Close Menu

    Как Google динамически подменяет Deep Links на веб-ссылки, если приложение не установлено у пользователя

    NATIVE APPLICATION SEARCH RESULTS (Результаты поиска для нативных приложений)
    2015 Патенты Google Ссылки

    Google использует механизм клиентской проверки для обработки Deep Links (ссылок на контент внутри приложений) в результатах поиска. Если на устройстве пользователя не установлено нужное нативное приложение, система автоматически и незаметно подменяет ссылку приложения (App URI) на ссылку эквивалентной веб-страницы (Web URL). Это гарантирует бесшовный доступ к контенту.

    Описание

    Какую задачу решает

    Патент решает проблему негативного пользовательского опыта (UX) при взаимодействии с результатами поиска, которые ссылаются на контент внутри нативных приложений (Deep Links). Если у пользователя не установлено соответствующее приложение, переход по такой ссылке (App URI) ранее приводил к ошибке или «тупику» (dead end). Изобретение обеспечивает гарантированный доступ к контенту, повышая надежность интеграции приложений в веб-поиск (App Indexing).

    Что запатентовано

    Запатентован метод обработки результатов поиска, выполняемый на стороне клиента (на устройстве пользователя). Поисковая система предоставляет результат, содержащий два идентификатора: First URI (ссылка на приложение) и Second URI (ссылка на веб-сайт). Устройство проверяет наличие установленного приложения. Если приложение отсутствует, система динамически и незаметно перезаписывает (rewriting) активную ссылку на Second URI, направляя пользователя на эквивалентный веб-контент (synchronized content).

    Как это работает

    • Индексация и Связывание: Google индексирует контент сайтов и приложений, устанавливая связь между App URI и Web URL, которые предоставляют идентичный (synchronized) контент.
    • Доставка SERP: В ответ на запрос Google отправляет Native Application Search Result, который содержит оба URI.
    • Клиентская проверка: Скрипт на устройстве пользователя проверяет, установлено ли целевое приложение. Это может происходить при загрузке SERP или в момент клика.
    • Динамическая подмена (URI Rewriting): Если приложение не найдено, скрипт автоматически подменяет активную ссылку с App URI на Web URL. Внешний вид результата поиска не меняется.
    • Доступ к контенту: Пользователь всегда получает доступ к контенту – либо в приложении (если установлено), либо на веб-странице (если нет).

    Актуальность для SEO

    Высокая. Интеграция веб-поиска и нативных приложений остается критически важной для мобильного UX. Механизмы Deep Linking (включая современные стандарты, такие как Android App Links и iOS Universal Links) активно используются. Описанный механизм graceful fallback (плавного переключения на веб-версию) является фундаментальным для надежной работы этих технологий в поиске.

    Важность для SEO

    Патент имеет высокое стратегическое значение (75/100) для мобильного SEO и ASO. Хотя он не описывает сигналы ранжирования, он определяет инфраструктурные требования для видимости контента приложений в поиске. Он подчеркивает критическую необходимость полного паритета контента (synchronized content) между приложением и веб-сайтом. Успешное индексирование контента приложения напрямую зависит от наличия и корректной технической связи с его веб-эквивалентом.

    Детальный разбор

    Термины и определения

    Deep Link (Глубинная ссылка)
    Ссылка (URI), ведущая на конкретную страницу контента внутри нативного приложения или сайта, а не на главную страницу.
    First Application (Первое приложение)
    Приложение, в котором пользователь выполняет поиск и просматривает результаты (например, веб-браузер или приложение Google Search).
    First URI (Первый URI)
    Идентификатор ресурса для нативного приложения (App URI). При его обработке приложение отображает специфический контент.
    Native Application (Нативное приложение)
    Приложение, разработанное для конкретной ОС (например, Android, iOS), работающее независимо от браузера и отличное от First Application.
    Native Application Search Result
    Элемент поисковой выдачи, который соответствует конкретному нативному приложению и при выборе предназначен для его запуска (вызова).
    Rewriting (Перезапись/Подмена URI)
    Процесс динамического изменения активной ссылки в результате поиска с First URI на Second URI на стороне клиента.
    Second URI (Второй URI)
    Идентификатор ресурса, который может быть обработан First Application (например, Web URL). Используется как резервный вариант (fallback).
    Synchronized Content (Синхронизированный контент)
    Идентичный контент, доступный как через веб-ресурс (по Second URI), так и через нативное приложение (по First URI).

    Ключевые утверждения (Анализ Claims)

    Claim 1 (Независимый пункт): Описывает основной метод, выполняемый на устройстве пользователя (at the user device).

