустые слоты в Content Queue после размещения подходящих Type-1 объявлений.
4. Поиск Type-2 (Условно): Если слоты доступны (Триггер), система ищет релевантные страницы издателей в индексе Type-2.
5. Оценка Type-2 (Расчет eCPM): Кандидаты Type-2 оцениваются по релевантности и ожидаемой выгоде. Рассчитывается eCPM на основе прогнозируемой активности (Activity) на целевой странице.
6. Финальный отбор / Аукцион: Выбирается контент для заполнения оставшихся слотов. Может проводиться объединенный аукцион, сравнивающий eCPM контента Type-1 и Type-2.
7. Предоставление контента: Финальный набор рекламного контента предоставляется для рендеринга.

Какие данные и как использует

Данные на входе

Патент фокусируется на данных, связанных с рекламой и монетизацией:

• Контентные факторы (для Type-2): Содержимое страниц издателей, используемое для определения релевантности поисковому запросу.
• Финансовые факторы (для Type-1): Ставки (Bids) рекламодателей, данные кампаний.
• Поведенческие факторы (Исторические): Журналы кликов (click logs), данные о показах (impressions), CTR (Click-Through Rate). Эти данные критически важны для расчета eCPM и Quality Score.
• Данные об аффилиации: Информация о том, какие страницы участвуют в рекламной программе и условия начисления выгоды.

Какие метрики используются и как они считаются

• eCPM (Effective Cost Per 1000 impressions): Ключевая метрика для сравнения монетизации. Формула, приведенная в патенте: (Total Earnings * 1000) / Impressions.
  • Для Type-1: Рассчитывается на основе ставок и ожидаемого CTR.
  • Для Type-2: Рассчитывается путем оценки ожидаемой доли дохода (expected revenue share) от пользователей, которые кликнут по рекламе на целевой странице издателя.
• Quality Score (Показатель качества): Используется для определения минимальных порогов (minimum quality threshold). Факторы включают CTR, релевантность и качество целевой страницы (landing page quality score).
• Benefit (Выгода): Денежная стоимость, связанная с показом (Type-1) или активностью на странице (Type-2).

Выводы

1. Расширение рекламного инвентаря (Yield Management): Основная цель патента — максимизировать монетизацию рекламного пространства в SERP. Google рассматривает аффилированные страницы издателей (например, сайты с AdSense) как вторичный инвентарь (Type-2).
2. Механизм заполнения (Backfill): Система предпочитает стандартные объявления (Type-1), но использует Type-2 контент для заполнения слотов, когда Type-1 объявлений не хватает или они низкого качества (Claim 10).
3. Унификация оценки через eCPM: eCPM используется как универсальная метрика для оценки и сравнения ожидаемого дохода от традиционных объявлений и страниц издателей, позволяя им конкурировать за показ.
4. Монетизация Type-2 через активность: Доход от Type-2 генерируется не за показ ссылки в SERP, а только если пользователь совершит действие (например, кликнет по рекламе) уже на сайте издателя.
5. Двойной критерий отбора для Type-2: Чтобы страница издателя была показана, она должна быть релевантной запросу И иметь высокий потенциал монетизации (высокий прогнозируемый eCPM).
6. Отсутствие влияния на органический поиск: Описанные механизмы работают исключительно в рамках рекламной системы и не влияют на ранжирование органических результатов.

Практика

ВАЖНО: Этот патент описывает внутренние процессы рекламной системы Google (AdTech). Он не содержит прямых рекомендаций для органического SEO. Анализ ниже применим к Издателям (владельцам сайтов), монетизирующим контент через партнерские программы (например, Google AdSense).

Best practices (это мы делаем)

Для Издателей (участников AdSense):

• Оптимизация эффективности монетизации (eCPM/RPM): Критически важно оптимизировать расположение и форматы рекламных блоков на странице для максимизации CTR и Viewability рекламы. Чем выше eCPM вашей страницы в расчетах Google, тем выше вероятность ее выбора в качестве Type-2 контента.
• Создание качественного и релевантного контента: Страницы должны быть высокого качества (чтобы пройти пороги Quality Score) и точно соответствовать поисковым запросам (для прохождения проверки на релевантность).
• Улучшение качества посадочной страницы (UX): Система использует показатели качества (landing page quality score). Быстрая загрузка, удобство навигации и общая ценность контента повышают шансы на показ через этот механизм.
• Анализ ниш с низкой конкуренцией в PPC: Создание контента для тем, где прямая конкуренция рекламодателей (Type-1) низкая (например, информационные запросы с длинным хвостом), увеличивает вероятность активации механизма backfill.

Worst practices (это делать не надо)

Для Издателей:

• Создание сайтов MFA (Made for Advertising) низкого качества: Создание страниц с минимальным контентом, перегруженных рекламой. Такие сайты, скорее всего, получат низкий Quality Score и будут исключены из отбора.
• Использование «черных» методов для повышения CTR рекламы: Попытки обманом заставить пользователей кликать по рекламе. Это приведет к пессимизации в рекламной сети и исключению из инвентаря Type-2.
• Игнорирование оптимизации рекламы: Размещение рекламы с низкой видимостью и CTR снижает eCPM страницы и минимизирует шансы на получение трафика через этот механизм.

Стратегическое значение

Патент демонстрирует глубокую интеграцию между Google Поиском, Google Ads и сетью издателей (AdSense). Он показывает, как Google максимизирует монетизацию своей выдачи, используя сеть партнеров как резервный инвентарь. Для SEO-стратегов, работающих с издателями, это подтверждает необходимость комплексного подхода, объединяющего SEO (качество контента) и стратегию монетизации (оптимизация eCPM).

Практические примеры

Сценарий: Получение трафика издателем через Backfill

1. Запрос: Пользователь вводит длинный информационный запрос, например, «лучшие методы удобрения органических томатов в холодном климате».
2. Аукцион Type-1: По этому запросу мало прямых рекламодателей. Из 4 доступных рекламных слотов только 1 заполнен качественным объявлением магазина семян. 3 слота пусты.
3. Активация Backfill (Type-2): Система ищет альтернативы в индексе партнеров AdSense.
4. Отбор и Оценка: Найдена статья на авторитетном блоге о садоводстве, точно соответствующая запросу. Google анализирует исторические данные и видит, что eCPM этой страницы высок (пользователи часто кликают на размещенную там рекламу садовых инструментов).
5. Результат: Google заполняет пустые рекламные слоты ссылками на эту статью блога. Издатель получает трафик из блока «Sponsored Links».

Вопросы и ответы