    1. Устройство получает результаты поиска в First Application.
    2. Результаты включают Native Application Search Result, который содержит как First URI (App Deep Link), так и Second URI (Web URL).
    3. Устройство определяет (на стороне клиента), установлено ли нативное приложение, способное обработать First URI.
    4. Если приложение НЕ установлено: Устройство обрабатывает Second URI.
    5. Обработка включает перезапись (rewriting) First URI на Second URI в качестве базовой ссылки (underlying link).
    6. Ключевое условие: Перезапись выполняется так, что результат поиска остается неизменным с точки зрения пользователя (remains unchanged from a user’s perspective).
    7. Контент, доступный по обоим URI, является synchronized content.

    Claim 2 и 3 (Зависимые): Уточняют момент времени проверки установки приложения.

    • Claim 2: Проверка происходит при получении результатов поиска (т.е. во время загрузки/рендеринга SERP).
    • Claim 3: Проверка происходит при выборе (клике) пользователя по результату.

    Система может использовать любой из этих моментов для активации логики.

    Claim 4 (Зависимый): Уточняет механизм проверки.

    Проверка установки приложения выполняется путем запуска скрипта (executing a script), включенного в набор результатов поиска. Это подтверждает реализацию логики на стороне клиента (например, с помощью JavaScript).

    Где и как применяется

    Изобретение связывает процессы индексирования с финальным пользовательским опытом на клиенте.

    INDEXING – Индексирование и извлечение признаков
    На этом этапе система индексирует контент веб-сайтов (Web Index) и приложений (Native Application Data). Критически важно обнаружение и хранение связей (mapping) между App URI (First URI) и соответствующими Web URL (Second URI), которые предоставляют synchronized content. Это основа для работы механизма.

    RANKING / METASEARCH – Ранжирование и Смешивание
    При формировании SERP Search Result Generator создает Native Application Search Result. В данные, отправляемые клиенту, включаются оба идентификатора (First URI и Second URI) и, согласно Claim 4, скрипт для клиентской проверки.

    CLIENT-SIDE PROCESSING (Обработка на стороне клиента)
    Основное действие патента. Это не этап серверного поиска, а логика, выполняемая на устройстве пользователя после получения SERP.

    1. Проверка: Скрипт проверяет локальное окружение устройства на наличие целевого приложения.
    2. Модификация: В зависимости от результата проверки, ссылка в DOM страницы динамически модифицируется (URI Rewriting).

    Входные данные (на клиенте):

    • SERP с Native Application Search Result (включая First URI и Second URI).
    • Статус установки целевого нативного приложения (локальные данные устройства).
    • Скрипт для выполнения проверки.

    Выходные данные (на клиенте):

    • Модифицированный SERP, где результат имеет активную ссылку либо на First URI, либо на Second URI.

    На что влияет

    • Конкретные типы контента: Влияет на любой контент, существующий параллельно в приложении и на сайте (synchronized content) – товары E-commerce, статьи новостных изданий, профили социальных сетей, медиа-контент, бронирования.
    • Платформы: Преимущественно мобильные устройства (смартфоны, планшеты), где используются нативные приложения.
    • Конкретные ниши: Наиболее актуально для ниш с высоким проникновением приложений: E-commerce, Travel, Новости, Социальные сети.

    Когда применяется

    • Триггеры активации: Наличие Native Application Search Result в выдаче по запросу пользователя.
    • Временные рамки: Логика активируется либо в момент загрузки/рендеринга SERP, либо в момент клика пользователя по результату.
    • Условие перезаписи: URI Rewriting происходит только тогда, когда целевое нативное приложение НЕ установлено на устройстве.

    Пошаговый алгоритм

    Процесс обработки на стороне клиента.

    1. Отправка запроса: Пользователь отправляет запрос из Первого приложения (например, браузера).
    2. Получение результатов: Устройство получает SERP, включающий Native Application Search Result с Первым URI (App) и Вторым URI (Web).
    3. Инициализация проверки: Запускается клиентский скрипт (при рендеринге или при клике).
    4. Проверка установки приложения: Скрипт определяет, установлено ли нативное приложение, способное обработать Первый URI.
    5. Принятие решения (Условие): Система оценивает результат проверки.
    6. Действие (Приложение установлено): Первый URI остается активной ссылкой. При клике запускается нативное приложение.
    7. Действие (Приложение не установлено): Инициируется процесс Перезаписи URI.
    8. Перезапись URI: Первый URI подменяется Вторым URI в качестве базовой ссылки (underlying link). Подмена незаметна для пользователя.
    9. Обработка Второго URI: При клике на результат устройство открывает контент в Первом приложении (браузере).

    Какие данные и как использует

    Данные на входе

    Патент фокусируется на механизме обработки ссылок, а не на факторах ранжирования.

    • Технические факторы (Идентификаторы):
      • First URI: Идентификатор контента в приложении (App URI).
      • Second URI: Идентификатор контента на сайте (Web URL).
    • Структурные факторы (Взаимосвязи): Данные из индекса Google, подтверждающие, что First URI и Second URI ведут к synchronized content (Mapping Data).
    • Пользовательские факторы (Контекст устройства): Статус установки конкретного нативного приложения. Определяется локально на клиенте.
    • Системные данные: Клиентский скрипт, поставляемый с результатами поиска для выполнения проверки.

    Какие метрики используются и как они считаются

    В патенте не используются метрики ранжирования. Механизм основан на булевой логике:

    • Статус установки приложения (IsApplicationInstalled): (TRUE/FALSE). Определяется на клиенте путем выполнения скрипта, который проверяет возможности устройства по обработке First URI.
    • Логика решения: Если IsApplicationInstalled == FALSE, активируется Second URI; иначе используется First URI.

    Выводы

    1. Приоритет доступа к контенту и UX: Главная цель Google — гарантировать пользователю доступ к информации, минимизируя барьеры. Система предпочтет показать веб-версию, чем столкнуть пользователя с невозможностью открыть контент приложения.
    2. Реализация на стороне клиента (Client-Side Logic): Ключевая особенность — перенос логики проверки установки приложения и перезаписи URI на устройство пользователя. Это позволяет Google предоставлять Deep Links, не отслеживая состояние приложений пользователей в реальном времени.
    3. Критичность «Синхронизированного контента»: Механизм полностью зависит от наличия паритета (1:1) между контентом в приложении и на веб-сайте. Контент, эксклюзивный для приложения (App-only content), не сможет воспользоваться этим механизмом fallback.
    4. Бесшовность (Seamless Rewriting): Подмена URI происходит незаметно для пользователя; внешний вид SERP не меняется, что обеспечивает консистентный опыт.
    5. Инфраструктура для App Indexing: Этот механизм является важной инфраструктурной частью, позволяющей Google более агрессивно интегрировать контент приложений в веб-поиск, обеспечивая надежный резервный вариант.

    Практика

    Best practices (это мы делаем)

    • Обеспечение полного паритета контента (1:1 Mapping): Убедитесь, что для каждой значимой страницы в нативном приложении существует эквивалентная, индексируемая веб-страница (synchronized content). Это фундаментальное требование для работы механизма.
    • Корректная реализация Deep Linking стандартов: Необходимо технически связать веб-сайт и приложение, используя актуальные стандарты. Для Android это App Links (верификация через Digital Asset Links файл assetlinks.json). Для iOS это Universal Links (верификация через apple-app-site-association файл). Это позволяет Google верифицировать связь между Web URL и App URI.
    • Явная разметка соответствия: Используйте разметку на веб-страницах (например, rel=»alternate» в HTML или в XML Sitemap) для указания App URI, соответствующего данному Web URL, в дополнение к инфраструктурным файлам.
    • Оптимизация веб-эквивалентов: Резервные веб-страницы (Second URI) должны быть полностью оптимизированы по стандартным SEO-критериям (релевантность, скорость, Core Web Vitals), так как они являются полноценными точками входа для значительной части аудитории (пользователей без приложения).

    Worst practices (это делать не надо)

    • Создание уникального контента только в приложении (App-Only Content): Размещение важного контента исключительно в приложении без веб-эквивалента делает невозможным применение механизма fallback. Это снижает доступность и видимость контента в веб-поиске.
    • Несоответствие контента (Mismatched Content): Если контент по App URI и Web URL различается, это нарушает принцип synchronized content и может привести к проблемам с индексацией (подозрение на клоакинг) и плохим UX.
    • Игнорирование технической реализации связи: Отсутствие корректной настройки Deep Linking и верификации связи между сайтом и приложением не позволит Google установить соответствие между URI и URL.

    Стратегическое значение

    Патент подтверждает стратегию Google по созданию единого индекса контента, не зависящего от платформы (веб или приложение). Для Senior SEO-специалистов это означает необходимость разработки интегрированных стратегий, где веб-сайт и приложение работают синергетически. Стратегически важно рассматривать веб-сайт как основу, гарантирующую максимальную доступность контента (fallback), а приложение – как способ улучшения опыта для лояльных пользователей. Изоляция контента в приложении противоречит принципам современного поиска.

    Практические примеры

    Сценарий: Оптимизация карточки товара E-commerce для кроссплатформенного доступа

    1. Задача: Гарантировать, что ссылка на товар «Смартфон X» в поиске Google откроется либо в приложении магазина (если установлено), либо в браузере (если нет).
    2. Техническая реализация:
      • Веб-страница (Second URI): https://www.example.com/product/X.
      • App URI (First URI): android-app://com.example.app/product/X.
      • Разметка на сайте: На веб-странице размещается тег: <link rel=»alternate» href=»android-app://com.example.app/product/X» />.
      • Верификация связи (для Android App Links): Размещается файл https://www.example.com/.well-known/assetlinks.json, подтверждающий связь домена с приложением com.example.app.
    3. Работа механизма Google (по патенту):
      • Google индексирует оба URI и верифицирует связь.
      • В мобильной SERP Google предоставляет Native Application Search Result.
      • Устройство пользователя проверяет наличие приложения com.example.app.
      • Если приложения нет, клиентский скрипт незаметно перезаписывает (rewriting) активную ссылку на https://www.example.com/product/X.
    4. Результат: Максимальный охват трафика при гарантии 100% доступности контента для всех пользователей.

    Вопросы и ответы

    Что такое «Синхронизированный контент» (Synchronized Content) и почему он критически важен?

    Synchronized Content — это идентичный контент, доступный как через веб-сайт (Second URI), так и через нативное приложение (First URI). Он критически важен, потому что весь механизм патента основан на возможности предоставить пользователю один и тот же контент, независимо от того, откроет он его в приложении или в браузере. Без этого паритета механизм fallback невозможен.

    Где происходит проверка установки приложения – на серверах Google или на устройстве пользователя?

    Проверка происходит на устройстве пользователя (client-side). Google отправляет результат поиска с обоими URI и логикой проверки (например, скриптом). Само устройство определяет, установлено ли приложение, и решает, какую ссылку использовать. Это позволяет Google не отслеживать установленные приложения пользователей в реальном времени.

    Когда именно происходит подмена ссылки – при загрузке SERP или при клике?

    Патент предусматривает оба варианта (Claims 2 и 3). Подмена может происходить сразу после получения результатов поиска (во время рендеринга страницы), либо непосредственно в момент, когда пользователь нажимает на результат. Конкретная реализация зависит от технического выбора поисковой системы и возможностей устройства.

    Что произойдет, если у контента в приложении нет веб-версии?

    Если контент доступен только в приложении (App-only content), то отсутствует Second URI (резервный Web URL). В этом случае механизм резервного перенаправления не сработает. Пользователи без установленного приложения не смогут получить доступ к контенту из поиска, что является негативным пользовательским опытом, который патент стремится предотвратить.

    Влияет ли этот патент на ранжирование сайтов?

    Патент напрямую не описывает алгоритмы ранжирования, он фокусируется на инфраструктуре доставки результатов и UX. Однако он имеет стратегическое влияние: чтобы контент приложения хорошо ранжировался и был доступен широкой аудитории, его веб-версия (Second URI) также должна существовать и быть хорошо оптимизирована с точки зрения SEO.

    Как SEO-специалисту настроить связь между сайтом и приложением?

    Необходимо координировать работу с разработчиками для внедрения стандартов Deep Linking. Это включает разметку соответствия на веб-страницах (rel=»alternate») и, что более важно, верификацию связи на уровне домена с помощью инфраструктурных файлов (assetlinks.json для Android App Links или apple-app-site-association для iOS Universal Links).

    Заметит ли пользователь, что ссылка была подменена?

    Нет. В патенте (Claim 1) явно указано, что перезапись (rewriting) происходит таким образом, что результат поиска остается неизменным с точки зрения пользователя. Меняется только поведение ссылки при нажатии – вместо попытки запуска приложения открывается браузер.

    Как именно устройство проверяет наличие приложения?

    Патент упоминает, что это может быть реализовано с помощью скрипта (Claim 4), который отправляется вместе с результатами поиска и выполняется на клиенте. Этот скрипт может использовать API операционной системы для проверки наличия пакета приложения или его способности обработать конкретный тип URI (First URI).

    Что такое First Application в контексте патента?

    First Application — это приложение, из которого выполняется поиск. В большинстве случаев это веб-браузер (например, Chrome) или приложение Google Search. Механизм гарантирует, что если нативное приложение не установлено, контент откроется в этом же First Application, используя Second URI.

    Как этот механизм помогает бизнесу и SEO?

    Он максимизирует охват контента в мобильном поиске. Позволяя индексировать контент приложения и гарантируя его доступность для всех пользователей (с приложением или без), этот механизм увеличивает органический трафик и снижает барьер входа, используя силу веб-сайта для продвижения контента приложения.